FIFA nhận định với 48 đội tuyển quốc gia, 104 trận đấu, 2026 là kỳ World Cup lớn nhất trong lịch sử. Quy mô chưa từng có này đồng nghĩa lượng khán giả lớn, cùng hàng triệu du khách và người hâm mộ đổ về các thành phố đăng cai. Giải đấu được xem là cơ hội để các nhãn hàng khai thác triệt để.

Nhắm vào văn hóa cổ vũ trên khán đài, nhà mốt BOSS giới thiệu định hướng mới với thông điệp "We All Wear It: The Badge, Perfected", hay có thể gọi ngắn gọn là “Niềm tự hào ta mang trên phù hiệu”. Ý tưởng này đặt người hâm mộ và cầu thủ vào chung một câu chuyện về niềm kiêu hãnh quốc gia, thể hiện qua một tủ đồ đẹp trên khán đài, phong cách ngoài đường phố.

Thương hiệu nước Đức thiết lập tủ đồ fanwear mới bao gồm các phiên bản đặc biệt của chiếc áo polo Paddy biểu tượng, đi kèm áo thun, mũ lưỡi trai thể thao và áo khoác zip. Các thiết kế này mang màu sắc và quốc kỳ của 13 quốc gia, bao gồm Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Mỹ, Mexico, Argentina, Canada, Bồ Đào Nha, Brazil, Colombia và Hà Lan. Hướng đến tính thẩm mỹ cao cấp tối giản, BOSS bổ sung thêm loạt áo đấu và quần shorts đồng bộ mang những tông màu trơn đậm nét như trắng, đen, xanh navy, xanh lá, đỏ, xanh dương và vàng.

Tính ứng dụng giữ vai trò cốt lõi trong bộ sưu tập. Mọi thiết kế đều được chế tác từ chất liệu hiệu năng cao, đảm bảo sự thoải mái tuyệt đối và tự do trong chuyển động. Những đường cắt gọn gàng, bề mặt chất liệu mang kết cấu tinh tế, chi tiết sọc tương phản sắc nét cùng phom dáng hiện đại, thư giãn giúp người mặc dễ dàng phối lớp.Tủ đồ đậm tính ‘fandom’ này đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của người hâm mộ, từ những khoảnh khắc ăn mừng cuồng nhiệt trên khán đài, quá trình di chuyển ở các trận sân khách cho đến nhịp sống thường nhật trên đường phố.

Thành lập tại Madrid vào năm 1846, LOEWE đánh dấu cột mốc kỷ niệm 180 năm lịch sử bằng bản hợp đồng kéo dài bốn năm với các đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Ban Nha, kéo dài từ kỳ World Cup Bắc Mỹ 2026 đến các giải đấu tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Morocco vào năm 2030.

Dưới sự định hướng của bộ đôi Giám đốc Sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez, LOEWE diễn giải căn tính Tây Ban Nha thông qua ngôn ngữ thủ công: trực quan, linh hoạt và giàu tính biểu đạt. Tủ đồ dành cho các cầu thủ bao gồm âu phục may đo, trang phục thường ngày, giày dép và đồ da cao cấp. Dấu ấn xa xỉ được xử lý cực kỳ kín đáo; điển hình như chi tiết biểu tượng LOEWE Anagram thêu bên trong tay áo vest, chỉ “hiện hình” khi những chuyển động tinh tế tạo nên nét tương phản trên trang phục. Loạt trang phục cơ bản như áo polo, áo khoác hay quần âu đều đặt trọng tâm vào phom dáng chuẩn mực và sự thoải mái tối đa.

Để khắc họa hình ảnh một thế hệ cầu thủ đang tái định hình lối chơi bóng xứ Bò tót bằng trực giác sắc bén và tài năng vô song, LOEWE đã thực hiện một bộ ảnh chân dung ngay tại trung tâm huấn luyện quốc gia Las Rozas ở ngoại ô Madrid - thánh đường của đội tuyển Quốc gia.

Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Bruno Staub, những gương mặt nổi bật như Pedri, Unai Simón, Rodri, Pau Cubarsí và Nico Williams tạo dáng bảnh bao và lịch lãm, đại diện cho một quốc gia luôn biết cách sáng tạo và truyền cảm hứng trên sân cỏ bằng lối đá đẹp mắt, bay bổng. Với LOEWE và tuyển Tây Ban Nha, thời trang đồng hành cùng thể thao để tôn vinh di sản tập thể vững bền.