Nestle cho biết Grupo CRM vận hành mô hình bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng, với hơn 1.000 cửa hàng sôcôla dưới nhãn hiệu Kopenhagen Brasil Cacau với quy mô rộng lớn. Nestle đã từ chối cung cấp thông tin chi tiết về tài chính của thương vụ dự kiến hoàn tất vào năm 2024.

Nestle sẽ chi khoảng 3 tỷ rial (602,78 triệu USD) cho thương vụ này, trong khi tờ báo địa phương Valor Economico đưa tin con số này là 4,5 tỷ rial (904,18 triệu USD).

Renata Moraes Vichi sẽ tiếp tục lãnh đạo hoạt động của Grupo CRM với tư cách là Giám đốc điều hành và là cổ đông thiểu số. Vị giám đốc điều hành này đã gắn bó với công ty được 25 năm và đã xây dựng cũng như mở rộng đáng kể Grupo CRM, tuy hiện chỉ hoạt động ở Brazil.

Việc mua lại này là một phần trong chiến lược của Nestle nhằm mở rộng sự hiện diện của mình trong phân khúc sôcôla siêu cao cấp.

Kopenhagen và Brasil Cacau cung cấp sôcôla cao cấp được người tiêu dùng Brazil đánh giá cao. Những thanh sôcôla mang nhãn hiệu Kopenhagen của công ty được bán với giá 29,90 rial (6 USD), trong khi một hộp sôcôla có giá bán lẻ khoảng 130 rial.

Laurent Freixe, Giám đốc điều hành của Nestle khu vực Mỹ Latinh cho biết:  "Nestle có hoạt động kinh doanh bánh kẹo mạnh ở Brazil và giao dịch này sẽ cho phép công ty phát triển trong phân khúc quà tặng cao cấp. Việc mua lại này tiếp tục mở rộng và củng cố sự hiện diện bánh kẹo của chúng tôi ở Brazil".

Nestlé sẽ tận dụng năng lực nghiên cứu và phát triển toàn cầu của mình để giúp thúc đẩy đổi mới và tăng trưởng. Công ty cũng sẽ hỗ trợ các tham vọng bền vững của Grupo CRM. 

Lịch sử của Kopenhagen bắt đầu ở Brazil vào năm 1928 và không ngừng phát triển thông qua đổi mới sản phẩm và trải nghiệm của người tiêu dùng. 

Các thương hiệu cổ điển, chẳng hạn như Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho và Cherry Brand, đều là biểu tượng và được người Brazil yêu thích, dù là một món quà nhỏ. 

Thương hiệu Brasil Cacau được ra mắt vào năm 2009 và ngày nay đã có mặt tại hàng trăm cửa hàng có thương hiệu trên khắp Brazil.

(Nguồn: WSJ)