Theo chu kỳ thông thường, tháng 3 và tháng 4 hàng năm luôn là thời điểm vàng để người dùng săn iPhone giá rẻ. Đây là giai đoạn thị trường bước vào mùa thấp điểm, các đại lý bán lẻ thường được nhà phân phối tăng chiết khấu để điều chỉnh giá, qua đó kích cầu và xả hàng tồn kho. Nhìn lại lịch sử, các dòng máy tiền nhiệm đều ghi nhận mức "bốc hơi" cực mạnh chỉ sau nửa năm ra mắt.

Cụ thể, iPhone 14 Pro Max từng giảm tới 6 triệu đồng, iPhone 15 Pro Max giảm 5 triệu đồng và iPhone 16 Pro Max cũng hạ giá 3,4 triệu đồng. Tuy nhiên, kịch bản này đã hoàn toàn bị phá vỡ trong năm nay khi siêu phẩm iPhone 17 Pro Max vẫn kiên quyết "neo" ở mức 37.990.000 đồng, gần như không có bất kỳ sự biến động nào tại các hệ thống bán lẻ lớn.

Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến hiện tượng giữ giá kỷ lục này xuất phát từ chiến lược quản lý chuỗi cung ứng vô cùng chặt chẽ của Apple và các đại lý. Rút kinh nghiệm từ bài học nhập hàng "ồ ạt" dẫn đến khủng hoảng tồn kho của thế hệ 14 và 15 Pro Max trong những năm trước, lượng hàng iPhone 17 Pro Max được đưa về thị trường Việt Nam năm nay bám rất sát với lực cầu thực tế. Ngay từ lúc mở bán, mẫu máy này đã ghi nhận lượng đặt trước khổng lồ và liên tục khan hàng, đặc biệt là ở phiên bản màu Cam Vũ Trụ. Nhờ việc kiểm soát tốt nguồn cung, các hệ thống bán lẻ không phải gánh chịu áp lực thu hồi dòng tiền, từ đó loại bỏ hoàn toàn khả năng bán tháo cắt lỗ để hy sinh biên lợi nhuận.

Bên cạnh đó, một yếu tố bất ngờ góp phần đẩy sức nóng của iPhone 17 Pro Max lên cao chính là cú "sẩy chân" của mẫu máy cùng nhà iPhone Air. Với mức định giá ban đầu lên tới 32 triệu đồng nhưng lại bắt người dùng phải đánh đổi quá nhiều về phần cứng như chỉ có camera đơn, thiếu loa kép và thời lượng pin kém ấn tượng, iPhone Air đã vô tình đẩy khách hàng sang một hướng đi khác. Thay vì chọn một thiết bị thiếu toàn diện, nhóm người dùng có sẵn tài chính và trung thành với iOS sẵn sàng chi thêm khoảng 6 triệu đồng để nâng cấp thẳng lên iPhone 17 Pro Max. Sự dịch chuyển nhu cầu này đã khiến sức mua dồn cục bộ vào mẫu flagship cao cấp nhất, giúp lượng máy trên thị trường nhanh chóng bị hấp thụ hết và duy trì mức giá trần vững chắc.

Ngoài những lý do nội tại của thị trường di động, việc giá máy không giảm còn chịu tác động từ bức tranh kinh tế vĩ mô và ngành công nghiệp bán dẫn toàn cầu. Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đã khiến các tập đoàn công nghệ dồn toàn lực sản xuất bộ nhớ băng thông cao (HBM), dẫn đến tình trạng thiếu hụt trầm trọng nguồn cung chip nhớ dành cho thiết bị tiêu dùng. Cùng với đó, những biến động phức tạp về tỷ giá hối đoái khi đồng USD có xu hướng tăng cao cũng buộc các đại lý bán lẻ phải giữ nguyên giá niêm yết hiện tại như một tấm khiên dự phòng rủi ro.

Sẽ rất khó để kỳ vọng iPhone 17 Pro Max có một đợt giảm giá sâu trong ngắn hạn, trừ khi Apple bất ngờ tung ra các chính sách chiết khấu hoàn toàn mới. Do đó, nếu bạn thực sự cần một chiếc điện thoại với hiệu năng đỉnh cao ngay lúc này, đây vẫn là thời điểm hợp lý để xuống tiền. Trong trường hợp ngân sách eo hẹp hơn hoặc không quá vội vã, việc kiên nhẫn giữ tiền và chờ đợi thêm khoảng 5 tháng nữa để đón sóng thế hệ iPhone 18 series sẽ là một phương án đầu tư công nghệ khôn ngoan hơn.