Tối 8/10, Lễ hội kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao (HVNCLC) với chủ đề “Tự hào và Tiếp nối” chính thức khai mạc tại Công viên Lê Văn Tám, TP.HCM. Sự kiện kéo dài bốn ngày, tạo không gian để doanh nghiệp gặp trực tiếp người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm, nhìn lại hành trình phát triển và thảo luận những vấn đề mới của thị trường.

Ngay từ ngày khai hội, các hoạt động nghệ thuật đường phố gồm nhảy, xiếc, ảo thuật, âm nhạc diễn ra xen kẽ với hai khung “Giờ vàng đồng giá”. Tâm điểm buổi tối là trống khai hội và chương trình sân khấu hóa “Khát vọng đất nước - Hành trình ba thập kỷ vươn xa - Tự hào và Tiếp nối”, với sự tham gia của NSND Kim Xuân, NSND Tạ Minh Tâm, nghệ sĩ Trung Dân, NSƯT Tuyết Thu, MC Nguyên Khang, Quốc Thuận cùng nhiều nghệ sĩ trẻ.  

Một điểm nhấn khác trong đêm khai mạc là hoạt động ghi nhận những doanh nghiệp đã đồng hành và có thành tích trong quá trình phát triển hàng Việt. Tổng cộng 46 doanh nghiệp được trao bằng khen ở 5 nhóm khen thưởng của UBND TP.HCM, Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), Bộ Khoa học và Công nghệ, Bộ Công Thương và Bộ Nông nghiệp và Môi trường.  

Bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam phát biểu tại chương trình.

Trong đó, UBND TP.HCM trao bằng khen cho 17 doanh nghiệp; VCCI khen thưởng 8 doanh nghiệp; Bộ Khoa học và Công nghệ trao bằng khen cho 4 doanh nghiệp; Bộ Công Thương ghi nhận 3 doanh nghiệp và Bộ Nông nghiệp và Môi trường khen thưởng 14 doanh nghiệp. Các đơn vị được ghi nhận ở những lĩnh vực từ sản xuất kinh doanh, xây dựng thương hiệu đến khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo, nông nghiệp và phát triển bền vững.  

Cũng trong tối khai mạc, Tổng Lãnh sự Australia tại TP.HCM trao Thư Tri ân và Ghi nhận cho 9 doanh nghiệp HVNCLC tham gia chương trình GEARS@VIETNAM. Hoạt động ghi nhận vai trò của doanh nghiệp trong thúc đẩy môi trường làm việc bình đẳng và xây dựng nền tảng quản trị bền vững.  

Từ 120 doanh nghiệp đến hệ sinh thái hơn 1.000 doanh nghiệp

Phát biểu tại lễ khai mạc, bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao, nhắc lại điểm xuất phát của chương trình từ việc lắng nghe người tiêu dùng. Ngay từ năm 1996, chất lượng sản phẩm đã được xác định là nền tảng để xây dựng niềm tin, trong đó kết quả khảo sát người tiêu dùng là thước đo để bình chọn doanh nghiệp.  

Cuộc khảo sát đầu tiên ghi nhận 120 doanh nghiệp được người tiêu dùng bình chọn vào năm 1997. Sau đó, UBND TP.HCM công nhận HVNCLC là chương trình xúc tiến thương mại của thành phố, với ba nhiệm vụ chính: khảo sát người tiêu dùng hàng năm, tổ chức hội chợ trên cả nước và triển khai các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp.  

Sau ba thập kỷ, hơn 1.000 doanh nghiệp đã được trao danh hiệu HVNCLC. Từ chương trình bình chọn ban đầu, một hệ sinh thái được hình thành với Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC, Câu lạc bộ Doanh nghiệp dẫn đầu và Câu lạc bộ Doanh nông Khởi nghiệp xanh ba miền.  

Trao bằng khen cho các doanh nghiệp HVNCLC cóp thành tích trong sản xuất kinh doanh và phát triển cộng đồng.

Ba mươi năm cũng là khoảng thời gian thị trường thay đổi mạnh. Việt Nam đã ký 17 hiệp định thương mại tự do, trong khi doanh nghiệp ngày càng phải đáp ứng các yêu cầu về môi trường, tiết kiệm năng lượng, nguyên liệu, sản xuất xanh và tiêu chuẩn của thị trường xuất khẩu.  

Theo bà Vũ Kim Hạnh, một trong những cách chương trình đồng hành với doanh nghiệp là thường xuyên đo lường yêu cầu của người tiêu dùng, chuyển thông tin trở lại cho doanh nghiệp và hỗ trợ họ thích ứng.

