Những ngày gần đây, hình ảnh 3 nhân vật mặc bộ đồ phi hành gia màu hồng xuất hiện tại nhiều tuyến phố và địa điểm ở TP.HCM được chia sẻ trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của nhiều người.

Sự xuất hiện khác lạ của những "vị khách ngoài hành tinh" nhanh chóng thu hút sự chú ý, khiến nhiều người đặt câu hỏi đây là hoạt động quảng bá cho một bộ phim, sự kiện hay thương hiệu nào.

Ba phi hành gia màu hồng gây sốt trên đường phố

Đến 7/8, câu trả lời mới được hé lộ. Ba "phi hành gia" màu hồng là nhân vật trung tâm trong chiến dịch "New Locals", được thực hiện nhân dịp Moonfolks chính thức ra mắt tại Việt Nam.

Theo giới thiệu của Moonfolks, chiến dịch xây dựng hình ảnh ba "người ngoài hành tinh" lần đầu đặt chân đến TP.HCM. Từ những vị khách xa lạ, họ bắt đầu khám phá văn hóa, nhịp sống và ẩm thực địa phương trước khi dần hòa mình vào cuộc sống thường ngày, đồng thời giúp người dân giải quyết các công việc thường nhật.

Chuỗi hoạt động khép lại bằng sự kiện ra mắt Moonfolks Vietnam diễn ra tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM với sự tham dự của nhiều đại diện doanh nghiệp và khách mời trong khu vực.

Ông lớn quảng cáo Đông Nam Á chính thức gia nhập thị trường Việt Nam

Sự kiện cũng đánh dấu việc Moonfolks - mạng lưới quảng cáo độc lập hoạt động tại Đông Nam Á - chính thức mở rộng sang Việt Nam. Theo đó, việc hiện diện tại thị trường trong nước nhằm kết nối các thương hiệu Việt với cơ hội mở rộng sang các thị trường ASEAN trong bối cảnh ngày càng nhiều doanh nghiệp tìm kiếm tăng trưởng ở nước ngoài.

Văn phòng Moonfolks tại Việt Nam do ông Livio Grossi đảm nhiệm vai trò Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành. Ông có hơn 10 năm làm việc tại thị trường Việt Nam, gần đây nhất giữ vị trí Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder.

Sự kiện ra mắt cũng đánh dấu sự trở lại của ông Anish Daryani, Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Moonfolks. Trước khi thành lập Moonfolks tại Jakarta, ông từng điều hành hoạt động của các công ty quảng cáo lớn tại Việt Nam trong giai đoạn 2012-2016.

Tiến sĩ Vipra Pandey, Tổng Lãnh sự Ấn Độ tại Thành phố Hồ Chí Minh

Theo Moonfolks, quyết định mở rộng sang Việt Nam được đưa ra trong bối cảnh nền kinh tế trong nước tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và nhiều doanh nghiệp bắt đầu đẩy mạnh chiến lược vươn ra khu vực. Doanh nghiệp dẫn số liệu cho biết GDP Việt Nam tăng 8,18% trong nửa đầu năm 2026, trong khi quy mô nền kinh tế số đạt hơn 39 tỷ USD vào năm 2025, trong đó thương mại điện tử chiếm khoảng 25 tỷ USD.

Moonfolks cũng dẫn Chương trình "Go Global 2026-2030" của Chính phủ với mục tiêu phát triển 1.000 doanh nghiệp có năng lực vươn ra thị trường quốc tế. Đồng thời, theo Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp UOB 2026, hơn 80% doanh nghiệp Việt Nam có kế hoạch mở rộng hoạt động ra nước ngoài trong hai năm tới, với ASEAN là điểm đến trọng tâm.

Tại Việt Nam, Moonfolks đưa mô hình “Audacious Growth” vào thị trường, tích hợp xây dựng thương hiệu, truyền thông kỹ thuật số và mạng xã hội, quan hệ công chúng cùng các hoạt động kích hoạt mua hàng. Định hướng của đơn vị là hỗ trợ thương hiệu Việt từng bước vượt khỏi lợi thế cạnh tranh chủ yếu dựa vào chi phí gắn với sản phẩm “Made in Vietnam”, chú trọng hơn vào tài sản trí tuệ, năng lực thiết kế và câu chuyện thương hiệu khi bước ra thị trường quốc tế.

Để hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng quy mô trong khu vực, Moonfolks xác định ba trụ cột gồm tích hợp AI với thương mại dựa trên nhà sáng tạo nội dung; phát triển bền vững thực chất; am hiểu văn hóa tại từng thị trường.

Đội ngũ lãnh đạo Moonfolks từ Việt Nam, Indonesia và Brunei. Từ trái sang_ Elki Hendria, Livio Grossi, Anish Daryani, Dami Sidharta, Idham Abas

Với AI, Moonfolks cho biết công nghệ được ứng dụng để hỗ trợ thương hiệu nhận diện và quản lý mạng lưới người tiêu dùng có sức ảnh hưởng tại địa phương (KOC) ở nhiều quốc gia. Cách tiếp cận này nhằm giúp doanh nghiệp giải quyết bài toán tiếp cận người tiêu dùng tại ASEAN - khu vực có sự khác biệt đáng kể về văn hóa và đặc điểm thị trường giữa các quốc gia.

Ở trụ cột phát triển bền vững, Moonfolks hướng đến hỗ trợ doanh nghiệp gắn hoạt động truyền thông thương hiệu với thực tế vận hành, chú trọng những thực hành ESG có thể kiểm chứng. Theo đơn vị, đây là một trong những yếu tố góp phần củng cố niềm tin của người tiêu dùng, mở rộng quan hệ hợp tác xuyên biên giới và tăng khả năng tiếp cận các nguồn tài chính xanh.

Bên cạnh đó, am hiểu văn hóa được Moonfolks xem là yếu tố quan trọng khi doanh nghiệp gia nhập thị trường mới. Thay vì áp dụng một công thức chung cho toàn ASEAN, doanh nghiệp cần phân tích người tiêu dùng, đặc điểm văn hóa và bối cảnh cạnh tranh tại từng quốc gia, từ đó xây dựng nội dung và cách tiếp cận phù hợp.

Tại Việt Nam, Moonfolks cho biết đang xây dựng hệ sinh thái hợp tác với các cộng đồng, nhà sáng tạo và đối tác trong ngành như Rice Content, IDM, Pmax cùng nhiều đơn vị khác.

Ông Livio Grossi nhận định sau hơn một thập kỷ gắn bó với Việt Nam, ông nhìn thấy tiềm năng phát triển của ngành sáng tạo trong nước. Moonfolks Vietnam hướng đến việc góp phần xây dựng những sản phẩm sáng tạo có định hướng rõ hơn và hỗ trợ đưa các giá trị sáng tạo từ thị trường Việt Nam ra thế giới.

Trước đó, tối 6/8, Moonfolks tổ chức sự kiện ra mắt tại Bảo tàng Mỹ thuật TP Hồ Chí Minh. Hoạt động này nằm trong chiến dịch “New Locals”, với hình ảnh ba nhân vật “Moonfolks” khám phá văn hóa, nhịp sống và ẩm thực địa phương. Sự kiện có sự tham dự của đại diện ngoại giao cùng lãnh đạo, đại diện một số doanh nghiệp tại Việt Nam.