Dân mạng lập tức đặt cho Hào Sĩ Bánh Mì biệt danh vui là chuyên gia xóa nghèo cho giới giải trí nội địa, ý nói hãng chuyên tìm và mời chính những nghệ sĩ đang khó khăn tài chính nhất làm gương mặt đại diện, thay vì chạy theo độ hot thông thường.

Một câu nói trên sóng truyền hình khiến cả Trung Quốc xôn xao

Chiêu marketing này ăn theo đúng một hiện tượng đang nóng mấy tuần qua: làn sóng nghệ sĩ công khai thẳng thắn về tài chính không mấy sáng sủa của mình.

Trường hợp gây bão nhất là diễn viên La Chính, sinh 1995, ra mắt sau khi đứng hạng 30 tại show tuyển chọn thần tượng năm 2018. 

Cuối tháng 7/2026, trong một chương trình truyền hình, anh bị chính đạo diễn yêu cầu mở ví điện tử ngay tại trường quay. Màn hình hiện đúng số dư 4.831,93 tệ (chưa nổi 20 triệu đồng), sau mười năm hoạt động nghệ thuật. Quản lý của anh buông một câu trên sóng, đại ý ai mà yêu nổi với 4.800 tệ, câu này lập tức thành cụm từ được chia sẻ khắp mạng xã hội. Chỉ trong một tuần, La Chính tăng hơn 600.000 người theo dõi, có đêm livestream vượt 100.000 người xem cùng lúc.

Câu chuyện nghèo khó viral rồi bị chính dư luận lật lại

Chỉ vài ngày sau khi viral, cư dân mạng đào ra hồ sơ tòa án năm 2023 cho thấy công ty cũ từng xin phong tỏa tài sản của La Chính trị giá 19,01 triệu tệ. 

Nhiều người hiểu lầm ngay thành anh đang sở hữu tới 19 triệu tệ mà vẫn giả nghèo, dư luận quay ngoắt, tố anh dàn dựng kịch bản khổ sở để câu view. Anh buộc phải lên tiếng đính chính đây chỉ là hạn mức phong tỏa tài sản theo yêu cầu pháp lý từ phía công ty cũ, không phải tiền có sẵn trong tài khoản, số dư thực tế lúc đó chỉ khoảng 13.739 tệ.

Rủi ro với các thương hiệu chọn chiến lược này nằm ở đúng chỗ đó. Một khi câu chuyện nghèo khó bị nghi ngờ là dàn dựng, cả nghệ sĩ lẫn thương hiệu đứng cạnh đều dễ mang tiếng lợi dụng hình ảnh khổ sở để trục lợi truyền thông.

Không phải lần đầu Hào Sĩ chơi marketing rẻ mà độc

Hào Sĩ vốn là thương hiệu bánh mì túi có trụ sở tại Phúc Kiến, không phải hãng chi tiêu quảng cáo khủng nhất ngành, nhưng luôn nổi tiếng với chiến lược nội dung hài hước, gần gũi. Hãng từng gắn bó bền bỉ với các chương trình thực tế đời thường, nơi khán giả dễ chuyển hóa tình cảm dành cho nghệ sĩ thành tình cảm với chính thương hiệu tài trợ, thay vì chỉ chạy quảng cáo hào nhoáng thông thường.

Con dao hai lưỡi của một chiến lược rẻ mà hiệu quả

Khán giả ngày càng mệt mỏi với hình ảnh ngôi sao hoàn hảo dàn dựng sẵn. Một nghệ sĩ dám công khai sự thật trần trụi về tài chính, nếu đủ chân thực, tạo được thiện cảm mạnh hơn nhiều so với hình ảnh xa hoa quen thuộc. Nghệ sĩ đang gặp khó khăn cũng thường sẵn sàng hợp tác với mức phí thấp hơn nhiều so với ngôi sao hàng đầu, trong khi hiệu ứng truyền thông thu về, nhờ yếu tố bất ngờ, có thể lớn hơn hẳn một hợp đồng đắt đỏ.

Nhưng đúng như trường hợp La Chính cho thấy, thứ càng dễ gây thiện cảm nhanh cũng càng dễ sụp đổ nhanh nếu công chúng cảm thấy mình bị lừa dối cảm xúc.