Poster chính thức của Lầu Chú Hỏa mở rộng không gian từng được gợi ra ở teaser trước đó, đẩy mạnh cảm giác ma quái bằng hình ảnh một nghi thức cầu cúng giữa căn phòng lớn. Năm streamer ngồi thành vòng tròn quanh mâm lễ bày biện cầu kỳ, cùng ngửa mặt, tay cầm đũa gõ vào bát, mắt trợn trắng và gương mặt vô cảm như bị trấn hồn. Ở trung tâm khung hình là cô Hứa tóc xõa, mặc áo đỏ, chầm chậm bước xuống từ cầu thang phủ bụi cũ kỹ.

Tông đỏ phủ lên toàn bộ không gian từ ánh đèn đến xiêm y của vong hồn tạo nên điểm nhấn thị giác mạnh, khiến tổng thể poster vừa bí ẩn vừa ngột ngạt. Với tagline Khai đàn gọi hồn, đánh thức ác linh, hình ảnh này gợi mở một bi kịch bắt nguồn từ đàn lễ ma quái, nơi ác linh trỗi dậy sau trăm năm ngủ vùi. Lời đồn về con ma nhà họ Hứa vốn đã lưu truyền trong dân gian cả thế kỷ vì thế càng tăng thêm độ tò mò cho khán giả yêu phim kinh dị.

Nếu poster thiên về khơi gợi, trailer lại liên tục đẩy nỗi sợ của nhân vật đến gần người xem. Đoạn phim mở đầu bằng thứ ánh sáng xanh lạnh ghi lại từ màn hình máy quay của nhân vật, trong đó nữ chính Chi do Trần Kỳ Anh thủ vai ngồi chải tóc với vẻ mặt ngây dại, như thể đã bị đoạt hồn. Cách dẫn nhập này nhanh chóng xác lập bầu không khí bất an, đồng thời cho thấy bộ phim kiên định với lối kể chuyện qua góc nhìn trực tiếp của nhân vật.

Câu chuyện bắt đầu khi một nhóm streamer nhận lời khám phá biệt thự bỏ hoang của chú Hỏa, một doanh nhân gốc Hoa ở đầu thế kỷ 20. Bị hấp dẫn bởi khoản tiền hậu hĩnh tăng theo lượt xem livestream, cả nhóm hăm hở bước vào chuyến đi đầy kích thích mà không lường trước những điều đáng sợ đang chờ phía trước. Căn nhà hiện lên tăm tối, ẩm mốc, phủ bụi và chỉ qua vài khung hình cũng đủ gợi cảm giác ghê rợn kéo dài.

Bước ngoặt xảy ra khi cả nhóm thực hiện nghi thức gọi hồn trước cửa phòng cô Hứa. Tiếng đũa khua vào bát vang lên dồn dập giữa không gian vắng lặng rồi đột ngột im bặt, từ đó những hiện tượng kinh hoàng lần lượt ập đến. Càng tìm cách chạy trốn, họ càng nhận ra mình như bị nhốt bên trong căn nhà ma ám: người bị khóa tay chân trên chiếc ghế sắt, người vừa mở được cửa lại bị kéo ngược trở vào trong.

Trailer dồn dập các hình ảnh gây ám ảnh như thân người bật ngửa bị bẻ cong, đôi mắt trào máu, những gương mặt thất thần và tiếng la hét nối tiếp nhau. Bóng người mặc đồ trắng, tóc xõa, mặt dính máu chạy dọc hành lang hay chiếc ghế sắt tự truy đuổi con người đều góp phần đẩy nhịp căng thẳng tăng cao. Dù cô Hứa không lộ diện rõ như trên poster, đoạn phim vẫn tạo cảm giác hồn ma này luôn bám theo những kẻ lạ mặt xâm nhập căn nhà của mình.

Lầu Chú Hỏa được thực hiện theo phong cách found footage, tức giả tài liệu, để khán giả theo dõi diễn biến qua lăng kính máy quay của nhân vật. Cách làm này giúp câu chuyện mang cảm giác đời sống và chân thực hơn, đồng thời tăng độ đeo bám của nỗi sợ. Trong bối cảnh điện ảnh thế giới từng có nhiều tác phẩm found footage ăn khách, bộ phim được giới thiệu như một dấu mốc khi đưa phong cách này lên màn ảnh Việt.

Tựa phim cũng cho thấy câu chuyện gần như diễn ra trọn vẹn trong một căn biệt thự cổ gắn với truyền thuyết oan hồn Hứa thị. Thay vì sử dụng bối cảnh gốc, ê-kíp tái dựng Lầu Chú Hỏa tại một địa điểm khác nhằm tối đa hóa hiệu ứng điện ảnh. Đạo diễn Hùng Trần cho biết phần bối cảnh được thiết lập từ quá trình tìm hiểu kỹ về kiến trúc Pháp đầu thế kỷ 20 cùng biệt thự thực tế của gia đình doanh nhân Hứa Bổn Hòa, đồng thời bổ sung các sáng tạo dựa trên concept found footage và ý tưởng kinh dị của đoàn phim.

Việc đặt phần lớn câu chuyện trong một không gian duy nhất cũng tạo ra yêu cầu cao về kịch bản, nhịp kể và thiết kế sản xuất. Theo ê-kíp, đạo diễn Hùng Trần phải dành nhiều thời gian phát triển cách quay để duy trì sức hút từ đầu đến cuối, trong khi bộ phận thiết kế và sản xuất phải bảo đảm môi trường quay nhất quán xuyên suốt. Nhà sản xuất Lee Jin Sung cho biết đoàn phim đã đầu tư nhiều thời gian cho khâu chuẩn bị và diễn tập trước khi bấm máy để có được thành quả hiện tại.

Bộ phim còn giới thiệu dàn diễn viên tương đối mới, gồm Nguyễn Minh Thời, Nguyễn Công Nương, Ngọc Chi Bảo, Phụng Hoàng, Dũng Hà và Trương Huỳnh Như. Nhà sản xuất Runup Vietnam lựa chọn các gương mặt lạ thay vì dựa vào ngôi sao phòng vé với lý do phù hợp tinh thần found footage, vốn đòi hỏi sự chân thực và cảm giác như những streamer ngoài đời. Lầu Chú Hỏa có suất chiếu sớm từ 18h ngày 10 và 11/6, trước khi khởi chiếu chính thức từ 12/6/2026.

Sau loạt thông tin quảng bá đầu tiên, bộ phim dự kiến khởi chiếu từ 12.06.2026, tiếp tục mở rộng sự chú ý của khán giả với thông tin phát hành mới.