Chỉ vài giờ sau khi MV mới Come My Way của Sơn Tùng M-TP ra mắt, mạng xã hội đã tràn ngập những hình ảnh check-in, phân tích bối cảnh và lời khen dành cho vẻ đẹp của Ninh Bình. Từ Facebook, TikTok đến YouTube, hàng loạt bài đăng check-in, phân tích địa điểm quay và lời khen dành cho khung cảnh thiên nhiên nơi đây liên tục xuất hiện.

Không ít khán giả thừa nhận họ “muốn xách balo lên đi ngay” sau khi xem MV

Sức hút của Come My Way không chỉ đến từ âm nhạc hay màn kết hợp giữa Sơn Tùng M-TP và rapper Tyga, mà còn nằm ở phần hình ảnh mang màu sắc điện ảnh. Trong đó, Ninh Bình trở thành điểm nhấn nổi bật với hàng loạt đại cảnh được ghi hình tại Tràng An và Chùa Bái Đính.

Những dãy núi đá vôi trùng điệp, mặt nước xanh ngọc đặc trưng cùng không gian cổ kính hiện lên đầy choáng ngợp trong MV khiến nhiều người liên tưởng đến một bộ phim quốc tế. Không ít bình luận gọi Ninh Bình là “vịnh Hạ Long trên cạn” và cho rằng khung hình trong sản phẩm mới của Sơn Tùng đủ sức trở thành “thước phim quảng bá du lịch” cho Việt Nam.

Khung cảnh nên thơ phía sau màn comeback gây bão của Sơn Tùng M-TP

Trên thực tế, hiệu ứng “du lịch theo MV” không còn xa lạ. Trước đó, nhiều địa phương từng hưởng lợi rõ rệt sau khi xuất hiện trong các sản phẩm giải trí đình đám. Gần đây nhất, MV Bắc Bling đã khiến lượng tìm kiếm liên quan tới Bắc Ninh tăng mạnh trên mạng xã hội. Thậm chí, địa phương này còn nhanh chóng triển khai các tour trải nghiệm miễn phí tới những địa điểm xuất hiện trong MV để tận dụng sức nóng truyền thông.

Với Come My Way, nhiều người cho rằng Ninh Bình hoàn toàn có thể bước vào một “làn sóng du lịch mới”, đặc biệt khi địa phương này vốn đã sở hữu nền tảng du lịch rất mạnh. Những năm gần đây, Ninh Bình liên tục nằm trong danh sách điểm đến nổi bật của Việt Nam nhờ hệ sinh thái du lịch đa dạng, kết hợp giữa thiên nhiên, tâm linh và trải nghiệm văn hóa.

Ninh Bình từ lâu đã nổi tiếng là một trong những điểm đến sở hữu cảnh quan thiên nhiên đẹp bậc nhất Việt Nam với hệ thống núi đá vôi, sông nước và quần thể danh thắng mang đậm dấu ấn văn hóa - lịch sử (Ảnh: Vietnam.vn)

Điểm khác biệt của lần này nằm ở quy mô lan tỏa. Sơn Tùng M-TP hiện vẫn là một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn nhất Vpop, sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ trên nhiều nền tảng. Mỗi sản phẩm âm nhạc của nam ca sĩ đều tạo hiệu ứng truyền thông cực mạnh, đặc biệt với nhóm khán giả trẻ, những người có xu hướng du lịch theo “trend” và thích khám phá các địa điểm từng xuất hiện trong MV, phim ảnh hay video viral.

Ngoài ra, việc Come My Way mang màu sắc quốc tế cũng khiến hiệu ứng quảng bá lần này được đánh giá cao hơn. Sau màn hợp tác với Snoop Dogg trong Hãy Trao Cho Anh, Sơn Tùng tiếp tục bắt tay cùng Tyga trong dự án mới, cho thấy định hướng đưa sản phẩm Vpop tiếp cận thị trường toàn cầu.

Điều đó đồng nghĩa hình ảnh Ninh Bình không chỉ phủ sóng trong nước mà còn có cơ hội tiếp cận lượng lớn khán giả quốc tế thông qua YouTube, TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác. Trong bối cảnh nhiều địa phương đang cạnh tranh mạnh để thu hút khách nước ngoài sau giai đoạn phục hồi du lịch, đây được xem là lợi thế truyền thông rất đáng giá.

Sau màn comeback của Sơn Tùng M-TP, nhiều người dự đoán những địa điểm xuất hiện trong MV sẽ nhanh chóng trở thành “tọa độ check-in” mới của giới trẻ trong thời gian tới

Không ít người cũng nhận ra công thức mà Sơn Tùng đang theo đuổi khá giống chiến lược từng giúp Hàn Quốc thành công nhiều năm qua khi sử dụng văn hóa đại chúng để quảng bá điểm đến. K-pop và phim truyền hình từng biến nhiều địa danh tại Hàn Quốc thành “tọa độ du lịch” nổi tiếng toàn cầu. Với sức lan tỏa hiện tại của Come My Way, Ninh Bình hoàn toàn có khả năng trở thành cái tên tiếp theo hưởng lợi từ hiệu ứng này.

Từ Tam Cốc, Tràng An đến Bái Đính, nhiều địa điểm được dự đoán sẽ nhanh chóng trở thành “spot check-in” mới của giới trẻ trong mùa hè năm nay. Các doanh nghiệp du lịch, homestay và dịch vụ trải nghiệm địa phương cũng có thể hưởng lợi đáng kể nếu làn sóng quan tâm tiếp tục tăng mạnh trong thời gian tới.

Chỉ sau một đêm, Come My Way không đơn thuần tạo ra cơn sốt âm nhạc mà còn vô tình trở thành chiến dịch quảng bá du lịch với hàng triệu lượt tiếp cận dành cho Ninh Bình. Và nếu hiệu ứng truyền thông tiếp tục lan rộng trong những ngày tới, địa phương này nhiều khả năng sẽ là cái tên hưởng lợi lớn nhất từ màn comeback của Sơn Tùng M-TP.

Theo báo cáo của Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, chỉ trong 3 tháng đầu năm 2026, địa phương đã đón gần 9,9 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt hơn 10.000 tỷ đồng. Đáng chú ý, trong kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 - 1/5 vừa qua, Ninh Bình tiếp tục dẫn đầu cả nước về lượng khách du lịch với hơn 2,37 triệu lượt, trong đó có 231.189 lượt khách quốc tế. Tổng doanh thu từ du lịch ước đạt khoảng 3.569,1 tỷ đồng.