Dạo gần đây, không khó để bắt gặp những thước phim về Hà Nội len lỏi trên bảng tin của người dùng mạng xã hội: từ một quán bún nhỏ nằm sâu trong ngõ, góc phố vàng lá mùa thu, đến những đêm phố đi bộ đông nghẹt người check-in. Điều thú vị là không phải tất cả những nội dung ấy đều đến từ các KOL hay TikToker triệu view. Phía sau những khung hình gần gũi ấy là một cách làm truyền thông mới, âm thầm kể lại câu chuyện của Thủ đô bằng ngôn ngữ của cảm xúc và sự chân thật.

HanoiTV và hành trình lan tỏa hình ảnh du lịch Hà Nội tới đông đảo công chúng

Bài toán "điểm đến nhiều, câu chuyện thiếu"

“Đi Hà Nội chưa?” – câu hỏi tưởng chừng đơn giản nhưng lại khiến không ít người phải chững lại. Câu trả lời thường quanh quẩn ở những địa danh quen thuộc như Hồ Gươm, phố cổ hay bún chả. Đây cũng chính là bài toán thực tế của du lịch Việt Nam: điểm đến rất nhiều nhưng sự kết nối bằng câu chuyện đôi khi còn mờ nhạt. Trong một thế giới mà thế hệ Gen Z lướt nội dung chỉ tính bằng giây, nếu thông tin không chạm được vào cảm xúc ngay từ đầu, cơ hội để giữ chân người xem gần như bằng không.

Cách người ta nhìn nhận về Hà Nội đang dần thay đổi. Không còn là những video flycam hoành tráng hay những bài bình luận khô khan, xu hướng hiện nay tập trung vào những chi tiết nhỏ bé đầy hơi thở đời thường. Đó có thể là không khí lúc 5h sáng tại chợ Long Biên, câu chuyện bên quán trà đá vỉa hè hay một góc phố cũ sau cơn mưa. Chính những điều giản dị ấy lại có sức hút mãnh liệt, khiến người xem dừng lại lâu hơn để thực sự cảm nhận về một vùng đất.

Sự chuyển mình từ định kiến đến kết nối

Nhắc đến truyền hình truyền thống, nhiều người thường nghĩ ngay đến sự nghiêm túc và có phần xa cách. Tuy nhiên, hành trình lan tỏa hình ảnh Thủ đô của HanoiTV lại đang đi theo một hướng đi khác biệt. Thay vì cố gắng trẻ hóa một cách gượng ép, đơn vị này chọn cách lắng nghe nhu cầu của khán giả trên các nền tảng số. Thách thức lớn nhất không nằm ở khâu sản xuất, mà là việc phá bỏ định kiến rằng nội dung truyền hình không dành cho người trẻ hoặc du lịch là phải gắn liền với những gì sang trọng, lộng lẫy.

Sự chuyển mình từ định kiến đến kết nối

HanoiTV đã chọn bắt đầu từ những điều nhỏ nhất. Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá địa danh, họ tập trung vào việc "kể" về Hà Nội. Những câu chuyện thật, đôi khi còn dang dở, lại trở thành điểm chạm tinh tế. Khi một thành phố được kể bằng sự thấu hiểu, khán giả sẽ tự nhiên nảy sinh khát khao muốn khám phá và trải nghiệm. Đây là chiến lược tập trung vào "độ lưu giữ" của nội dung thay vì chạy theo những xu hướng nhất thời. Một sản phẩm có thể không bùng nổ ngay lập tức, nhưng nếu đủ sâu sắc, nó sẽ được chia sẻ rộng rãi theo cách tự nhiên nhất.

Công thức từ "đáng xem" đến "muốn trải nghiệm"

Một trong những chìa khóa quan trọng trong việc tiếp cận công chúng hiện nay là sự linh hoạt giữa truyền hình truyền thống và nền tảng số. Thay vì lựa chọn rạch ròi, việc tối ưu hóa nội dung để chúng có thể "sống" tốt trên cả màn ảnh nhỏ lẫn TikTok hay Facebook là điều bắt yếu. Thực tế cho thấy, người trẻ không ngại xem những nội dung dài, họ chỉ từ chối những nội dung thiếu giá trị. Khi nội dung đạt được độ "đáng xem", ranh giới về nền tảng sẽ bị xóa nhòa.

Công thức từ "đáng xem" đến "muốn trải nghiệm"

Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng lớn hơn trong ngành du lịch: chuyển từ giới thiệu điểm đến sang kể câu chuyện trải nghiệm, từ quảng cáo thuần túy sang gợi cảm hứng sâu sắc. Trong bức tranh đó, những đơn vị biết thích nghi và chuyển mình sẽ tạo ra được lợi thế cạnh tranh bền vững. Đối với các doanh nghiệp, bài học rút ra không phải là việc chọn kênh truyền thông nào hiệu quả nhất, mà là tìm ra cách kể phù hợp nhất để chạm đến trái tim khách hàng.

Sau cùng, công chúng có thể không nhớ hết những thông tin quảng bá, nhưng họ sẽ nhớ cảm xúc mà nội dung đó mang lại. Khi mọi thứ đang dần trở nên nhanh hơn và ồn ào hơn, những câu chuyện chậm rãi, chân thật lại chính là khoảng lặng cần thiết để người xem dừng lại. Đó cũng là lúc những thước phim về một Hà Nội bình dị thôi thúc bất cứ ai cũng muốn xách ba lô lên và bắt đầu hành trình khám phá của riêng mình.

HanoiTV
Tiktok: https://www.tiktok.com/@hanoitv.rvn
Fanpage: https://www.facebook.com/hanoitv.rvn