Mới đây, Cơm Quê Dượng Bầu thông báo tổ chức thử thách ăn uống dành cho khách hàng: Người tham gia cần phải ăn hết một chiếc gỏi cuốn khổng lồ trị giá 3 triệu đồng trong vòng 30 phút để nhận phần thưởng 5 triệu đồng. Nếu không hoàn thành, người chơi phải thanh toán 3 triệu đồng, tương đương giá trị chiếc gỏi cuốn.

Thông tin nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội, đặc biệt khi nhiều người liên tưởng đến hình ảnh chiếc gỏi cuốn có kích thước vượt xa những món ăn thông thường mà quán từng giới thiệu.

(Ảnh: Cơm Quê Dượng Bầu)

Trong một video trước đó, đại diện Cơm Quê Dượng Bầu từng chia sẻ về một chiếc gỏi cuốn khổng lồ tương tự, với nguyên liệu gồm 3 kg tôm, 3 kg thịt, 2 kg thịt và 2 kg rau, tổng khối lượng khoảng 10 kg theo thông tin được chia sẻ. Chiếc gỏi cuốn này cần tới 3 người mới có thể mang ra. Với kích thước đồ sộ này, món ăn khiến không ít người đặt câu hỏi liệu một người có thể ăn hết trong thời gian giới hạn hay không.

Phản ứng dưới các bài đăng chủ yếu xoay quanh tính khả thi của thử thách. Một số người cho rằng phần thưởng 5 triệu đồng khá hấp dẫn so với giá trị món ăn 3 triệu đồng, nhưng điều kiện hoàn thành mới là vấn đề đáng bàn.

"Ra trò chơi mà sợ có người thắng”, một tài khoản bình luận. Người khác đùa: “Treo thưởng mấy trăm triệu luôn đi cho oách, đằng nào cũng đâu có người thắng".

Một số ý kiến tập trung vào kích thước món ăn, cho rằng chiếc gỏi cuốn quá lớn để có thể tiêu thụ trong 30 phút. “Đã ra kèo thì ít nhất cũng cho người ta 0,001% thắng, chứ cái gỏi to hơn cả người thế này thì nhét vào bao tử kiểu gì?”, một người dùng viết. Bình luận khác ngắn gọn: “Cái gỏi đó bự hơn cả người nữa thì ai ăn nổi”.

Những phản ứng trái chiều khiến thử thách trở thành chủ đề bàn luận. Trong khi một bộ phận người xem xem đây là hoạt động giải trí có phần thưởng hấp dẫn, số khác lại nghi ngờ khả năng thực tế để người tham gia hoàn thành điều kiện nhận tiền.

(Ảnh: Cơm Quê Dượng Bầu)

Xét về khía cạnh kinh doanh và truyền thông, đây có thể là một cách tạo nội dung gây chú ý cho thương hiệu. Thay vì chỉ giới thiệu món ăn hay đăng tải hình ảnh thực đơn, một thử thách có luật chơi rõ ràng, phần thưởng bằng tiền và điều kiện khó thực hiện dễ kích thích sự tò mò của người xem.

Điểm đáng chú ý nằm ở sự chênh lệch giữa phần thưởng và độ khó. Mức thưởng 5 triệu đồng cao hơn giá chiếc gỏi cuốn 3 triệu đồng, đủ tạo động lực để người xem dừng lại tìm hiểu. Trong khi đó, thời hạn 30 phút cùng khối lượng món ăn được giới thiệu lên tới khoảng 10 kg lại khiến nhiều người tranh luận về khả năng chiến thắng.

Chính những câu hỏi như “Có ai ăn nổi không?”, “Liệu có người nhận được tiền thưởng?” hay “Ai sẽ dám thử?” có thể giúp nội dung tiếp tục được chia sẻ và thảo luận mà không cần thương hiệu liên tục đăng quảng cáo trực tiếp.

Đây cũng là một dạng nội dung thường thấy trên mạng xã hội: biến sản phẩm thành một thử thách có yếu tố bất ngờ, qua đó khuyến khích người xem bình luận, gắn thẻ bạn bè hoặc chia sẻ quan điểm. Với ngành ăn uống, những món có kích thước khác thường, suất ăn khổng lồ hay thử thách ăn nhanh vốn dễ tạo hiệu ứng thị giác và khơi gợi sự tò mò.

Tuy nhiên, sức hút trên mạng không đồng nghĩa với hiệu quả kinh doanh thực tế. Lượt xem và bình luận chỉ là một phần của câu chuyện. Điều quan trọng hơn là liệu nội dung có giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu, tìm hiểu thực đơn hoặc trực tiếp đến quán hay không.

Mặt khác, với những thử thách có thu tiền từ người tham gia nếu không hoàn thành, tính minh bạch của thể lệ cũng là yếu tố cần được quan tâm. Các điều kiện về thời gian, cách xác định hoàn thành, quy tắc thanh toán và việc trao thưởng cần được công bố rõ ràng để tránh gây hiểu lầm.

Ở thời điểm hiện tại, tranh luận quanh chiếc gỏi cuốn khổng lồ của Cơm Quê Dượng Bầu cho thấy một điều: trên mạng xã hội, đôi khi chính câu hỏi về khả năng thực hiện thử thách lại khiến nội dung được chú ý không kém món ăn. Nhưng để biến sự tò mò thành niềm tin và doanh thu, một ý tưởng gây chú ý vẫn cần đi cùng trải nghiệm thực tế và cách tổ chức minh bạch.