Vào rạng sáng ngày 12/6/2026, khi trận khai mạc World Cup 2026 chính thức diễn ra, một tiệm cà phê nằm cạnh đường băng sân bay Tiêu Sơn (Hàng Châu, Trung Quốc) đã trải qua một đêm đầy ảm đạm. Ông chủ tiệm, anh Triệu Xung, vốn hy vọng sự kiện này sẽ thu hút đông đảo người hâm mộ đến xem bóng đá xuyên đêm.

Anh đã dành nửa tháng để lắp đặt màn hình chiếu lớn, chuẩn bị sẵn bia và đồ ăn nhẹ, thậm chí còn gửi tin nhắn mời gọi 4.000 khách quen. Thế nhưng, đến tận 3 giờ sáng khi trận đấu bắt đầu, số lượng khách đến tiệm là "0". Anh đành tự mình ngồi lại xem trận đấu, trải qua một đêm "xem bóng đá cô độc".

Trước khi trận đấu bắt đầu, anh Triệu đi đi lại lại trước cửa tiệm, nóng lòng chờ đợi: "Tôi đã nghĩ sẵn rồi, tối nay chỉ cần có một vị khách đến, tôi sẽ cho họ uống bia thỏa thích và ăn đồ ăn nhẹ miễn phí". Trong thời gian đó, anh nhiều lần nhìn thấy có xe chạy về hướng tiệm, nhưng cứ đến gần cửa là họ lại quay đầu bỏ đi.

Tiệm cà phê "Quan Khởi Trà Ca" của anh Triệu mới khai trương được đúng một tháng, tọa lạc ngay cạnh đường băng phía Bắc sân bay Tiêu Sơn. Ngày thường, tiệm vốn thu hút khá nhiều khách đến ngắm máy bay và thưởng thức cà phê. Dù không phải là người hâm mộ bóng đá, anh vẫn coi World Cup là cơ hội tiếp thị hiếm có. Anh đã chi hàng nghìn nhân dân tệ (tương đương hàng chục triệu đồng) để mua bia, đồ ăn nhẹ và tung ra các gói combo xem bóng đá với giá 80 nhân dân tệ (khoảng 280.000 đồng).

Để quảng bá, anh Triệu đã liên tục đăng tin trên mạng xã hội suốt nhiều ngày, tối hôm trước trận đấu còn gửi tin nhắn hàng loạt cho 4.000 người và nhắn tin riêng cho hàng chục bạn bè. Anh thừa nhận mình đã lường trước việc vắng khách, nhưng không ngờ kết quả lại không có lấy một người đến ủng hộ: "Thực sự quá gượng gạo".

Đúng 3 giờ sáng, trận khai mạc bắt đầu. Anh Triệu dứt khoát dọn ghế ngồi xuống, trở thành khán giả duy nhất trong tiệm. Anh chia sẻ rằng vì đã thông báo tổ chức sự kiện nên không thể vì không có khách mà đóng cửa sớm.

Sau khi trận đấu kết thúc, anh Triệu bước ra khỏi tiệm, ngắm nhìn ánh bình minh và ráng chiều rực rỡ. Anh cảm thán, dù đêm nay không kiếm được tiền cũng không tích lũy được lượng khách hàng như mong đợi, nhưng việc được xem bóng đá và ngắm bình minh cũng coi như là một thành quả. "Tôi sẽ vẫn kiên trì thêm vài ngày nữa. Nếu các trận đấu diễn ra vào khung giờ rạng sáng vẫn không có khách, có thể tôi sẽ điều chỉnh thời gian kinh doanh, nhưng những trận đấu diễn ra vào ban ngày tôi vẫn sẽ bật máy chiếu".

Nguồn: ETtoday