Loạt quảng cáo phim ngắn AI gây tranh cãi

Thời gian gần đây, người dùng mạng xã hội không khó để bắt gặp những đoạn phim ngắn có hình ảnh được tạo dựng bằng công nghệ AI. Thay vì sử dụng diễn viên thật, các video này xây dựng nhân vật, bối cảnh và nhiều tình huống bằng công nghệ tạo sinh. Chúng thường được thiết kế theo phong cách giống trailer hoặc một phân cảnh trong phim, với thời lượng đủ dài để tạo cảm giác như đang theo dõi một câu chuyện hoàn chỉnh.

Điểm chung dễ nhận thấy là những video này thường mở đầu bằng một tình huống khá bình thường, sau đó nhanh chóng đẩy mạch truyện lên cao trào. Các nhân vật liên tục rơi vào những hoàn cảnh éo le, bất ngờ hoặc gây tò mò. Một số video thậm chí chủ động đưa người xem đến những tình huống nhạy cảm để tạo sự chú ý.

Tuy nhiên, mục đích thực sự của những đoạn phim này dường như không nằm ở việc kể một câu chuyện trọn vẹn. Khi người xem đang ở thời điểm tò mò nhất, video bất ngờ dừng lại. Ngay sau đó, một thông báo hoặc lời kêu gọi xuất hiện, hướng người dùng tới việc tải ứng dụng bên ngoài nếu muốn tiếp tục theo dõi phần còn lại.

Xét ở góc độ quảng cáo, đây thực tế là một cách thức khá khéo léo. Thay vì giới thiệu trực tiếp ứng dụng bằng những hình ảnh quảng cáo thông thường, nhà phát triển tạo ra một câu chuyện có khả năng giữ chân người xem. Sự tò mò về đoạn kết trở thành động lực để người dùng thực hiện hành động mà quảng cáo mong muốn.

Cách làm này cũng tận dụng khá tốt đặc điểm của mạng xã hội. Một video chỉ kéo dài vài chục giây nhưng có thể khiến người dùng dừng lại giữa hàng loạt nội dung khác. Nếu tình tiết đủ hấp dẫn, họ thậm chí có thể chủ động tìm kiếm tên ứng dụng hoặc chia sẻ video cho bạn bè. Thế nhưng, những biến tướng phía sau mới là điều đáng quan ngại. Để cạnh tranh giữa vô số nội dung xuất hiện mỗi ngày, một số quảng cáo dường như đang ngày càng đẩy mức độ gây sốc lên cao, đặc biệt thông qua những yếu tố nhạy cảm và dung tục.

Nội dung dung tục xuất hiện ngày càng nhiều

Không khó để nhận thấy một số ứng dụng đang khai thác trực tiếp tâm lý tò mò, hiếu kỳ của người xem. Thay vì chỉ sử dụng tình tiết gay cấn, các video quảng cáo còn lồng ghép những hình ảnh có tính chất nhạy cảm nhằm tăng sức hút.

Trong nhiều trường hợp, nhân vật được đặt vào những tình huống dễ khiến người xem hiểu theo hướng tình dục hoặc dung tục. Hình ảnh có thể được tạo dựng hoàn toàn bằng AI nhưng cách dàn dựng lại cố tình mô phỏng phim người đóng, từ góc máy, biểu cảm nhân vật cho tới cách xây dựng cao trào. Chính điều này khiến nội dung càng dễ gây chú ý, đồng thời tạo ra tranh luận về ranh giới giữa sáng tạo quảng cáo và việc lợi dụng yếu tố nhạy cảm để câu kéo người dùng.

Đáng nói hơn, những video như vậy không chỉ xuất hiện khi người dùng chủ động tìm kiếm. Chúng còn được phân phối thông qua quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội, khiến nội dung có khả năng tiếp cận một lượng người dùng rất lớn. Điều này dẫn tới một trải nghiệm khá khó chịu, rằng đôi khi, chỉ sau vài lần lướt bảng tin, người dùng hoàn toàn có thể bắt gặp một đoạn cắt chứa hình ảnh nhạy cảm dù bản thân không hề có nhu cầu xem những nội dung tương tự.

Đáng lo hơn, nhóm người dùng nhỏ tuổi cũng có thể vô tình tiếp xúc với các video này. Khi AI khiến việc tạo ra hình ảnh nhân vật và những tình huống gây sốc trở nên dễ dàng hơn, ranh giới giữa nội dung giải trí, quảng cáo và nội dung không phù hợp ngày càng trở nên khó kiểm soát.

Vấn đề vì thế không chỉ nằm ở bản thân các ứng dụng sản xuất quảng cáo. Trách nhiệm của các nền tảng phân phối nội dung cũng đang được đặt ra. Nếu một quảng cáo có yếu tố nhạy cảm liên tục xuất hiện trước những người dùng không phù hợp, rõ ràng cần xem xét lại cơ chế xét duyệt, phân loại và phân phối quảng cáo.

AI vốn là công cụ có khả năng mở ra rất nhiều cách thức sáng tạo mới. Tuy nhiên, công nghệ càng phát triển thì việc sử dụng nó một cách có trách nhiệm càng trở nên cần thiết. Một quảng cáo hiệu quả không nhất thiết phải khiến người xem sốc hoặc tò mò bằng mọi giá. Nếu các nền tảng và nhà phát triển tiếp tục chạy theo những nội dung ngày càng phản cảm để tăng lượt xem, tải ứng dụng, những hệ lụy đối với môi trường mạng sẽ khó có thể xem nhẹ.

Sự phát triển của phim AI có thể là một bước tiến đáng chú ý của công nghệ giải trí. Nhưng để công nghệ này thực sự tạo ra giá trị, những nội dung được tạo ra vẫn cần đặt giới hạn về đạo đức, văn hóa và trách nhiệm với cộng đồng.