Tròn 10 năm kể từ khi thành lập, thương hiệu của nhà thiết kế Phạm Ngọc Anh đã có một hành trình phát triển với một định hướng nhất quán đó là tạo ra những thiết kế có giá trị vượt thời gian, tôn vinh người phụ nữ và góp phần gìn giữ bản sắc văn hóa Việt trong ngôn ngữ thời trang đương đại.

Từ tư duy làm khoa học đến triết lý làm thời trang

Rất nhiều người ngạc nhiên khi biết rằng nhà sáng lập của thương hiệu La Phạm đã có hơn 20 năm học tập và làm việc tại Thụy Sỹ trong lĩnh vực khoa học môi trường và tư vấn xây dựng hệ thống quản trị cho doanh nghiệp. Ở tuổi 39, chị mới bắt đầu hành trình xây dựng La Phạm vào năm 2016. 

Chính xuất phát điểm ấy lại tạo nên một cách tiếp cận khác biệt, thay vì nhìn thời trang đơn thuần như câu chuyện của cái đẹp hay xu hướng, chị nhìn nó như một hệ thống, nơi mọi quyết định đều cần có tính toán, sự nhất quán và khả năng bền vững - tạo ra giá trị lâu dài.

Thay vì xem mỗi mùa mốt là cơ hội để tạo ra điều mới, Phạm Ngọc Anh coi một thiết kế thành công phải hội tụ ba yếu tố: tính thẩm mỹ, độ bền và sự thoải mái. Một bộ trang phục chỉ thực sự có giá trị khi nhiều năm sau người mặc vẫn muốn lựa chọn nó, chứ không chỉ xuất hiện trong một mùa xu hướng.

Có những sản phẩm được chỉnh sửa liên tục trong nhiều tháng, thậm chí kéo dài gần một năm trước khi hoàn thiện. Thay vì mở rộng bằng mọi giá, thương hiệu ưu tiên chất lượng sản phẩm, quy trình thủ công và trải nghiệm của khách hàng. Đó cũng là điểm khác biệt lớn nhất của La Phạm so với nhiều thương hiệu thời trang hiện nay.

Chiếm phần lớn doanh thu của La Phạm là những khách hàng trung thành - những người đã gắn bó với thương hiệu suốt 10 năm qua. Họ quay lại, rồi mang theo gia đình, bạn bè, đối tác đến với thương hiệu. Sự tăng trưởng hữu cơ đều đặn chính là minh chứng cho sự vững chắc của hệ sinh thái bình lặng này.

Nếu phần lớn thị trường cạnh tranh bằng sự mới lạ, La Phạm lại cạnh tranh bằng khả năng tạo nên những thiết kế có thể sống trong tủ đồ của khách hàng suốt nhiều năm. Ở góc độ nào đó, đây cũng là cách thương hiệu tiếp cận khái niệm thời trang bền vững – không chỉ ở vật liệu thân thiện với môi trường mà còn ở việc kéo dài vòng đời của mỗi sản phẩm.

10 năm theo đuổi thời trang bền vững

Một dấu ấn khác của La Phạm nằm ở cách thương hiệu đưa chất liệu bền vững và kỹ nghệ truyền thống vào thời trang đương đại.

Lụa tơ tằm, thổ cẩm thủ công của nhiều dân tộc, vải gai, sợi bản địa hay kỹ thuật nhuộm màu từ thiên nhiên xuất hiện trong nhiều thiết kế của thương hiệu. Tuy nhiên, mục tiêu không phải tái hiện nguyên bản trang phục truyền thống mà chuyển hóa tinh thần văn hóa Việt thành những sản phẩm phù hợp với đời sống hiện đại.

Theo Phạm Ngọc Anh, điều cần gìn giữ không chỉ là chất liệu hay kỹ thuật thủ công mà còn là câu chuyện của các làng nghề và những giá trị văn hóa phía sau từng sản phẩm.

Vì vậy, bên cạnh hoạt động thiết kế, chị dành nhiều thời gian kết nối nghệ nhân, các cơ sở thủ công và doanh nghiệp địa phương nhằm tạo nên một chuỗi giá trị khép kín giữa sáng tạo, sản xuất và bảo tồn văn hóa.

Ít xuất hiện trước truyền thông và hiếm khi lựa chọn những phát ngôn gây chú ý, NTK Phạm Ngọc Anh được biết đến như một nhà thiết kế kiên định với triết lý sáng tạo của riêng mình. Chị dành phần lớn thời gian trong xưởng thiết kế, trực tiếp làm việc với chất liệu, phom dáng và khách hàng.

Hành trình của La Phạm không bắt đầu từ những sàn diễn hay ánh đèn thời trang, mà từ sự quan sát con người. Sau nhiều năm sống ở châu Âu - cái nôi của thời trang thế giới, chị nhận ra rằng vẻ đẹp bền vững không đến từ việc sở hữu thật nhiều, mà từ việc biết lựa chọn những giá trị có thể đồng hành cùng mình thật lâu.

 Hướng tới một “Maison thời trang Việt” mang bản sắc riêng

 Sau 10 năm, La Phạm đã ghi dấu ấn tại nhiều sự kiện quốc tế như UN-DRESS ở Thụy Sĩ, London Fashion Week, Paris Fashion Week hay New York Fashion Week. Tuy nhiên, với Phạm Ngọc Anh, những cột mốc ấy chỉ là một phần của hành trình.

Mười năm qua, La Phạm không giới hạn vai trò ở một thương hiệu thời trang. Định hướng của La Phạm là xây dựng một "Maison" thời trang Việt, nơi sáng tạo không chỉ dừng lại ở những bộ sưu tập mà còn tạo ra giá trị cho cộng đồng làm nghề.

Nhà thiết kế Phạm Ngọc Anh cũng thường xuyên tham gia chia sẻ, tọa đàm và làm giám khảo tại các trường đại học, cuộc thi dành cho sinh viên thiết kế, đồng thời mở không gian sáng tạo để sinh viên thực tập, trải nghiệm nghề và phát triển tư duy sáng tạo.

 Song song với đó là các hoạt động kết nối làng nghề, nghệ nhân và doanh nghiệp thủ công nhằm thúc đẩy sự phát triển của thời trang Việt trên nền tảng bản sắc và tính bền vững.

Điều thương hiệu theo đuổi trong giai đoạn tiếp theo không phải là phát triển nhanh hơn, mà phát triển sâu hơn – tiếp tục đầu tư vào chất lượng thiết kế, mở rộng hệ sinh thái sáng tạo, đồng hành cùng các làng nghề và góp phần định hình một hình ảnh thời trang Việt mang bản sắc riêng trên thị trường quốc tế.

Trong một ngành công nghiệp vốn quen với nhịp thay đổi liên tục, La Phạm chọn cách để thời gian trở thành thước đo giá trị. Và có lẽ, đó cũng là điều tạo nên bản sắc riêng của thương hiệu sau hành trình 10 năm: không chạy theo những xu hướng nhất thời, mà kiên trì kiến tạo những thiết kế đủ sức ở lại lâu trong tủ đồ và trong ký ức của người mặc.