Cuộc sống trên đường thay đổi nhanh như tốc độ của những chiếc xe. Giờ đây sẽ trở thành lạc hậu nếu gọi những chiếc xe “con cóc”, xe nhỏ là “xe phụ nữ”, cũng như không còn quá bất ngờ khi mở cửa nhảy ra từ cabin chiếc xe bán tải lực lưỡng lại là một người mẹ trẻ duyên dáng… 

“Ranger Ford Her” – Xe bán tải Ranger cho cô ấy- xuất phát là một chiến dịch truyền thông của tập đoàn Ford Motors khởi động từ năm 2020, song cũng từ đây, hãng xe Mỹ phát hiện ra nhiều điều thú vị từ những câu chuyện và trải nghiệm có thật đến từ những người phụ nữ từ châu Phi tới châu Á, từ Indonesia, Philippines tới Việt Nam…

Năm 2020, khi chiến dịch bắt đầu, người ta nhanh chóng nhận ra những người phụ nữ sau tay lái xe bán tải đều độc lập, cá tính đến độc đáo. Như Catty Hằng, từ người phụ nữ tự thay đổi chính mình tới nhà sáng lập chuỗi phòng tập GymHouse, với ham mê sau tay lái trên các cung đường khám phá miền Trung và Tây Nguyên. Như chị Vũ Thị Thu Hà, từ Hà Nội vào Phú Yên khởi nghiệp và tận tay mang hàng ngàn cuốn sách khuyến đọc trên chiếc Ranger của mình đi khắp Việt Nam… 

Năm nay, nhiếp ảnh gia Lân Trần (một “phát hiện” của làng nhiếp ảnh Sài Gòn, khi bản thân anh bắt đầu cầm máy khi bị mù màu và phải ngồi xe lăn sau một tai nạn xe hơi) phát hiện ra một vẻ đẹp khác của “phụ nữ bán tải”, nơi chiếc xe không chỉ là một biểu tượng cho phong cách sống mạnh mẽ và cá tính mà còn là bạn đồng hành dung dị trong cuộc sống đời thường họ. Đó là vẻ đẹp của một thứ, tạm gọi là “quyền lực mềm” trong gia đình, luôn song hành cùng người đàn ông của mình trong mọi quyết định của cuộc sống và với cả việc lựa chọn một chiếc xe đồng hành cùng gia đình. Đó là khoảnh khắc người phụ nữ rung cảm với vẻ đẹp mạnh mẽ, lực lưỡng của chiếc xe bán tải cho tới khi quyết tâm cùng chồng mua, sử dụng và hiểu được giá trị tiện ích của người bạn đồng hành này. Và cả gia đình phiêu lưu tới những nơi yêu thích, cùng trải nghiệm những chuyến hành trình thật đáng nhớ. Khác với những chuyến phiêu lưu một mình, hành trình này sẽ mang đến cho người phụ nữ cảm giác quan tâm, sự che chở từ chính người bạn đời và chiếc xe. 

Đó là chưa kể, thiết kế thùng xe đa dụng chỉ riêng có ở dòng xe này dư sức để những người mẹ trổ tài với những hoạt động gắn kết gia đình như đạp xe du ngoạn hay cắm trại qua đêm… 

Cũng phải nói thêm, những thay đổi mang tính “cách mạng” về tính tiện ích và công nghệ ở các dòng xe bán tải đời mới hiện nay đã góp phần quan trọng làm nên sự “thay đổi giới tính” này. Hàng loạt các công nghệ tự động được trang bị trên chiếc xe bán tải hiện đại hữu ích với các tay lái nữ như tay lái trợ lực điện kết hợp với hệ thống trợ lực điện tử bù lệch hướng giúp tự điều chỉnh tay lái khi mặt đường không bằng phẳng, tính năng ga tự động hay hộp số tự động 10 cấp, chiếc xe sẽ luôn tự tìm được cấp số và tốc độ phù hợp dựa trên cài đặt sẵn và tình hình giao thông thực tế, hay các tính năng tự động khác như hỗ trợ đổ đèo, khởi hành ngang dốc, kiểm soát chống trượt, kiểm soạt chống lật xe… Đó là chưa kể những công nghệ thông minh như giao tiếp bằng giọng nói với các tính năng đàm thoại rảnh tay, nghe nhạc hay điều khiển điều hoà nhiệt độ khiến chiếc xe bán tải sành điệu không khác gì một chiếc sedan đời mới. 

Cùng ngắm những hình ảnh người phụ nữ hiện đại mang quyền lực mềm cùng chiếc xe bán tải qua ống kính của nhiếp ảnh gia Lân Trần: