“Có ai có chồng mê coi phim AI như chồng tui không? Ổng cày tối ngày, ăn cơm cũng xem, kêu cho con học cũng lén xem, cứ sơ hở là cầm điện thoại xem phim AI. Bộ nó cuốn dữ lắm hả các bà…?”.

“Lúc đầu mình cứ nghĩ dăm ba cái phim AI thì ai mà xem. Zị mà cả tuần rồi không làm ăn được gì ngoài xem phim AI đây, vô tình lướt trúng rồi “lậm”, từ hiện đại đến xuyên không mà không thoát ra được”.

“Mai dậy 6h sáng nhưng 1h vẫn đang xem tập 40 của cái bộ 84 tập. Hãy nói tôi không có đơn đi”...

Những lời “tự thú” như vậy xuất hiện ngày càng nhiều trên mạng xã hội. Lướt TikTok, Threads hay Facebook, chỉ cần tra từ khóa “phim AI” là có thể bắt gặp hàng loạt đoạn phim ngắn với cùng một công thức: nhân vật đẹp, tình tiết được đẩy nhanh, mâu thuẫn xuất hiện ngay lập tức và một tập phim luôn kết thúc đúng lúc người xem muốn biết chuyện gì xảy ra tiếp theo.

Phim AI chủ yếu là phim ngắn nhiều tập được tạo với sự hỗ trợ của AI, mỗi tập dài 1-3 phút, một bộ có thể kéo dài vài chục đến hàng trăm tập. Nội dung thường xoay quanh các mô-típ quen thuộc như tổng tài - Lọ Lem, báo thù, xuyên không, tình yêu tay ba... Đây không phải một công thức mới. Điều mới nằm ở tốc độ và quy mô mà AI có thể giúp công thức ấy được sản xuất, biến tấu và đưa đến người xem.

Và đây mới là điều đáng chú ý: AI không chỉ giúp làm phim nhanh hơn. Nó đang khiến những công thức nội dung vốn đã thiên về câu view được nhân bản nhanh hơn bao giờ hết.

Clip tổng hợp một số bộ phim AI cứ lướt mạng xã hội là thấy vô số, hầu hết là các bộ ngôn tình. Nguồn: MXH.

Phim AI có gì mà người xem biết vô lý vẫn cày đến 2h sáng?

Nếu hỏi vì sao một bộ phim AI có thể giữ người xem ở lại, câu trả lời đầu tiên không nằm ở việc nó được làm bằng AI. Người ta vẫn xem vì câu chuyện đủ hợp gu, nhân vật đủ đẹp và tình tiết đủ nhanh để không cần mất nhiều thời gian làm quen.

Minh Đăng, 27 tuổi, nhân viên văn phòng tại TP.HCM, vốn đã quen với các dạng short drama trên TikTok vì nhanh, tiện và có thể tranh thủ xem bất cứ lúc nào. Tuy nhiên, trước đây anh không xem quá thường xuyên bởi một điểm khá đơn giản: không phải bộ nào cũng có diễn viên hợp gu, trong khi diễn xuất đôi khi chưa đủ thuyết phục để giữ anh ở lại.

Phim AI lại khiến Đăng dễ “lọt hố” hơn. Những nhân vật có ngoại hình đúng kiểu ngôn tình, tình tiết được đẩy nhanh và mỗi tập chỉ kéo dài vài phút khiến Minh Đăng có thể xem ngay cả trong những khoảng thời gian ngắn. Có những hôm, anh dành khoảng 1-2 tiếng trước khi đi ngủ để xem phim. Thậm chí, anh từng xem một mạch khoảng 80 tập Chồng nhặt về là tổng tài và có hôm kéo dài đến 2h sáng mới dừng.

