Tên miền rẻ hơn một tách cà phê Starbucks. Nhưng khi bạn cần mua lại nó từ người khác, giá có thể lên đến hàng triệu đô.

Đó là nghịch lý cốt lõi của mọi vụ tranh chấp tên miền - và vụ chagee.vn đang diễn ra ngay lúc này là minh chứng sắc nét nhất cho điều đó trong bối cảnh Việt Nam.

Chuyện gì đã xảy ra với chagee.vn

Ngày 27/4/2026, ông Louis Nguyễn - đại diện team 5VN - đăng một bài Facebook ngắn gọn nhưng nhanh chóng kéo sự chú ý của cộng đồng mạng: nhóm ông đang nắm giữ tên miền chagee.vn, và vừa nhận được thư pháp lý dài 21 trang từ một hãng luật quốc tế đại diện cho thương hiệu trà sữa Chagee, yêu cầu hoàn trả miễn phí hoặc hủy bỏ tên miền trong vòng 10 ngày làm việc. Câu trả lời của team 5VN: phản bác toàn bộ và từ chối.

Không phải vì 5VN liều lĩnh. Mà vì về mặt pháp lý, họ có cơ sở để đứng vững.

Theo thông tin từ Asset Việt Nam - đơn vị sở hữu tên miền - chagee.vn được đăng ký hợp lệ vào ngày 4/1/2026 khi tên miền ở trạng thái tự do, tuân thủ đúng nguyên tắc "đăng ký trước, quyền trước" theo quy định hiện hành. Trước đó, tên miền này từng có chủ trong giai đoạn 2023-2025 và không có bất kỳ động thái nào từ phía Chagee - không khiếu nại, không mua lại, không liên hệ.

Câu chuyện tranh chấp tên miền Chagee hiện đang rất nóng.

Phía Asset Việt Nam cũng tuyên bố rõ định hướng phát triển: chagee.vn sẽ là nền tảng thuộc hệ sinh thái giáo dục Course.vn - tức Nhóm 41 theo phân loại quốc tế Nice, hoàn toàn tách biệt với nhóm ngành đồ uống và nhà hàng mà nhãn hiệu CHAGEE đang được bảo hộ. Nước đi này không phải ngẫu nhiên - nó chính xác ở điểm mấu chốt nhất của luật sở hữu trí tuệ: muốn đòi tên miền, phải chứng minh xâm phạm trong cùng lĩnh vực kinh doanh.

Theo phân tích pháp lý từ luật sư Nông Thị Thơ, Giám đốc Công ty Luật TNHH Vitam, Chagee hiện chưa được công nhận là nhãn hiệu nổi tiếng tại Việt Nam theo các tiêu chí pháp luật. Điều đó có nghĩa là thương hiệu này không thể yêu cầu thu hồi tên miền chỉ dựa trên danh tiếng quốc tế hay số lượng cửa hàng toàn cầu. Chưa kể, vụ Chagee còn được khuếch đại bởi bối cảnh chính trị: hãng trước đó bị phát hiện có hình ảnh "đường lưỡi bò" trong ứng dụng, bị xử phạt và âm thầm xóa - khiến cộng đồng mạng Việt sẵn sàng đứng về phía người giữ domain.

Chagee không phải trường hợp đầu tiên - và sẽ không phải cuối cùng

Hiện tượng mà Chagee đang trải qua có tên gọi riêng: cybersquatting - hay còn gọi là đầu cơ tên miền. Và nó không phải vấn đề mới. Nó là vấn đề cũ đến mức đã có hẳn một cơ chế quốc tế để giải quyết từ năm 1999: UDRP - Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy, do WIPO (Tổ chức Sở hữu trí tuệ Thế giới) vận hành.

Năm 2025 ghi nhận kỷ lục chưa từng có: hơn 6.200 khiếu nại UDRP được nộp lên WIPO - mức cao nhất kể từ khi cơ chế này ra đời 25 năm trước. Nói cách khác, trung bình mỗi ngày có hơn 17 vụ tranh chấp tên miền được đưa ra xử lý chính thức - và đây chỉ là phần nổi, vì phần lớn các vụ được giải quyết qua thương lượng hoặc không được báo cáo. 

Kết quả xử lý cho thấy hơn 95% phán quyết UDRP trong năm 2024 nghiêng về phía chủ thương hiệu - tức là thương hiệu gần như luôn thắng khi đưa ra tòa trọng tài quốc tế. Nhưng đó là khi đã có đủ bằng chứng về hành vi xấu. Còn khi người giữ domain hoạt động trong lĩnh vực hoàn toàn khác, câu chuyện phức tạp hơn nhiều.

Khi thương hiệu lớn gặp đối thủ biết luật

Lịch sử tranh chấp tên miền thế giới có những bài học kinh điển mà bất kỳ phòng pháp lý doanh nghiệp nào cũng nên thuộc nằm lòng.

Vụ Madonna năm 2000 là một ví dụ đơn giản: một cá nhân đăng ký madonna.com rồi dùng làm trang nội dung người lớn. WIPO xử lý nhanh - trả lại cho ca sĩ vì bằng chứng hành vi xấu quá rõ ràng. Vụ Panavision những năm cuối thập niên 90 còn đáng chú ý hơn: một kẻ đầu cơ mua hàng chục domain của các thương hiệu lớn với ý định bán lại giá cao - và thua kiện vì tòa Mỹ xác định đây là hành vi cạnh tranh không lành mạnh.

