World Cup từ lâu không chỉ là sự kiện thể thao mà còn được xem là "mùa vàng" của ngành F&B. Mỗi kỳ giải đấu diễn ra, hàng triệu người hâm mộ lựa chọn ra ngoài xem bóng cùng bạn bè thay vì theo dõi tại nhà. 

Những màn hình LED cỡ lớn, chương trình khuyến mại, thực đơn dành riêng cho người hâm mộ hay các combo đồ ăn, thức uống đã trở thành "vũ khí" giúp nhiều quán bar, nhà hàng và quán ăn gia tăng doanh thu đáng kể.

Đặc biệt ở World Cup 2026, dù nhiều trận đấu diễn ra vào rạng sáng theo giờ châu Á, sức hút của giải đấu vẫn không hề suy giảm.

Các quán bar, nhà hàng, trung tâm mua sắm và khách sạn đồng loạt ghi nhận lượng khách tăng mạnh, đặc biệt trong những trận đấu có sự góp mặt của các đội tuyển lớn

Trái lại, những khung giờ vốn yên ắng như 2-4 giờ sáng lại trở thành thời điểm đông khách nhất tại nhiều thành phố. Không ít quán phải mở cửa xuyên đêm, tăng nhân viên phục vụ, đồng thời bổ sung thực đơn bữa sáng để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ.

Tại Việt Nam, không khí này cũng diễn ra ở nhiều địa phương. Từ Hà Nội, TP.HCM đến Đà Nẵng hay Hải Phòng, nhiều quán bia, quán nhậu, quán ăn và quán cà phê có màn hình lớn luôn kín bàn trong các trận đấu có sự góp mặt của những đội tuyển nổi tiếng như Argentina, Anh, Pháp hay Tây Ban Nha. 

Nhiều nhóm bạn, gia đình và đồng nghiệp lựa chọn vừa ăn uống, trò chuyện vừa theo dõi các trận đấu xuyên đêm, tạo nên bầu không khí sôi động hiếm thấy vào rạng sáng.

Không ít cơ sở kinh doanh đã chủ động kéo dài thời gian phục vụ đến sáng, triển khai các chương trình ưu đãi theo tỷ số trận đấu hoặc giảm giá đồ uống nhằm thu hút khách.  Đối với nhiều nhà hàng và quán nhậu, World Cup được xem là một trong những giai đoạn kinh doanh sôi động nhất trong năm.

Trong số những nơi hưởng lợi rõ nét nhất từ hiệu ứng World Cup có Hồng Kông. Theo thông tin từ South China Morning Post, khu giải trí Lan Kwai Fong,  trung tâm nightlife nổi tiếng của đặc khu đang chứng kiến lượng khách tăng mạnh trong những trận cầu lớn.

Trận đấu giữa Argentina và Thụy Sĩ là một sự kiện thu hút đông đảo người hâm mộ bóng đá tại Hồng Kông

Ông Allan Zeman, Chủ tịch Tập đoàn Lan Kwai Fong, cho biết doanh thu của các cơ sở kinh doanh tại khu vực này tăng khoảng 60-70% so với ngày thông thường, đặc biệt trong các trận đấu có sự góp mặt của những đội tuyển được đông đảo người hâm mộ yêu thích như Anh, Argentina và Brazil.

Ông cho biết khung cảnh trong trận tứ kết giữa Anh và Na Uy diễn ra vào rạng sáng khiến ông ấn tượng khi các quán bar vẫn chật kín người lúc 4 giờ sáng.

"Không có nhiều đêm mà Lan Kwai Fong đông đến như vậy vào lúc 4 giờ sáng. Cả người dân địa phương lẫn khách du lịch đều tập trung để xem bóng đá. Chúng tôi kỳ vọng bầu không khí sẽ còn sôi động hơn khi giải đấu bước vào những trận cuối cùng", ông chia sẻ.

Hiệu ứng này không chỉ xuất hiện tại các quán bar. Nhiều nhà hàng nổi tiếng ở Hồng Kông cũng rơi vào tình trạng quá tải. 

Nhà hàng dim sum hơn 100 năm tuổi Lin Heung Lau tại khu Central thu hút lượng lớn thực khách đến xem bóng trên màn hình lớn. 

Theo ghi nhận, nhiều người không thể tìm được chỗ ngồi, trong khi các đoạn video lan truyền trên mạng xã hội cho thấy hàng trăm người xếp hàng bên ngoài nhà hàng vào khoảng 4 giờ sáng.

Các trung tâm thương mại cũng tận dụng cơ hội để thu hút khách. Hàng trăm cổ động viên đã tập trung tại Citywalk 2 để theo dõi trận đấu giữa Argentina và Thụy Sĩ, trong khi một số trường học còn tổ chức các buổi xem bóng đá dành cho phụ huynh và học sinh vào buổi sáng, biến World Cup thành hoạt động gắn kết cộng đồng.

Ngành khách sạn cũng hưởng lợi từ sức nóng của giải đấu. Đại diện khách sạn Dorsett tại Kai Tak cho biết lượng đặt phòng tăng đáng kể trong giai đoạn bán kết và chung kết. 

Nhiều người hâm mộ lựa chọn lưu trú qua đêm để có thể xem các trận đấu diễn ra lúc 3 giờ sáng trong điều kiện thoải mái thay vì phải di chuyển về nhà ngay sau khi trận đấu kết thúc.

Giới kinh doanh Hồng Kông kỳ vọng hiệu ứng tích cực từ World Cup sẽ còn kéo dài sau khi giải đấu khép lại, khi thành phố tiếp tục đăng cai nhiều sự kiện bóng đá quốc tế trong tháng 7 và tháng 8.

Trong bối cảnh ngành dịch vụ ăn uống tại nhiều quốc gia vẫn đang nỗ lực phục hồi sức mua, World Cup 2026 một lần nữa cho thấy sức lan tỏa vượt ra ngoài khuôn khổ thể thao. 

Những trận cầu hấp dẫn không chỉ mang đến bầu không khí sôi động cho người hâm mộ mà còn góp phần thúc đẩy chi tiêu, gia tăng lượng khách và tạo thêm động lực tăng trưởng cho ngành F&B ở nhiều thị trường, trong đó có Việt Nam.

Tổng hợp (MSN, SCMP)