“Thường tôi sẽ quyết định xem tiếp 1 bộ phim khi nó hợp gu mình. Khi 1 bộ phim đã hợp gu thì có thể xí xóa được phần nội dung đôi khi vô lí. Nhìn chung phần lớn những bộ phim tôi xem đều có kết cục happy ending nên cũng không ảnh hưởng quá nhiều. Nói chung chỉ dừng lại ở mức độ xem để giải trí chứ không phụ thuộc vào nó để kiếm niềm vui”, Minh Đăng chia sẻ.

 

Minh Đăng cho biết cậu bạn thấy rõ được sự vô lý hay những tình tiết khó hiểu trong phim AI, nhưng vẫn bị cuốn vào. Nguồn: MXH

Nhưng chỉ đẹp và hợp gu thôi chưa đủ để kéo người xem qua hàng chục tập. Điểm giữ chân họ lâu hơn nằm ở chính cấu trúc của short drama.

Lan Anh, 30 tuổi, làm nghề bán hàng, vốn cũng đã quen với short drama trước khi biết đến phim AI. Cô thường bắt gặp những đoạn phim tình cảm, gia đình, báo thù hay tổng tài trên TikTok và Facebook. Ban đầu, đó chỉ là những video tình cờ lướt qua: hình ảnh lạ mắt, nhân vật đẹp, tình tiết đủ “drama” để khiến cô tò mò bấm vào.

Nhưng sau khi xem hết một tập, câu chuyện thường không thực sự khép lại. Một bí mật vừa được hé lộ, một nhân vật chuẩn bị xuất hiện hoặc một tình huống vừa lên đến cao trào thì... hết tập. Muốn biết chuyện gì xảy ra tiếp theo, lựa chọn gần như tự nhiên nhất là bấm sang tập kế tiếp.

Lan Anh biết rõ những bộ phim này không phải lúc nào cũng có nội dung thuyết phục. Có những mô-típ cô đã gặp nhiều lần, thậm chí có thể đoán trước phần lớn diễn biến.

“Có những tình tiết mình thấy khá vô lý, hoặc mô-típ quen đến mức đoán được khoảng 70-80% diễn biến. Nhưng mình vẫn xem tiếp”, Lan Anh nói.

Đến một lúc, câu hỏi trong đầu cô không còn là “Phim này có hợp lý không?” mà chuyển thành “Không biết đoạn sau sẽ xử lý thế nào?”. Chính sự tò mò ấy khiến một bộ phim dù biết trước mô-típ vẫn có thể tiếp tục được mở sang tập tiếp theo.

Và đây cũng là lợi thế lớn nhất của short drama: mỗi tập quá ngắn để người xem cảm thấy mình đang bỏ ra nhiều thời gian. Một tập chỉ 1-3 phút tạo cảm giác xem thêm một tập gần như không tốn gì. Từ một tập thành hai, rồi năm, mười tập. Một bộ phim có thể kéo dài 40-60 tập, thậm chí cả trăm tập, nhưng vì mỗi phần chỉ chiếm vài phút, người xem rất khó cảm nhận tổng thời gian mình đã bỏ ra.

Lan Anh từng bắt đầu xem phim vào khoảng 9h tối và đến 1h sáng mới nhận ra mình đã ngồi trước màn hình suốt 3-4 tiếng. Có những ngày cuối tuần, cô xem đến 3h sáng mới dừng.

Hoàng Linh, 25 tuổi, nhân viên văn phòng, cũng trải nghiệm điều tương tự nhưng dành ít thời gian hơn vì quá bận công việc. Cô thường xem vào những khoảng thời gian vụn như: giờ nghỉ trưa ở công ty, lúc chờ đợi hoặc buổi tối sau khi về nhà. Với phim AI, Linh không quá quan tâm việc mình đang xem sản phẩm do AI tạo ra. Nếu câu chuyện đủ thú vị, hay nhân vật đẹp cô vẫn bấm vào.

Nhiều người thường tranh thủ giờ ăn trưa để xem.  

Linh từng xem Everything Between Us, series AI được giới thiệu với 76 tập, mỗi tập dài hơn một phút. Ban đầu cô chỉ định mở lên xem cho biết, nhưng sau khi hết một tập lại muốn tìm phần tiếp theo. Cô đã xem hết Season 1, Season 2 và hiện dừng ở tập 7 của Season 3.

