Dạo một vòng trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, không khó để bắt gặp những nội dung khai thác chủ đề "hậu trường" ngành nghề. Từ chuyện nghề làm phim, đầu bếp, sáng tạo nội dung cho đến hậu trường các ngành dịch vụ nhạy cảm như massage... Việc đưa góc khuất của nghề massage lên không gian mạng vừa tạo được độ tò mò cực lớn, vừa thu về lượng tương tác "khủng". 

Tài khoản đưa hậu trường nghề Massage lên TikTok

Thời gian gần đây, một tài khoản TikTok thu hút sự chú ý khi chuyên đăng tải các video chia sẻ về quy trình làm việc, hậu trường và những câu chuyện vui buồn ở cơ sở massage. Cụ thể, cơ sở này tổ chức khu sinh hoạt tập trung cho nhân viên, một không gian chung không chỉ giúp các kỹ thuật viên tiết kiệm chi phí sinh hoạt đắt đỏ, mà còn là nơi gắn kết, sẻ chia như một gia đình. 

Đặc biệt, trong các video "vẽ" lên người quản lý, người sếp tâm lý và giàu lòng trắc ẩn. Không ít lần, khi nhân viên gặp sự cố ngoài ý muốn, bị tổn thương hay chịu thiệt thòi trong quá trình phục vụ, người sếp sẵn sàng đứng ra bảo vệ, trích quỹ bồi thường hoặc hỗ trợ tiền mặt kịp thời để động viên tinh thần. Thậm chí, đối với những hoàn cảnh khó khăn hay tay nghề còn yếu, người sử dụng lao động còn tận tình hỗ trợ, đào tạo lại công việc, tạo điều kiện tối đa để nhân viên ổn định cuộc sống.

Mục tiêu ban đầu của dạng nội dung này thường là: Giúp người xem hiểu rõ hơn về tính chất công việc, xua tan những định kiến tiêu cực gắn liền với ngành dịch vụ này. Tạo sự gần gũi: Xây dựng hình ảnh thương hiệu/cơ sở thân thiện, chỉn chu và chuyên nghiệp. Tiếp cận trực tiếp với lực lượng lao động trẻ hoặc các khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, do ranh giới giữa dịch vụ chăm sóc sức khỏe lành mạnh và các biến tướng nhạy cảm vốn khá mong mỏng trong tiềm thức cộng đồng, các video này lập tức trở thành "nơi xả stress" với đủ loại bình luận hài hước lẫn mỉa mai.

Vũ trụ cà khịa bên dưới bài đăng

Nhìn vào phần bình luận dưới các bài đăng chia sẻ, người xem dễ dàng bắt gặp một "vũ trụ cà khịa" cực kỳ sôi động. Thay vì hỏi về chế độ đãi ngộ, lương thưởng hay kỹ năng nghề nghiệp, netizen lại chọn cách phản ứng theo thiên hướng châm biếm.

Khi chủ kênh đăng nội dung về các câu chuyện làm nghề thực tế, lập tức xuất hiện những câu hỏi "trời ơi đất hỡi" kiểu: "Làm online được không ạ tại em bị ngại". Một công việc đòi hỏi tương tác trực tiếp và kỹ năng tay chân lại được đề xuất "làm từ xa" khiến người đọc chỉ biết dở khóc dở cười.

Hay các câu hỏi như "Nhà em gần quán, tối không cần ở lại được không anh?" cũng phản ánh tâm lý e ngại hoặc cố tình chọc ngoáy vào tính chất "nhạy cảm" về thời gian sinh hoạt của ngành nghề này...

Sự cợt nhả này không chỉ dừng lại ở vài bình luận đơn lẻ mà tạo thành một hiệu ứng đám đông. Người vào sau thấy người trước "troll" cũng nhảy vào góp vui bằng những câu từ mỉa mai hơn.

Mập mờ trong cách truyền thông

Đôi khi, chính tài khoản tạo nội dung cũng sử dụng những hình ảnh, tiêu đề cố tình gây tò mò để "câu view". Khi nội dung xuất phát từ sự lúp xúp, mập mờ thì phản ứng nhận về từ cộng đồng mạng khó có thể chỉn chu và nghiêm túc.

Việc khai thác chủ đề hậu trường nghề nghiệp là một hướng đi nhưng đối với các ngành nghề nhạy cảm, người làm content cần cực kỳ khéo léo để tránh phản tác dụng. Nếu là nghề lành mạnh, cần tập trung vào giá trị chuyên môn (kỹ thuật bấm huyệt, chăm sóc sức khỏe, không gian thư giãn) thay vì khai thác yếu tố ngoại hình hay đời tư gây tò mò mập mờ.

Kênh TikTok chuyên khai thác chuỗi nội dung “khó tin” và có định hướng truyền tải mập mờ này, dù gắn mác chia sẻ hậu trường, câu chuyện nghề nghiệ nhưng lại liên tục lồng ghép những hình ảnh úp mở, kịch bản gượng gạo cùng những chi tiết dễ gây liên tưởng nhạy cảm. Việc cố tình mập mờ trong cách giật tiêu đề  khiến người xem không khỏi đặt ra dấu hỏi lớn: Liệu đây chỉ là chiêu trò "câu view" bất chấp thuật toán, hay thực chất là một hình thức biến tướng, trá hình để tiếp thị cho các hoạt động thiếu lành mạnh phía sau?

Chính sự mập mờ này không chỉ làm xấu đi hình ảnh của những ngành nghề dịch vụ chân chính mà còn tạo ra môi trường mạng độc hại, thách thức các tiêu chuẩn cộng đồng và sự kiểm duyệt của nền tảng.