“Các doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao đã đồng hành với người tiêu dùng và phải thường xuyên thay đổi để có thể giữ vững được vị trí của mình trong lòng người tiêu dùng, trong tâm trí của người tiêu dùng và trên thị trường. Chính người tiêu dùng sẽ phán quyết sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp”, bà Hạnh nói.  

Thông điệp “tiếp nối” vì vậy không chỉ nằm ở việc duy trì những thương hiệu đã tồn tại nhiều thập kỷ. Một vấn đề khác đang đặt ra là quá trình chuyển giao thế hệ quản trị, khi lớp lãnh đạo mới tiếp nhận doanh nghiệp trong bối cảnh cạnh tranh, địa chính trị, công nghệ và hành vi tiêu dùng khác xa 30 năm trước.

Theo bà Hạnh, việc tổ chức lễ hội không nhằm giới thiệu thành công của từng doanh nghiệp hay của Hiệp hội, mà hướng đến củng cố quyết tâm của cộng đồng HVNCLC trong giai đoạn mới. Doanh nghiệp cần tiếp tục đổi mới, nhưng phải gắn với thực tế đời sống, hoạt động kinh doanh và nhu cầu của người tiêu dùng.  

Ông Nguyễn Lộc Hà - Phó Chủ tịch Thường trực UBND TP.HCM phát biểu tại buổi lễ.

Từ góc độ quản lý, Phó Chủ tịch Thường trực UBND TP.HCM Nguyễn Lộc Hà cho rằng người tiêu dùng hiện có nhiều lựa chọn và có thể so sánh hàng Việt với sản phẩm từ nhiều quốc gia ngay trên thị trường trong nước. Vì vậy, nâng chất lượng và sức cạnh tranh quốc tế “không còn là câu chuyện của tương lai, mà là yêu cầu ngay từ hôm nay”.  

Theo ông, chất lượng phải được bảo đảm xuyên suốt từ sản xuất, phân phối đến dịch vụ sau bán hàng, cùng với minh bạch, an toàn, trách nhiệm và chữ tín. Chuyển đổi số, chuyển đổi xanh cũng cần chuyển hóa thành kết quả cụ thể như sản xuất tốt hơn, tiết kiệm nguồn lực, tăng năng suất và phục vụ khách hàng tốt hơn.  

Hơn 200 gian hàng và bốn ngày để người tiêu dùng trải nghiệm hàng Việt

Nếu lễ khai mạc nhìn lại hành trình 30 năm, phần lớn thời lượng của lễ hội lại dành cho hoạt động trực tiếp giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng. Trong bốn ngày, gần 150 doanh nghiệp tại hơn 200 gian hàng tổ chức giới thiệu, dùng thử sản phẩm, bán hàng, khuyến mãi, gameshow và các hoạt động tương tác.  

Triển lãm “Hành trình 30 năm” giới thiệu hình ảnh, tư liệu theo từng giai đoạn, các kỳ công bố HVNCLC cùng những sản phẩm, thương hiệu gắn với hành trình hàng Việt. “Con đường thương hiệu Việt” dành không gian cho những doanh nghiệp nhiều năm liên tục được người tiêu dùng bình chọn, qua đó kể lại quá trình xây dựng và phát triển của các thương hiệu.  

Người tham quan còn có thể sử dụng “Passport Dấu ấn Hàng Việt”, tham gia minigame, tích lũy sáu dấu mộc để đổi quà. Khu check-in và chương trình “Gen Z - Say YES Hàng Việt” hướng đến người trẻ với booth chụp hình, bình chọn trực tuyến và các hoạt động chia sẻ trên mạng xã hội.  

Chương trình nhận được sự đồng hành của rất nhiều nghệ sĩ.

Tại từng gian hàng, doanh nghiệp lựa chọn những cách khác nhau để tiếp cận người tiêu dùng. Vinamilk giới thiệu hành trình 50 năm phát triển sản phẩm và tổ chức dùng thử; Vikoda đưa workshop tái chế chai thủy tinh vào không gian trải nghiệm; Vinamit cho khách trực tiếp theo dõi quá trình từ hạt đậu nành đến những miếng đậu hũ được chế biến tại chỗ.  