Phim AI với Linh đơn giản là xem để giải trí, hết phim thì thôi, không cần phải đào sâu thông điệp hay tò mò tìm hiểu thêm về diễn viên ngoài đời.

Short drama đã có công thức câu view, AI đang biến nó thành dây chuyền sản xuất

Phim AI không phát minh ra thói quen xem phim theo từng mẩu nhỏ. Short drama đã làm việc đó trước. Không cần dành cả tiếng cho một tập phim, người xem chỉ cần vài phút để biết nữ chính vừa phát hiện bí mật gì, tổng tài sẽ xử lý ra sao hay màn trả thù tiếp theo sẽ diễn biến thế nào. Câu chuyện được chia thành hàng chục, thậm chí hàng trăm tập ngắn; mâu thuẫn xuất hiện gần như ngay lập tức và mỗi tập thường kết thúc ở đúng thời điểm người xem muốn biết chuyện gì xảy ra tiếp theo.

AI bước vào đúng hệ thống đã có sẵn này.

Nếu trước đây một bộ short drama vẫn cần diễn viên, bối cảnh, máy quay, phục trang và cả một ê-kíp hậu kỳ, AI có thể tham gia vào nhiều khâu của quy trình: từ viết kịch bản, thiết kế nhân vật, tạo cảnh, dựng chuyển động đến lồng tiếng, dịch thuật và bản địa hóa.

Vì vậy, thứ thay đổi không chỉ là cách một bộ phim được làm ra, mà còn là số lượng phim có thể được đưa lên thị trường trong cùng một khoảng thời gian.

Số liệu của DataEye cho thấy riêng trên Douyin, trong nửa đầu năm 2026 đã có khoảng 221.900 phim AI và phim manga AI mới, tương đương hơn 1.200 tác phẩm mỗi ngày. Trong số này, 1.055 tác phẩm vượt 100 triệu lượt xem, với tổng lượt xem tăng thêm hơn 515,7 tỷ.

Theo thông tin Cục Quản lý Phát thanh Truyền hình Trung Quốc công bố ngày 17/9, chỉ trong 8 tháng đầu năm 2026, Trung Quốc đã có 430.000 microdrama lên sóng, gấp 13 lần tổng số của cả năm 2025; AI drama chiếm hơn 90%.

Những con số này phần nào lý giải cảm giác “lướt đâu cũng gặp phim AI”. Khi nguồn cung tăng với tốc độ lớn, người xem không cần chủ động tìm kiếm. Chỉ cần mở một nền tảng video ngắn, một đoạn phim có nhân vật đẹp, tình tiết đủ gây tò mò và phần kết đang bỏ lửng đã có thể xuất hiện trước mắt.

Phim AI nhiều vô kể, với nhiều mô típ khác nhau.  

Xinhua dẫn trường hợp một số doanh nghiệp trong ngành cho biết quy trình ứng dụng AI có thể rút thời gian sản xuất một bộ phim từ khoảng 25-40 ngày xuống còn 7-10 ngày. Ở một trường hợp khác, phim ngắn AI Hoắc Khứ Bệnh được Xinhua ghi nhận có ê-kíp chỉ 3 người, hoàn thành trong 48 giờ với mức chi phí được công bố là 3.000 NDT.

Những ví dụ này không có nghĩa mọi phim AI đều có thể làm trong vài ngày hoặc chỉ tốn vài nghìn NDT. Chi phí còn phụ thuộc vào độ dài, mức độ phức tạp, công cụ sử dụng và lượng nhân sự hậu kỳ. Nhưng chúng cho thấy một thay đổi quan trọng: rào cản để thử làm một bộ phim đã thấp hơn trước.

Và khi rào cản thấp xuống, khả năng nhân bản một công thức cũng tăng lên.

