Trên kệ một cửa hàng mỹ phẩm, dòng chữ “Made in Poland” có thể chưa tạo cảm giác quen thuộc với người tiêu dùng Việt như hàng Pháp, Hàn Quốc hay Nhật Bản. Tuy nhiên, phía sau những sản phẩm còn khá mới mẻ này là một ngành công nghiệp có quy mô đáng kể, đưa Ba Lan vào nhóm những quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn trên thế giới.

Tại một buổi gặp gỡ ở Hà Nội ngày 1/10, Đại sứ Ba Lan tại Việt Nam Joanna Skoczek chia sẻ một số thông tin về ngành mỹ phẩm và dược phẩm của nước này. Ba Lan hiện có khoảng 40 triệu dân, GDP đạt khoảng 1.000 tỷ USD trong năm 2025 và nằm trong nhóm 20 nền kinh tế lớn nhất thế giới.

Bà Joanna Skoczek, Đại sứ Ba Lan tại Việt Nam, chia sẻ thông tin về thị trường mỹ phẩm và dược phẩm Ba Lan tại buổi gặp gỡ ở Hà Nội

Trong lĩnh vực mỹ phẩm, Ba Lan hiện có thị trường lớn thứ 5 trong Liên minh châu Âu, sau Pháp, Đức, Italy và Tây Ban Nha. Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đạt khoảng 7,4 tỷ USD, đưa Ba Lan đứng thứ 8 thế giới về xuất khẩu mỹ phẩm.

Quy mô xuất khẩu cho thấy mỹ phẩm không chỉ phục vụ nhu cầu tiêu dùng trong nước mà đã trở thành một ngành hàng có vai trò nhất định trong hoạt động thương mại của Ba Lan. Các doanh nghiệp nước này cũng đang đầu tư vào công nghệ, nghiên cứu và phát triển, đồng thời chú trọng những tiêu chuẩn liên quan đến chất lượng, sức khỏe và môi trường.

Việt Nam nằm trong số các thị trường mà mỹ phẩm Ba Lan đang được xuất khẩu tới. Năm 2025, giá trị mỹ phẩm Ba Lan xuất khẩu sang Việt Nam đạt hơn 10 triệu USD. Nếu tính thêm các nhóm hàng như xà phòng, nến và sáp, tổng giá trị đạt khoảng 17 triệu USD, theo số liệu được Đại sứ Ba Lan cung cấp.

Dược phẩm cũng là một nhóm hàng có hoạt động thương mại đáng chú ý giữa hai nước.  Những con số trên cho thấy hàng hóa Ba Lan đã có mặt tại Việt Nam ở nhiều nhóm sản phẩm, dù mức độ nhận diện của mỹ phẩm Ba Lan vẫn chưa thể so sánh với những thị trường đã quen thuộc với người tiêu dùng Việt như Pháp, Hàn Quốc hay Nhật Bản.

Đây cũng là khoảng trống mà các doanh nghiệp phân phối phải đối mặt khi đưa những thương hiệu ít quen tên vào thị trường. Bên cạnh việc đưa sản phẩm về Việt Nam, doanh nghiệp còn phải cung cấp thông tin về nguồn gốc, tiêu chuẩn sản xuất và công dụng, đồng thời tìm hiểu thị hiếu của người tiêu dùng.

EUPC Group là một trong những doanh nghiệp Việt Nam đang phân phối một số thương hiệu dược mỹ phẩm Ba Lan, trong đó có Ziaja và Farmona

Tuy nhiên, việc một sản phẩm xuất hiện trên kệ hàng chưa đồng nghĩa với việc sản phẩm đó đã trở thành lựa chọn phổ biến. Trong ngành mỹ phẩm, nơi người tiêu dùng có nhiều thương hiệu để lựa chọn, mức độ nhận diện và niềm tin thường cần thời gian để hình thành.

Ở góc độ thị trường, sự xuất hiện của mỹ phẩm Ba Lan cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang có thêm nhiều lựa chọn về nguồn gốc và phân khúc sản phẩm.

Bên cạnh những thị trường đã quen thuộc, các sản phẩm đến từ những quốc gia châu Âu ít được nhắc đến hơn cũng đang từng bước tiếp cận người mua thông qua các kênh phân phối và thương mại chính thống.