Tháng 4 vừa qua, hãng âm thanh từ Paris Pháp lần đầu tiên bổ nhiệm tay đua Công thức 1 Isack Hadjar làm Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu. Đến đầu tháng 7, Devialet tiếp tục giới thiệu Phantom Ultimate Roland-Garros Exclusive Edition – phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ giải quần vợt Roland-Garros.

Hai động thái liên tiếp cho thấy hãng đang mở rộng hình ảnh của mình từ một nhà sản xuất thiết bị âm thanh hi-end sang một thương hiệu gắn với phong cách sống, thể thao và thiết kế.

Điểm đáng chú ý là phiên bản Roland-Garros không phải một dòng loa hoàn toàn mới. Đây là bản đặc biệt của Phantom Ultimate, với phần cứng gần như giữ nguyên, trong khi những thay đổi tập trung vào thiết kế và giá trị sưu tầm.

Lấy cảm hứng từ sân đất nện của Roland-Garros, mẫu loa sử dụng tông màu Clay Red đặc trưng, kết hợp các chi tiết đồ họa mô phỏng đường kẻ sân đấu và logo chính thức của giải. Theo Devialet, họa tiết trên thân loa còn được phát triển từ hình ảnh phản chiếu của sân Philippe-Chatrier trên chiếc cúp Coupe des Mousquetaires – biểu tượng dành cho nhà vô địch đơn nam của Roland-Garros.

Bên trong, sản phẩm vẫn sử dụng nền tảng Phantom Ultimate đã ra mắt trước đó. Phiên bản 108 dB có công suất cực đại 1.100 W, trong khi bản 98 dB hướng đến nhu cầu sử dụng trong không gian nhỏ hơn. Các công nghệ cốt lõi như khuếch đại Analog Digital Hybrid (ADH), Speaker Active Matching (SAM) hay hệ điều hành DOS3 đều được giữ nguyên.

Việc không thay đổi đáng kể về công nghệ cho thấy Devialet đang theo đuổi một chiến lược quen thuộc của nhiều thương hiệu xa xỉ: tạo ra các phiên bản giới hạn dựa trên một nền tảng sản phẩm sẵn có, nhưng gia tăng giá trị bằng câu chuyện thương hiệu và thiết kế.

Chiến lược này cũng được thể hiện qua màn hợp tác với Isack Hadjar. Tay đua người Pháp trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên của Devialet và sẽ đồng hành trong các chiến dịch truyền thông cũng như những bộ sưu tập đặc biệt trong hai năm tới. Theo Devialet, sự hợp tác được xây dựng trên những điểm tương đồng giữa âm thanh hi-end và đua xe Công thức 1: cùng đề cao hiệu năng, độ chính xác và trải nghiệm cảm xúc.

Nhìn rộng hơn, Devialet không phải thương hiệu âm thanh duy nhất lựa chọn cách tiếp cận này. Trong nhiều năm qua, các hãng thiết bị cao cấp ngày càng đầu tư vào các lĩnh vực như thể thao, thời trang và nghệ thuật nhằm mở rộng tệp khách hàng vượt ra ngoài cộng đồng audiophile truyền thống. Với Devialet, sự xuất hiện liên tiếp tại Formula 1 và Roland-Garros cho thấy tham vọng định vị mình như một thương hiệu công nghệ cao cấp mang đậm dấu ấn phong cách sống, thay vì chỉ cạnh tranh bằng thông số kỹ thuật.