Một công thức đã chứng minh được khả năng giữ chân người xem có thể được biến tấu thành nhiều phiên bản khác nhau: thay nhân vật, thay bối cảnh, thay tình huống, giữ lại mô-típ và cách kết thúc mỗi tập. Nếu trước đây việc sản xuất thêm một bộ phim đòi hỏi thêm diễn viên, ê-kíp và thời gian, AI đang khiến việc thử thêm một phiên bản trở nên dễ dàng hơn nhiều.

Nói cách khác, AI không chỉ hạ chi phí sản xuất. Nó đang hạ cả chi phí để nhân bản nội dung. Đây chính là phần đáng lo hơn của cơn sốt.

Khi sản xuất càng dễ, kiểm soát nội dung càng khó

Một bộ phim truyền thống muốn đưa ra thị trường phải đi qua nhiều khâu sản xuất, hậu kỳ và kiểm soát. Với nội dung AI được tạo nhanh, số lượng lớn và phân phối trực tiếp trên mạng xã hội, tốc độ sản xuất có thể chạy nhanh hơn tốc độ kiểm soát.

Đặc biệt, khi mục tiêu đầu tiên của một bộ phim ngắn là khiến người xem dừng lại, những yếu tố tạo tò mò, gây sốc hoặc đẩy mâu thuẫn lên cao rất dễ được ưu tiên. Đây là điểm khác biệt quan trọng giữa việc AI “làm phim nhanh hơn” và việc AI có thể tạo ra một môi trường nội dung hoàn toàn khác.

Một công thức từng cần nhiều thời gian để thử nghiệm giờ có thể được tạo ra liên tục. Một ý tưởng không hiệu quả có thể bỏ. Một nhân vật không đủ hút có thể thay. Một câu chuyện đang được xem nhiều có thể tiếp tục được biến tấu. Khi đó, vấn đề không còn chỉ là một bộ phim cụ thể có hay hay không.

Vấn đề là thị trường có thể xuất hiện ngày càng nhiều nội dung được sản xuất với mục tiêu rất đơn giản: khiến người xem bấm tiếp.

Chỉ cần dùng mạng xã hội từ Facebook cho đến TikTok hay YouTube đều không khó để bắt gặp phim AI. Chỉ cần bạn dừng lại xem hay tìm hiểu về nó thì tần suất xuất hiện các bộ phim này càng nhiều. 

Thuật toán càng có dữ liệu về hành vi xem, khả năng phân phối những nội dung tương tự càng cao. Người xem không nhất thiết phải chủ động tìm một bộ phim. Họ chỉ cần dừng lại đủ lâu ở một video, xem hết một tập, bấm sang tập tiếp theo hoặc tương tác với nội dung cùng chủ đề.

Mỗi hành động là một tín hiệu. Và nếu tín hiệu cho thấy người dùng thích loại nội dung đó, những video tương tự có thể tiếp tục xuất hiện. Vì thế, một bộ phim không cần phải phù hợp với tất cả mọi người mới có thể tạo ra lượng xem lớn. Nó chỉ cần được đưa đến đúng nhóm người có khả năng xem tiếp.

Cấu trúc short drama sau đó làm phần việc còn lại. Một tập dài 1-3 phút thường không giải quyết hoàn toàn một vấn đề. Nó có thể kết thúc ngay trước khi bí mật được tiết lộ, khi nhân vật chuẩn bị gặp nhau hoặc đúng lúc mâu thuẫn lên đến cao trào. Người xem được đưa cho một câu hỏi thay vì một lời giải. Tập tiếp theo lại nằm ngay sau đó.

Mỗi lần bấm xem tiếp chỉ là một quyết định rất nhỏ. Nhưng hàng chục quyết định nhỏ có thể cộng lại thành vài tiếng. Minh Đăng có thể xem 80 tập đến 2h sáng. Lan Anh có những ngày xem từ 9h tối đến 1h sáng. Hoàng Linh xem cả ba mùa của một series AI vì sau mỗi tập lại muốn biết phần tiếp theo.

