Những ngày gần đây, TikTok tràn ngập các video theo cùng một "công thức". Mở đầu thường là khung cảnh đời thường như ngồi ngoài vườn ăn uống, làm đồng, tâm sự hay giới thiệu đặc sản miền Tây. Mọi thứ diễn ra rất tự nhiên cho đến giữa video, khi người trong clip bất ngờ chuyển sang quảng cáo: "Trong lúc chờ đợi, mình sẽ pha một ly Laura cà phê của ca sĩ Nhật Kim Anh, có hai vị nấm linh chi và đông trùng hạ thảo...".

Ca sĩ Nhật Kim Anh quảng cáo cho thương hiệu cà phê của mình. Ảnh: Laura Sunshine.

Không chỉ nội dung video, phần bình luận cũng phủ kín những câu nhắc đến "Laura cà phê". Nhiều tài khoản liên tục để lại các bình luận như: "Có ly Laura cà phê này là quá xuất sắc đúng không cả nhà?" hoặc sao chép gần như nguyên văn phần giới thiệu sản phẩm: "Ở nhà uống Laura cà phê hết rồi, tại cà phê Laura của ca sĩ Nhật Kim Anh có hai vị là nấm linh chi và đông trùng hạ thảo. Chất cà phê đậm đà, sánh kẹo, hậu vị không bị chua. Mua 6 hộp được tặng kèm 1 cốc giữ nhiệt Laura. Cà phê Laura vừa ngon vừa khỏe nên ai cũng thích."

Điều này khiến nhiều người cho rằng đây là một chiến dịch lan truyền (viral marketing) với mật độ xuất hiện dày đặc trên nền tảng.

Nhiều nhà sáng tạo nội dung tò mò về hương vị của Laura cà phê. Ảnh: Van Pham, Võ Hà Linh.

Tuy nhiên, câu chuyện không chỉ dừng lại ở những video quảng cáo. Từ xu hướng này, nhiều người dùng mạng xã hội còn cắt ghép hình ảnh của các nghệ sĩ vào các tiểu phẩm liên quan đến Laura cà phê. Đơn cử như ca sĩ Juky San, trong MV Em Là Coffee, hình ảnh của cô bị cắt ghép, chế lời theo nội dung quảng bá cho Laura cà phê, thậm chí một số video còn chèn thêm hình ảnh của ca sĩ Nhật Kim Anh để tăng tính hài hước.

Trước làn sóng lan truyền này, Juky San mới đây đã phải lên tiếng nhắc nhở người hâm mộ. Nữ ca sĩ cho biết việc sử dụng hình ảnh của cô để ghép vào các nội dung quảng bá thương hiệu có thể ảnh hưởng đến những hợp đồng hợp tác với các nhãn hàng khác trong tương lai. Theo Juky San, hành động tưởng chừng chỉ mang tính giải trí của người hâm mộ lại tiềm ẩn nhiều rủi ro đối với hình ảnh và công việc của nghệ sĩ.

Juky San mới đây đã phải lên tiếng nhắc nhở người hâm mộ về việc dùng hình ảnh của cô để cắt ghép vào các nội dung quảng bá thương hiệu

Không chỉ Juky San, Light On Media Advertising Agency - công ty quản lý của diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc cũng đã phát đi thông báo sau khi hình ảnh nữ diễn viên bị AI cắt ghép thành các bức ảnh cầm Laura cà phê lan truyền trên mạng xã hội. Đơn vị này khẳng định Ninh Dương Lan Ngọc không tham gia bất kỳ hoạt động quảng cáo, đại diện hình ảnh hay hợp tác truyền thông nào với sản phẩm nói trên.

Đồng thời, công ty yêu cầu các tổ chức, cá nhân chấm dứt việc sử dụng, phát tán, chia sẻ và khai thác hình ảnh của nữ diễn viên khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản. Phía quản lý cũng cho biết sẽ thu thập chứng cứ và thực hiện các biện pháp pháp lý cần thiết nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của nghệ sĩ.

Công ty quản lý của diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc cũng đã phát đi thông báo sau khi hình ảnh nữ diễn viên bị AI cắt ghép

Trường hợp tương tự cũng xảy ra với ca sĩ Mỹ Mỹ. Công ty quản lý BN Entertainment vừa ra thông báo khẳng định nữ ca sĩ không có bất kỳ mối liên hệ hay tham gia hoạt động quảng cáo nào liên quan đến Laura cà phê. Đơn vị này đồng thời yêu cầu các bên liên quan lập tức gỡ bỏ những hình ảnh, bài đăng sử dụng trái phép trên mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử, đồng thời cho biết sẽ áp dụng các biện pháp theo quy định của pháp luật đối với những trường hợp vi phạm.

Ca sỹ Mỹ Mỹ cũng là "nạn nhân" của việc bị sử dụng hình ảnh trái phép

Công ty quản lý BN Entertainment ra thông báo khẳng định Mỹ Mỹ không có bất kỳ mối liên hệ hay tham gia hoạt động quảng cáo nào liên quan đến Laura cà phê

Theo nhiều ý kiến, việc cắt ghép hình ảnh nghệ sĩ để gắn trực tiếp với logo, bao bì hoặc tên của một thương hiệu thương mại có thể khiến video vô tình trở thành một sản phẩm quảng cáo không chính thức. Điều này không chỉ tiềm ẩn nguy cơ xâm phạm quyền đối với hình ảnh cá nhân mà còn có thể ảnh hưởng đến các hợp đồng quảng cáo độc quyền mà nghệ sĩ đang ký kết.

Bên cạnh đó, việc hình ảnh nghệ sĩ xuất hiện tràn lan trong các nội dung chế hài hước cũng có thể làm giảm tính chuyên nghiệp, ảnh hưởng đến định hướng xây dựng thương hiệu cá nhân và uy tín của họ trong mắt đối tác. Đáng chú ý, khi những hình ảnh ghép được chia sẻ với tần suất lớn, không ít khán giả có thể hiểu nhầm rằng nghệ sĩ thực sự là đại diện hoặc đang hợp tác quảng bá cho sản phẩm, từ đó gây ảnh hưởng lâu dài đến danh tiếng của họ.

Việc Juky San cùng nhiều công ty quản lý liên tiếp lên tiếng được xem là lời nhắc nhở cần thiết về ranh giới giữa việc "đu trend" để giải trí và hành vi sử dụng hình ảnh nghệ sĩ trái phép. Sự sáng tạo trên mạng xã hội là điều được khuyến khích, nhưng cũng cần đi kèm với sự tôn trọng quyền hình ảnh và tránh tạo ra những hiểu lầm không đáng có đối với các nghệ sĩ.