Ngày 28/7, tại Hà Nội, Văn phòng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam tổ chức Hội thảo Xúc tiến du lịch Nhật Bản 2026.

Theo JNTO, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản. Năm 2025, có 678.500 lượt khách Việt Nam đến Nhật Bản, tăng 109,2% so với năm 2024 và là năm thứ 3 liên tiếp lập kỷ lục về lượng khách.

Bà Fumi Matsumoto - Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam

Đà tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong năm 2026. Dù ngành du lịch toàn cầu chịu tác động từ nhiều yếu tố như biến động kinh tế, giá cả và hàng không, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2026, Nhật Bản đã đón 396.500 lượt khách Việt Nam, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước.

Bà Fumi Matsumoto - Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam - cho biết, phần lớn khách Việt lần đầu đến Nhật Bản vẫn lựa chọn hành trình "Cung đường Vàng" gồm Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka.

Đây đều là những điểm du lịch tuyệt vời, tiêu biểu của Nhật Bản. Tuy nhiên ngoài những nơi đó, Nhật Bản vẫn còn rất nhiều địa phương hấp dẫn khác.

"Chúng tôi mong muốn có thêm nhiều du khách Việt Nam ghé thăm và khám phá các vùng địa phương của Nhật Bản. Không phải các địa phương khác của Nhật Bản thiếu sức hấp dẫn, mà các điểm đến đó chưa được biết đến đầy đủ", bà Matsumoto chia sẻ.

Không đi Tokyo, Osaka thì đi đâu?

Trong năm 2026, JNTO định hướng thúc đẩy các hoạt động quảng bá nhằm gia tăng số khách lần đầu đến Nhật Bản với mục đích du lịch; thúc đẩy du lịch tham quan địa phương và lưu trú tại địa phương, kích cầu du lịch mùa thấp điểm.

Quảng bá trà đạo từ tỉnh Shizuoka

Có mặt tại buổi hội thảo gồm đại diện tỉnh Shizuoka cùng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch khu vực San’in và tỉnh Shimane.

Đại diện tỉnh Shimane cho biết địa phương đang xúc tiến mở đường bay thẳng với Việt Nam và từ năm 2024 đến nay đã khai thác 4 chuyến bay thuê bao (charter). Tỉnh cũng tổ chức các chương trình khảo sát dành cho doanh nghiệp lữ hành để phát triển sản phẩm du lịch, đồng thời xây dựng website và trang Facebook bằng tiếng Việt nhằm hỗ trợ du khách.

Trải nghiệm pha matcha

Đối với các đoàn khách MICE (nhóm du khách đi du lịch kết hợp tham gia hội nghị, hội thảo, sự kiện), tỉnh triển khai nhiều chính sách ưu đãi và quà tặng cho các đoàn từ 20 người trở lên.

Tỉnh Shizuoka và khu vực Suruga là những điểm đến sở hữu sức hút đa dạng và đặc sắc, nổi bật với tầm nhìn tuyệt mỹ hướng ra núi Phú Sĩ, văn hóa trà đạo nổi tiếng Nhật Bản, các suối nước nóng thư giãn cùng nguồn hải sản tươi ngon. Đặc biệt, từ tháng 4/2026, đường bay thẳng kết nối Shizuoka với Hà Nội đã chính thức đi vào hoạt động, giúp nâng cao đáng kể khả năng tiếp cận cho du khách từ Việt Nam.

Ẩm thực địa phương từ các tỉnh Shizuoka, Shimane

Tại khu vực Suruga, các hoạt động du lịch trải nghiệm mang tính bản địa đang được đẩy mạnh phát triển, tiêu biểu như trải nghiệm thưởng trà tại các sàn trà (tea terrace) giữa đồi chè xanh mướt, giao lưu với nông dân địa phương, hay thưởng thức sự kết hợp tinh tế giữa trà và ẩm thực địa phương.

Bên cạnh tuyến du lịch Cung đường Vàng truyền thống, tỉnh Shizuoka và khu vực Suruga sẽ tiếp tục thúc đẩy các hoạt động quảng bá, thu hút thị trường Việt Nam, hướng tới mục tiêu mang lại những trải nghiệm sâu sắc hơn về thiên nhiên, ẩm thực, văn hóa và sự kết nối ấm áp giữa con người với con người tại Nhật Bản.