Đây không còn đơn thuần là câu chuyện về một công nghệ mới làm phim. Nó là câu chuyện về một công nghệ mới giúp sản xuất, nhân bản và phân phối nội dung với tốc độ cao hơn rất nhiều.

Đáng lo hơn, khi rào cản sản xuất được hạ xuống, những nội dung nhạy cảm cũng có thể được tạo ra với tốc độ và số lượng khó kiểm soát. Trên mạng xã hội đã xuất hiện không ít phim AI khai thác cảnh nóng, yếu tố 18+, tình tiết gây sốc hoặc các mối quan hệ phản cảm để tạo tò mò, câu lượt xem. Với cách sản xuất bằng AI, những nội dung này có thể được biến tấu, thay tạo hình nhân vật và tiếp tục tạo ra nhiều phiên bản khác nhau mà không cần một quy trình sản xuất lớn phía sau. Khi hàng loạt nội dung có thể được tạo và phát tán nhanh như vậy, bài toán không còn chỉ là kiểm soát một bộ phim, mà là làm sao kiểm soát cả một dòng nội dung được sản xuất gần như liên tục.

Biết là AI, biết có lỗi, người xem vẫn xem

Điều đáng nói là người xem hoàn toàn có thể nhận ra phim AI có vấn đề. Biểu cảm có thể hơi cứng. Khẩu hình đôi khi chưa khớp. Chuyển động có thể thiếu tự nhiên. Khuôn mặt nhân vật có thể thay đổi giữa các cảnh. Xinhua cũng ghi nhận những hạn chế của video AI hiện nay, đặc biệt ở tính nhất quán nhân vật, chuyển động phức tạp và sự liền mạch giữa các cảnh. Nhưng những lỗi đó chưa chắc đủ để khiến người xem rời đi.

Bởi trong cuộc cạnh tranh giành vài giây chú ý trên mạng xã hội, một bộ phim không nhất thiết phải hoàn hảo để được xem. Nó cần nhanh, dễ hiểu, hợp gu và quan trọng nhất là phải khiến người xem muốn biết tiếp chuyện gì. Đó cũng là lý do những mô-típ như tổng tài, báo thù, đổi đời, xuyên không hay tình yêu tay ba dù quen thuộc vẫn có thể tiếp tục hút người xem.

Nhưng chính ở đây lại xuất hiện một nghịch lý: càng dễ sản xuất, nội dung càng dễ bị lặp lại; càng dễ nhân bản, thị trường càng khó phân biệt đâu là một câu chuyện được đầu tư và đâu chỉ là một phiên bản khác của công thức đã câu được lượt xem.

AI có thể giải quyết bài toán thiếu nguồn lực để làm phim. Nhưng AI không tự động giải quyết bài toán chất lượng, tính nguyên bản hay trách nhiệm với nội dung được tạo ra.

Ngược lại, khi số lượng nội dung tăng quá nhanh, những bài toán đó càng trở nên khó kiểm soát.

Và đó mới là mặt trái đáng chú ý nhất của cơn sốt phim AI: không phải AI có thể làm một bộ phim giống người thật đến mức nào, mà là AI có thể làm ra bao nhiêu nội dung đủ để giữ người xem ở lại màn hình.

Từ một đoạn video tình cờ xuất hiện trên màn hình, người xem có thể đi qua rất nhanh các bước: bấm thử một tập, xem thêm vài tập, cày hết cả bộ, thậm chí cân nhắc trả tiền để xem tiếp.

Còn phía sau màn hình, một dây chuyền sản xuất nội dung mới đang hình thành. Ở đó, tốc độ tạo ra một bộ phim có thể ngày càng nhanh, số lượng có thể ngày càng lớn, nhưng câu hỏi về nội dung gì đang được tạo ra, được tạo ra để làm gì và ai chịu trách nhiệm khi nó được phát tán đến hàng triệu người lại không thể được giải quyết chỉ bằng AI.