Nhưng không phải lúc nào thương hiệu lớn cũng thắng. Vụ Nissan Motor kiện ông Uzi Nissan - người đăng ký nissan.com vì đó đơn giản là họ của ông - kéo dài từ 1999 đến 2008. Kết quả: Nissan Motor thua, vì ông Nissan có lý do hợp pháp hoàn toàn để dùng tên mình. Hay vụ Clue Computing kiện Hasbro - hãng game board nổi tiếng muốn đòi clue.com, nhưng Clue Computing đã đăng ký và sử dụng hợp lệ từ trước, không có ý đầu cơ. Tòa xử: Clue Computing thắng.

Điểm chung của các vụ thương hiệu thua: đối phương có lý do chính đáng để nắm domain, và không có hành vi khai thác gây nhầm lẫn với nhãn hiệu đã bảo hộ. Chính xác là tình huống mà Asset Việt Nam đang xây dựng với chagee.vn.

Thương hiệu toàn cầu, lỗ hổng địa phương

Có một nghịch lý thú vị trong thế giới tên miền: thương hiệu càng lớn, càng có nhiều người đăng ký domain tên họ ở các quốc gia khác - trước khi họ kịp mở rộng tới đó.

Đây không phải lỗi của luật pháp. Đây là đặc tính thiết kế của hệ thống tên miền: domain là tài sản số, được xác lập quyền sở hữu theo nguyên tắc "ai đăng ký trước, người đó có quyền." Trong khi nhãn hiệu được bảo hộ dựa trên quyền sở hữu trí tuệ và cần thủ tục đăng ký riêng ở từng quốc gia - hai hệ thống này độc lập nhau về mặt pháp lý. Sự tách biệt này tạo ra vùng xám mà các thương hiệu mở rộng quốc tế thường xuyên vấp phải.

Bài học đắt giá nhất đến từ chính những tên tuổi lớn. Tesla từng phải dùng teslamotors.com trong nhiều năm vì tesla.com do người khác nắm giữ - và phải bỏ ra khoản tiền không nhỏ để mua lại. Facebook mua fb.com với giá được ước tính khoảng 8,5 triệu đô la. Apple phải đàm phán để có icloud.com trước khi ra mắt dịch vụ. Tất cả những vụ này đều có chung một điểm: mua lại sau này đắt hơn đăng ký từ đầu gấp nhiều lần - đôi khi gấp hàng nghìn lần.

Bài học ở đây, như các luật sư sở hữu trí tuệ thường nhấn mạnh, là chi phí mua tên miền rẻ hơn rất nhiều so với chi phí thuê luật sư và xử lý tranh chấp về sau.

Tại sao Chagee lại rơi vào bẫy này?

Nhìn lại timeline của vụ chagee.vn, có một chi tiết đáng chú ý: tên miền này từng có chủ trong giai đoạn 2023-2025, rồi được thả tự do - và Chagee không làm gì. Chỉ đến khi Asset Việt Nam đăng ký lại vào tháng 1/2026, hãng mới phản ứng.

Đây không phải thiếu sót nhỏ. Đây là dấu hiệu của một chiến lược bảo vệ tài sản số thiếu hệ thống - vấn đề phổ biến ở các thương hiệu đến từ thị trường Đông Á khi mở rộng sang Đông Nam Á. Chagee đã đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam, đã chuẩn bị pháp lý về mảng trà sữa, nhưng lại bỏ qua bước đơn giản nhất và rẻ nhất: đăng ký bao vây các tên miền liên quan.

Năm 2024, chủ thương hiệu từ 133 quốc gia đã nộp 6.168 vụ kiện UDRP lên WIPO - con số cao thứ hai trong lịch sử 25 năm tồn tại của cơ chế này. Phần lớn các vụ đó đều có thể tránh được nếu thương hiệu đăng ký domain từ sớm, trước khi ai kịp nhìn thấy cơ hội. 

Bài học cho cả hai phía

Vụ chagee.vn kết thúc thế nào vẫn còn bỏ ngỏ. Nhưng bất kể kết quả ra sao, nó đã để lại hai bài học rõ ràng cho hai phía rất khác nhau.

Với thương hiệu - đặc biệt là thương hiệu nước ngoài đang hoặc sẽ vào Việt Nam: tên miền là tài sản số phải được bảo vệ chủ động, không phải bị động. Đăng ký nhãn hiệu và đăng ký tên miền là hai việc khác nhau, cần làm song song. Chi phí đăng ký một loạt domain quốc gia - .vn, .com.vn, và các biến thể liên quan - không đáng kể so với một bức thư pháp lý 21 trang từ hãng luật quốc tế, chưa kể thiệt hại danh tiếng nếu vụ việc trở thành câu chuyện viral.

Trùng sinh Chagee trở thành công ty giáo dục... cội nguồn.

Với người giữ domain - dù là cá nhân hay doanh nghiệp: việc nắm giữ hợp pháp không tự động đồng nghĩa với an toàn hoàn toàn. Rủi ro pháp lý phụ thuộc nhiều vào cách domain được sử dụng. Khai thác domain trong cùng lĩnh vực với nhãn hiệu đã bảo hộ là ranh giới đỏ. Dùng nó trong lĩnh vực hoàn toàn độc lập - như hướng đi giáo dục mà Asset Việt Nam đang theo - là cách giữ cho mình ở vùng an toàn pháp lý.

Cuộc chiến tên miền sẽ không dừng lại. Sự tăng trưởng này không phải hiện tượng ngắn hạn hay theo chu kỳ - nó phản ánh sự chuyển đổi cơ cấu trong cách tài sản vô hình được tranh chấp, được thúc đẩy trực tiếp bởi quá trình số hóa. Càng nhiều thương hiệu mở rộng toàn cầu, càng nhiều tên miền bị đăng ký chặn trước. Và mỗi lần như vậy, câu hỏi cũ lại được đặt ra: ai đến trước - nhãn hiệu hay tên miền? 

Câu trả lời, theo luật của gần như mọi quốc gia, luôn là: người nào đăng ký trước.