Kết quả khảo sát được công bố hôm 14/6, mức tăng trưởng dự báo đối với các thương hiệu tiêu dùng cao cấp và xa xỉ đã giảm 15 điểm phần trăm và giảm gần 25 điểm phần trăm đối với các thương hiệu cao cấp.

Các doanh nghiệp kinh doanh hàng cao cấp và xa xỉ hiện chỉ kỳ vọng tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đại lục của họ năm nay, giảm mạnh so với mức tăng 18% mà họ dự báo cách đây vài tháng, báo cáo cho biết.

Oliver Wyman cho biết cuộc khảo sát của họ đối với các giám đốc điều hành vào tháng 5 bao gồm hơn 30 khách hàng của công ty tư vấn về hàng tiêu dùng cao cấp và hàng xa xỉ, chiếm hơn 50 tỷ USD doanh thu bán lẻ.

Tương lai bất định

Thượng Hải, thành phố có tổng sản phẩm quốc nội lớn nhất Trung Quốc và là trung tâm kinh doanh nước ngoài, phải đối mặt với gánh nặng của đợt bùng phát COVID ở Trung Quốc vào mùa xuân này - điều tồi tệ nhất của đất nước kể từ cú sốc đầu tiên của đại dịch vào đầu năm 2020. Thành phố đã ra lệnh cho mọi người ở nhà và hầu hết các doanh nghiệp phải đóng cửa trong hai tháng, trước khi cố gắng mở cửa trở lại vào ngày 1/6.

Kenneth Chow, hiệu trưởng trường Oliver Wyman, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại trong tuần này, "Vẫn có sự không chắc chắn nào về những biện pháp ngăn chặn Covid trong tương lai ở Trung Quốc".

Ông cho biết: "Có một sự nghi ngờ lớn về việc liệu niềm tin của người tiêu dùng có thể phục hồi nhanh chóng, như vào năm 2020 và 2021 hay không".

Doanh số bán lẻ của Trung Quốc đã giảm 11,1% trong tháng 4 so với một năm trước, sau khi tăng 3,3% trong ba tháng đầu năm. Chi tiêu của người tiêu dùng ở Trung Quốc chưa bao giờ hồi phục hoàn toàn từ giai đoạn đầu của đại dịch, và khi Covid bước sang năm thứ ba, mọi người ngày càng lo lắng về thu nhập trong tương lai.

Tỷ lệ thất nghiệp tại 31 thành phố lớn nhất của Trung Quốc đã vượt qua mức cao nhất năm 2020 để đạt 6,7% vào tháng 4 - mức cao nhất kể từ khi đạt con số kỷ lục bắt đầu vào năm 2018.

Báo cáo cho biết: "Có vẻ như lần này, lớp thế hệ Z giàu có (25 tuổi trở xuống) có thể phản ứng theo cách khác, đặc biệt là vì tình trạng thiếu an toàn việc làm có thể là điều mà họ phải đối phó lần đầu tiên".

Theo báo cáo của Oliver Wyman, ngay cả ở những khu vực không bị phong toả, các giai thoại của khách hàng cho biết lượng khách vào cửa hàng đã giảm hơn 50% và tỷ lệ khách thực sự mua hàng thấp hơn tới 30%.

Trung Quốc đã duy trì một chính sách nghiêm ngặt "zero-COVID" sử dụng các hạn chế đi lại và khóa máy nhanh chóng để cố gắng kiểm soát virus. Mặc dù chiến lược này đã giúp đất nước nhanh chóng tăng trưởng trở lại vào năm 2020, nhưng khả năng lây truyền cao hơn của biến thể omicron năm nay đã khiến virus khó kiểm soát hơn.

Trong tương lai sang năm, những người trả lời khảo sát thận trọng hơn về tăng trưởng trong tương lai, với chỉ 12% - giảm so với 40% trước đó - kỳ vọng hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của họ sẽ tăng trưởng hơn 20%.

Trung bình các thương hiệu hiện kỳ vọng tăng trưởng 11% trong năm tới trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đại lục của họ, chỉ 6% không có kế hoạch tăng trưởng, báo cáo cho biết.

Còn nhiều điểm sáng đáng để lạc quan hơn

Chow cho biết, nhiều thương hiệu tiêu dùng cao cấp và sang trọng được khảo sát lạc quan về cơ hội tăng trưởng từ du lịch nội địa và thương mại điện tử. Ông cho biết một khi du lịch trong nước được phép đón khách, các thương hiệu tiêu dùng nằm ở đảo Hải Nam sẽ được hưởng lợi

Hòn đảo nhiệt đới của Trung Quốc đã trở thành một trung tâm mua sắm hàng hóa xa xỉ vì hầu hết du khách Trung Quốc không thể ra nước ngoài.

Ông nói thêm rằng nhiều thương hiệu xa xỉ đang sử dụng thương mại điện tử để tiếp cận các thành phố nhỏ hơn của Trung Quốc, trong khi các thương hiệu ở phạm vi thị trường thấp hơn đang tìm cách mở cửa hàng mới. "Nhưng khi nói chuyện với một số khách hàng của chúng tôi, việc phong toả ở Thượng Hải và một số thành phố khác là mối quan tâm chính của họ, hơn là việc mở rộng cửa hàng", Chow nói.

Nhìn về dài hạn, mức tiết kiệm cao của người tiêu dùng Trung Quốc trước đây là một dự báo tốt về chi tiêu trong tương lai, báo cáo cho biết.

Theo một cuộc khảo sát của Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc, trong quý đầu tiên, xu hướng tiết kiệm của các hộ gia đình Trung Quốc đạt mức cao nhất kể từ năm 2002.

"Một khi niềm tin của người tiêu dùng được khôi phục và các biện pháp phong toả COVID cũng được giải tỏa, sẽ có một mức chi tiêu tốt hơn nhiều". Chow nói. Nhưng "câu hỏi vẫn còn đó là khi nào các biện pháp COVID sẽ được giải quyết".

Cuộc khảo sát của Oliver Wyman cho thấy những người lạc quan nhất kỳ vọng Trung Quốc sẽ phục hồi hoàn toàn sớm nhất là vào tháng Bảy, trong khi những người bi quan không mong đợi sự trở lại bình thường cho đến năm sau. "Quan điểm trung lập chấm dứt các chính sách hạn chế xảy ra vào khoảng tháng 10 năm nay," báo cáo cho biết.

(Nguồn: CNBC)