Dược phẩm OPC xây dựng không gian “Hành trình Dược liệu Xanh”, để khách tìm hiểu từ vùng trồng, nguyên liệu, quy trình chiết xuất đến thành phẩm. Tài Ký lại đưa người tiêu dùng trực tiếp vào bếp với hoạt động đổ bánh xèo, chế biến món chiên và gameshow về những món bánh gắn với ký ức tuổi thơ.

Ngày 9/10, lễ hội dành nhiều hoạt động cho học sinh và gia đình. Trường HOPE tổ chức triển lãm tranh, các workshop làm nến, xà bông, hoa đất sét, vẽ tranh; buổi tối là chương trình văn nghệ “Niềm tin và Hy vọng”.  

Sang ngày 10/10, nội dung chuyển mạnh sang những vấn đề thị trường. Cuộc giao lưu “Biến động kênh bán lẻ và ecommerce: Doanh nghiệp nên thích ứng ra sao?” tập trung vào sự dịch chuyển của kênh bán hàng, thị trường bán lẻ đến năm 2030, thương mại điện tử, kênh bán lẻ hiện đại và chiến lược thích ứng của doanh nghiệp Việt.  

Câu chuyện chuyển giao thế hệ được dành riêng một diễn đàn vào chiều 11/10 với chương trình “Tâm tình với những người nhà quản lý trẻ: Câu chuyện chuyển giao thế hệ”. Tham gia có Tổng Giám đốc Biti’s Vưu Lệ Quyên, Phó Chủ tịch Duy Tân Group Trần Duy Minh Đạt và Hà Quốc Phong, Công ty Cổ phần Cơ điện Tân Hoàn Cầu; bà Vũ Kim Hạnh dẫn chuyện.  

Người tiêu dùng có dịp mua sắm nhiều sản phẩm bản địa và hàng Việt Nam chất lượng cao.

Một lát cắt khác của lễ hội là cách người trẻ nhìn hàng Việt. Cuộc thi viết dành cho thế hệ 2000+ nhận hơn 100 bài và chọn 16 tác phẩm vào chung kết; thay vì chỉ kể những kỷ niệm với sản phẩm Việt, nhiều bài đặt vấn đề về chất lượng, giá cả, bao bì, nguyên liệu, sản xuất xanh, dữ liệu, truy xuất nguồn gốc, chuyển đổi số và khả năng đưa thương hiệu Việt ra thị trường quốc tế.  

Cuộc thi ảnh cũng nhận gần 100 tác phẩm, chọn 12 tác phẩm vào chung kết; cuộc thi “Vũ điệu tự hào - Bài ca hàng Việt Nam” chọn 8 cá nhân, nhóm nhảy vào vòng cuối. Kết quả các cuộc thi được công bố trong chương trình bế mạc tối 11/10.

Dịp này, Hiệp hội ra mắt cuốn “Lịch sử kinh thương 30 năm Hàng Việt - Tự hào và tiếp nối”, tập hợp các cột mốc, câu chuyện, hình ảnh và tư liệu từ cuộc bình chọn đầu tiên năm 1996. Bên cạnh phần nhìn lại, cuốn sách đề cập những yêu cầu mới đối với doanh nghiệp về chuyển đổi xanh, đổi mới sáng tạo, nâng chuẩn và hội nhập.  

Ba mươi năm trước, một trong những câu hỏi đặt ra là làm sao để người tiêu dùng nhận biết và lựa chọn hàng Việt có chất lượng. Ba thập kỷ sau, khi người mua có thể tiếp cận hàng hóa toàn cầu ngay trên điện thoại và tiêu chuẩn thị trường ngày càng cao, bài toán đã chuyển sang việc hàng Việt cạnh tranh thế nào để tiếp tục được lựa chọn.

“Ba mươi năm đầu là hành trình xây dựng niềm tin. Chặng đường tiếp theo phải là hành trình nâng niềm tin ấy thành năng lực cạnh tranh và đưa hàng Việt đi xa hơn”, ông Nguyễn Lộc Hà nhấn mạnh.  

Từ lễ khai mạc, hơn 200 gian hàng đến những cuộc trao đổi về bán lẻ, thương mại điện tử và chuyển giao thế hệ, bốn ngày của lễ hội vì thế không chỉ là dịp nhìn lại một chương trình đã tồn tại 30 năm. Phía sau hai chữ “tiếp nối” là một yêu cầu cụ thể hơn với doanh nghiệp Việt: tiếp tục thay đổi để chất lượng, công nghệ, bản sắc và khả năng thích ứng trở thành sức cạnh tranh thực sự của hàng Việt trên thị trường.