Mới đây, một cô gái chia sẻ bài đăng"check-in" phòng gym thu hút lớn sự chú ý. Với bài đăng khoe video nâng tạ trong chiếc quần màu nude bó sát, từ một góc máy "không thể hiểm hóc hơn" nhắm thẳng vào vòng ba, nữ chính làm bùng nổ tranh cãi: Tập luyện chăm chỉ hay kịch bản dàn dựng để "câu view" bán hàng?

"Công thức" tạo bão: Màu nude + Góc quay thấp + Link tiếp thị liên kết

Cô gái trong video không chọn những góc quay chính diện hay góc ngang để phô diễn kỹ thuật nâng tạ. Thay vào đó, ống kính được đặt ở vị trí thấp, hất ngược từ dưới lên và tập trung hoàn toàn vào phần nhạy cảm của cơ thể. Khi góc máy chỉ chăm chăm vào "điểm nóng", thông điệp về sự nỗ lực tập luyện trở nên sáo rỗng. Chẳng khác gì việc dùng một vỏ bọc đạo đức để che đậy cho một mục đích thực dụng. Điều này vô tình ảnh hưởng đến những nữ gymer chân chính, là những người đang cố gắng xóa bỏ định kiến rằng phụ nữ đi tập gym chỉ để "làm màu". 

Chưa hết, cô gái này còn lựa chọn chiếc quần tập legging màu nude, người nhìn sẽ cảm thấy "mặc như không". Cùng với góc quay phản cảm, cư dân mạng không nghĩ đó là sự vô tình, nếu không muốn nói là sắp đặt có tính toán kỹ lưỡng về mặt thị giác. Mục tiêu rất rõ ràng: Đánh vào bản năng tò mò và kích thích sự tranh luận của cộng đồng mạng. 

Sự biến tướng của Affiliate Marketing: Khi "thân xác" làm mồi nhử

Khi người xem tràn vào để chỉ trích hoặc đơn giản là để "xem cho kỹ", thuật toán của nền tảng sẽ hiểu rằng đây là nội dung hấp dẫn và đẩy nó lên xu hướng (Trending). Và ngay tại phần bình luận, một đường link mua sắm đã đợi sẵn.

Việc một Content Creator giới thiệu sản phẩm mình đang dùng là chuyện bình thường. Tuy nhiên, khi sản phẩm (chiếc quần tập) được quảng bá bằng cách phơi bày cơ thể một cách phản cảm, giá trị của món đồ đã bị hạ thấp. Người ta không còn quan tâm chiếc quần đó thấm hút mồ hôi tốt không, chất liệu có bền không. Thay vào đó, họ click vào link chỉ vì tò mò "mặc vào trông sẽ như thế nào". Đây là một kiểu kinh doanh dựa trên sự tranh cãi.

Cô nàng gymer trong video có thể thu về hàng ngàn lượt click, hàng trăm đơn hàng, nhưng cái giá phải trả chính là sự tôn trọng của cộng đồng dành cho hình ảnh một người tập luyện chân chính.

Kiếm tiền không xấu nhưng cách kiếm tiền bất chấp hình ảnh cá nhân và gây khó chịu cho cộng đồng là một sự lựa chọn ngắn hạn. Một chiếc quần màu nude hay một góc quay hiểm hóc có thể mang lại một vài triệu view, nhưng nó không xây dựng được một cộng đồng bền vững.

Người xem ngượng chín mặt, mệt mỏi với "chiêu trò"

Dưới video hàng triệu lượt xem này, không khó để tìm thấy hàng ngàn bình luận trái chiều. Một bộ phận lớn người xem bày tỏ sự ngán ngẩm, thậm chí luận phản cảm, kém duyên về cơ thể cô gái:

"Tập thì ít mà khoe thì nhiều";

"Khiêu d**";

"Như không mặc quần ấy"... 

Phản ứng này cho thấy khán giả không còn dễ dàng thỏa hiệp với những nội dung "rẻ tiền". Tuy nhiên, nghịch lý ở chỗ: Càng nhiều bình luận chỉ trích thì video càng nổi. Đây chính là "vũng bùn" của thuật toán mạng xã hội, nó khiến sự tiêu cực lại chính là nhiên liệu cho nổi tiếng.

Những video như thế này làm lệch lạc về thẩm mỹ rằng đi tập là phải mặc đồ khiêu gợi, phải chọn góc quay phản cảm mới "đúng điệu". Bên cạnh đó, hình ảnh trên vô hình trung củng cố thêm định kiến sai lầm về phụ nữ trong môi trường thể thao.

Trong xu hướng làm video tiếp thị liên kết, những cô gái đang nuôi ý định "nổi tiếng bằng mọi giá" để gắn link bán hàng, hãy nhớ sự chú ý có thể lấy được từ chiêu trò nhưng sự tin tưởng chỉ có thể xây dựng bằng sự tử tế. Hãy để người ta mua chiếc quần bạn mặc vì nó đẹp và chất lượng, chứ đừng để họ mua vì nó gắn liền với một khoảnh khắc hớ hênh đầy tai tiếng.