Theo trang phân tích ngành du lịch quốc tế Skift, một nền tảng du lịch có trụ sở tại Seoul gần đây đã ra mắt các chương trình tour du lịch K-beauty có hướng dẫn chuyên gia, đưa du khách đến tham quan các spa, phòng khám thẩm mỹ, phòng thí nghiệm mỹ phẩm và cửa hàng làm đẹp nổi tiếng tại Hàn Quốc.

Xu hướng này cho thấy ngành du lịch Hàn Quốc đang tận dụng sức hút của K-beauty để tạo ra những trải nghiệm du lịch hoàn toàn mới.

Khi beauty trở thành lý do để đi du lịch

Trong quá khứ, du khách đến Hàn Quốc thường dành phần lớn thời gian để tham quan các điểm nổi tiếng như cung điện Gyeongbokgung, đảo Jeju hay các khu phố mua sắm.

Nhưng với các tour K-beauty, hành trình lại xoay quanh việc khám phá thế giới làm đẹp của Hàn Quốc.

Một chuyến đi kiểu này có thể bao gồm tư vấn chăm sóc da tại các clinic nổi tiếng ở Seoul, trải nghiệm liệu trình spa kiểu Hàn, tham quan các phòng nghiên cứu mỹ phẩm, mua sắm tại các thương hiệu K-beauty lớn.

Du khách thậm chí có thể được gặp các chuyên gia skincare hoặc chuyên gia trang điểm để hiểu rõ hơn về triết lý làm đẹp của Hàn Quốc.

Một trong những điểm dừng chân quan trọng của các tour K-beauty là khu Myeongdong ở Seoul. Nơi đây được xem là một trong những khu phố mua sắm mỹ phẩm lớn nhất châu Á, với hàng trăm cửa hàng của các thương hiệu nổi tiếng như Innisfree, Laneige, Sulwhasoo và Etude House.

Du khách thường có thể thử sản phẩm ngay tại cửa hàng và nhận tư vấn trực tiếp từ các chuyên gia làm đẹp.

Những trải nghiệm này khiến Myeongdong không chỉ là nơi mua sắm, mà còn trở thành một phần của hành trình khám phá văn hóa làm đẹp Hàn Quốc.

Xu hướng "niche culture" và ngành công nghiệp tỷ đô

Sự phát triển của tour K-beauty không phải là điều ngẫu nhiên. Theo nhiều báo cáo ngành, mỹ phẩm Hàn Quốc đã trở thành một trong những ngành công nghiệp xuất khẩu lớn của nước này, với sản phẩm được bán rộng rãi tại Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á.

Nhờ làn sóng Hallyu (làn sóng văn hóa Hàn Quốc), hình ảnh làn da mịn màng và phong cách trang điểm tự nhiên của các ngôi sao K-pop đã khiến K-beauty trở thành một chuẩn mực làm đẹp mới đối với nhiều người trẻ trên thế giới.

Vì vậy, việc biến K-beauty thành một sản phẩm du lịch là bước đi khá tự nhiên của ngành du lịch Hàn Quốc.

Các chuyên gia du lịch cho rằng tour K-beauty là một ví dụ điển hình của xu hướng du lịch theo niche culture - tức là du lịch dựa trên một sở thích cụ thể của du khách.

Trong những năm gần đây, nhiều loại hình du lịch tương tự cũng xuất hiện, chẳng hạn như du lịch K-pop, du lịch anime tại Nhật Bản, du lịch ẩm thực địa phương, du lịch marathon và thể thao... Thay vì chỉ tham quan các địa điểm nổi tiếng, du khách ngày càng muốn trải nghiệm sâu hơn những khía cạnh văn hóa đặc trưng của một quốc gia.

Đối với Hàn Quốc, việc phát triển các tour K-beauty không chỉ giúp thu hút thêm du khách quốc tế mà còn là cách để quảng bá ngành công nghiệp làm đẹp.

Nhiều chuyên gia nhận định rằng trong tương lai, du lịch Hàn Quốc sẽ ngày càng gắn với các ngành công nghiệp văn hóa như thời trang, làm đẹp, âm nhạc và điện ảnh

Và với sức ảnh hưởng toàn cầu của K-beauty, Seoul có thể sẽ trở thành một trong những trung tâm du lịch làm đẹp lớn nhất thế giới.