Không phải là một cú “ngã ngựa” ồn ào, nhưng hành trình phòng vé của Trùm Sò lại đang trượt dài theo cách khiến nhiều người trong nghề phải dè chừng. Sau hơn một tuần ra rạp dịp lễ 30/4 - 1/5, tính đến 16h ngày 4/5, bộ phim chỉ thu về 13 tỷ đồng - con số quá khiêm tốn nếu đặt cạnh mặt bằng chung của mùa phim đông đúc. Điều đó đồng nghĩa với việc ê-kíp của Đức Thịnh và Thanh Thúy vẫn còn cách rất xa điểm hòa vốn: 67 tỷ đồng.

Khoảng cách này, ở thời điểm hiện tại, gần như là một bài toán khó. Không chỉ vì doanh thu đang tăng chậm, mà còn bởi “đất diễn” ngoài rạp ngày càng bị thu hẹp. Trong bối cảnh có tới 5 phim cùng phát hành, mỗi suất chiếu đều là một cuộc cạnh tranh trực diện. Một bộ phim không tạo được hiệu ứng ngay từ những ngày đầu thường rất nhanh bị đẩy vào khung giờ kém thuận lợi - vòng lặp quen thuộc nhưng cũng đầy khắc nghiệt của phòng vé.

Trước áp lực đó, Thanh Thúy trở thành gương mặt xuất hiện dày đặc nhất trong hành trình “giữ nhiệt” cho phim. Từ việc trực tiếp đến rạp giao lưu, diện cổ trang giới thiệu tác phẩm, cho đến livestream kêu gọi khán giả ủng hộ, nữ nhà sản xuất gần như làm mọi cách để kéo lại sự chú ý. Những hình ảnh này ít nhiều tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, nhưng vẫn chưa đủ để chuyển hóa thành doanh thu rõ rệt - điều mà bất kỳ bộ phim nào cũng cần nếu muốn trụ lại lâu hơn.

Trùm Sò ra mắt từ ngày 24/4/2026, chọn hướng đi hài dân gian, lấy cảm hứng từ tích Nghêu - Sò - Ốc - Hến. Câu chuyện xoay quanh một phú hộ keo kiệt bị quan tham cuỗm sạch tài sản, từ đó bước vào hành trình đòi lại những gì đã mất cùng nhóm bạn đồng hành. Màu sắc châm biếm được cài cắm xuyên suốt, nhưng cách triển khai vẫn mang dáng dấp an toàn – điều có thể khiến phim khó tạo khác biệt giữa một rừng lựa chọn.

 Dàn cast gồm nhiều gương mặt quen như Doãn Quốc Đam, Phương Nam, Tam Triều Dâng, Ngọc Trai, hướng đến đối tượng khán giả gia đình hướng với thời lượng 105 phút và phân loại K. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị hiếu đang thay đổi nhanh, “quen mặt” không còn là lợi thế tuyệt đối nếu thiếu một điểm nhấn đủ mạnh để kích hoạt truyền miệng.

Ở góc độ rộng hơn, câu chuyện của Trùm Sò không phải trường hợp cá biệt. Khán giả hiện tại chọn phim kỹ hơn, phản ứng nhanh hơn và cũng “quay lưng” nhanh hơn. Những dự án đi theo lối kể an toàn, dù chỉn chu, lại dễ bị lấn át bởi các tác phẩm có cá tính rõ rệt hoặc tạo được tranh luận. Phòng vé vì thế không còn là nơi “ăn chắc mặc bền”, mà trở thành một cuộc thử nghiệm liên tục về mức độ kết nối với người xem.

Với Đức Thịnh, anh là gương mặt quen thuộc của điện ảnh Việt trong hơn hai thập kỷ, từng ghi dấu ở cả vai trò diễn viên lẫn đạo diễn với loạt phim thiên về giải trí đại chúng. Phong cách của anh thường xoay quanh chất hài đời thường, dễ tiếp cận, hướng tới số đông khán giả. Trong khi đó, Thanh Thúy xuất thân là diễn viên truyền hình, sau đó chuyển hướng sản xuất và đồng hành cùng chồng trong nhiều dự án điện ảnh. Cặp đôi này nhiều năm qua được xem là “bộ đôi phòng vé” quen thuộc, với định hướng làm phim thương mại rõ ràng.

Chính vì vậy, thử thách lần này không chỉ nằm ở con số 68 tỷ đồng còn thiếu. Nó còn là phép thử về việc liệu công thức quen thuộc của họ có còn phù hợp trong một thị trường đã thay đổi hay không.