Nếu dạo gần đây bạn bắt đầu quan tâm hơn một chút đến thời trang nam, kiểu gì cũng sẽ gặp cái tên Loro Piana ở khắp nơi. Từ những bài nói về "xa xỉ thầm lặng", những video phân tích gu mặc của giới nhà giàu, cho đến hình ảnh các doanh nhân, tài phiệt, diễn viên mặc đồ trông rất bình thường nhưng giá thì không hề bình thường. 

Nói đơn giản, Loro Piana là một thương hiệu thời trang xa xỉ của Ý, nổi tiếng vì làm ra những món đồ cực kỳ cơ bản nhưng bằng chất liệu thuộc hàng tốt nhất thế giới. Đây không phải kiểu thương hiệu nhìn vào là thấy logo to, họa tiết ồn ào hay cố chứng minh đẳng cấp bằng sự phô trương. Ngược lại, Loro Piana gần như đi theo hướng hoàn toàn khác: càng đắt, càng kín tiếng.

Và chính cái sự kín tiếng đó mới khiến nó trở thành biểu tượng.

Loro Piana vốn có gốc rất sâu trong ngành dệt may cao cấp của Ý. Trước khi nổi tiếng như một nhà mốt, họ đã nổi tiếng vì vải vóc. Hãng này đặc biệt mạnh ở những loại sợi thượng hạng như cashmere (len cashmere), baby cashmere (cashmere từ lông dê non), vicuña (một trong những loại lông đắt nhất thế giới), len merino siêu mịn, linen cao cấp và nhiều loại vải pha kỹ thuật rất tinh tế. Nói dễ hiểu, nếu nhiều thương hiệu bán thiết kế, thì Loro Piana bán trải nghiệm mặc lên người.

Đó là lý do đồ của họ nhìn rất "thường", nhưng khi sờ vào, mặc vào, nhìn cách vải rũ trên cơ thể hay chuyển động lúc đi lại, cảm giác lại khác hẳn. Một chiếc áo khoác không cần nhiều chi tiết nhưng đứng dáng cực đẹp. Một chiếc áo len mỏng mà mềm như bơ. Một chiếc quần linen tưởng đơn giản nhưng mặc lên lại sang một cách rất khó giải thích. Đây là kiểu quần áo mà người không quan tâm thời trang có thể thấy "có gì đâu", còn người mặc rồi thường sẽ hiểu vì sao nó đắt.

Vậy Loro Piana bán những kiểu đồ gì?

Nếu phải hình dung thật dễ, đây là thương hiệu của những món đồ mà đàn ông trưởng thành rất dễ mê: áo len cashmere, áo polo dệt kim, sơ mi linen, quần casual cao cấp, quần tây mềm, blazer không cấu trúc, áo khoác da lộn, áo khoác mỏng kiểu nghỉ dưỡng, giày loafers da lộn. Tất cả đều đi theo một tinh thần chung: ít chi tiết, ít phô trương, màu sắc nhã nhặn, phom dáng mềm mại, chất liệu cực tốt.

Phong cách của Loro Piana không phải kiểu "lên đồ" cầu kỳ. Nó là kiểu mặc như không cố.

Hình ảnh điển hình của Loro Piana là gì? Là một người đàn ông khoảng 40 đến 60 tuổi, tóc đẹp, da đẹp, không nói nhiều, mặc áo polo màu kem, quần linen màu cát, đi đôi loafers da lộn, đeo đồng hồ xịn nhưng kín đáo, bước xuống từ xe sang hoặc ngồi trên du thuyền. Nói vui một chút, đây là thương hiệu dành cho những người trông như không bao giờ phải chen xe giờ tan tầm.

Thế còn đắt đến mức nào?

Nói thật là: rất đắt.

Một chiếc áo polo hoặc áo thun cơ bản của Loro Piana thường rơi vào khoảng 15 đến 30 triệu đồng, tùy chất liệu. Sơ mi thường từ 25 đến 40 triệu. Quần casual hoặc quần linen có thể từ 30 đến 60 triệu. Áo len cashmere thường bắt đầu ở mức 40 đến 70 triệu, còn những món dùng baby cashmere hoặc chất liệu hiếm hơn có thể cao hơn rất nhiều. Áo khoác da lộn, blazer hoặc áo khoác nhẹ của hãng thì dễ dàng lên hàng trăm triệu đồng. Còn nếu chạm tới những món làm từ vicuña, thì đó là vùng giá mà phần lớn người bình thường chỉ nên đọc cho vui.

Nói thẳng ra, nhiều món của Loro Piana nhìn như đồ basic nhưng giá bằng cả một chuyến du lịch châu Âu.

Vậy có đáng mua không?

Câu trả lời thật lòng là: có, nhưng không dành cho tất cả mọi người.

Nếu bạn là người rất mê chất liệu, thích những món cơ bản nhưng hoàn thiện cực tốt, muốn đầu tư vào quần áo mặc lâu dài, thích sự sang trọng kín đáo và có tài chính mạnh, thì Loro Piana rất đáng. Đây là kiểu thương hiệu không mua vì chạy theo xu hướng, mà mua vì bạn thực sự muốn mặc thứ gì đó thật tốt, thật êm, thật bền, thật tinh tế. Nó không phải đồ để gây chú ý, mà là đồ khiến người có gu nhận ra ngay.

Nhưng nếu bạn mới bắt đầu quan tâm thời trang, hoặc vẫn thích cảm giác "mua một món phải nhìn ra tiền ngay", thì Loro Piana chưa chắc là lựa chọn hợp lý. Vì sự thật là rất nhiều người bỏ một khoản lớn mua Loro Piana xong, người xung quanh vẫn nghĩ họ mặc đồ bình thường. Nếu bạn chưa hiểu mình đang trả tiền cho điều gì, rất dễ thấy tiếc.

Với đàn ông Việt Nam, nếu muốn thử tinh thần của Loro Piana mà chưa cần "đau ví", cách hay nhất là học phong cách của họ trước khi mua đồ của họ. Nghĩa là chọn những món cơ bản nhưng đẹp: áo polo dệt kim màu trung tính, sơ mi linen vừa vặn, quần ống suông nhẹ, blazer mềm không dựng cứng, loafers da lộn, bảng màu be, nâu, trắng kem, navy, xám nhạt. Đó chính là điều khiến Loro Piana hấp dẫn: không màu mè, không phô trương, nhưng nhìn vào là thấy người mặc rất ổn.

Thực ra, đây cũng là lý do cái tên này được nhắc nhiều trong vài năm gần đây. Khi thời trang nam bắt đầu bớt ồn ào, bớt logo, bớt "cố chứng minh", đàn ông có xu hướng thích những món đồ kín đáo hơn nhưng chất lượng cao hơn. Loro Piana trở thành biểu tượng của kiểu ăn mặc đó. Không cần ai biết bạn đang mặc gì, chỉ cần người hiểu thì sẽ hiểu.