Ngày 9/8/2026, Trung Nguyên E-Coffee tiếp tục khai trương một cửa hàng mới tại Garland, Texas (Mỹ), bổ sung thêm một điểm hiện diện của thương hiệu cà phê do ông Đặng Lê Nguyên Vũ sáng lập tại thị trường này.

Tăng tốc mở rộng tại Mỹ

Cửa hàng mới tại Garland được phát triển theo mô hình nhượng quyền quốc tế. Theo thương hiệu, đây là địa điểm để cộng đồng người Việt cũng như những người yêu cà phê tại Garland trải nghiệm các sản phẩm mang hương vị Việt Nam.

Trong ngày khai trương, những vị khách đầu tiên đã đến thưởng thức cà phê, trong đó có cả những người vốn quen với thương hiệu Trung Nguyên và những khách hàng lần đầu trải nghiệm. Mô hình cửa hàng hướng tới nhiều nhu cầu khác nhau, từ một ly cà phê buổi sáng, cuộc gặp gỡ bạn bè cho đến một điểm dừng chân sau giờ làm việc.

Cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee vừa khai trương tại Garland, Texas (Mỹ).

Đáng chú ý, đây không phải lần đầu trong năm nay Trung Nguyên Legend liên tục bổ sung điểm bán tại Mỹ.

Trước đó, ngày 21/3, cửa hàng tại Houston (Texas) của thương hiệu chính thức khai trương. Đây là cửa hàng nhượng quyền thứ 10 của thương hiệu tại Mỹ vào thời điểm đó. 

Đến 30/5, Trung Nguyên E-Coffee tiếp tục mở rộng mạng lưới của thương hiệu tại Mỹ với cửa hàng ở Katy, Texas. Trung Nguyên Legend cho biết việc phát triển các cửa hàng nhượng quyền tại Mỹ là một phần trong kế hoạch mở rộng hệ thống ở thị trường quốc tế.

Đến 8/7, Trung Nguyên E-Coffee tiếp tục mở thêm tại Garland, Texas. Đây là điểm bán tiếp theo của thương hiệu tại Mỹ, tiếp cận cả cộng đồng người Việt và khách hàng địa phương.

Có thể thấy chỉ trong vài tháng, Trung Nguyên Legend đã liên tiếp bổ sung các điểm hiện diện mới. Nếu Houston cho thấy tham vọng xây dựng những không gian cà phê quy mô lớn, thì các cửa hàng E-Coffee tại Katy và Garland cho thấy doanh nghiệp đang sử dụng thêm mô hình có quy mô linh hoạt hơn để mở rộng mạng lưới.

Mặt tiền cửa hàng tại thành phố Garland (bang Texas).

“Giấc mơ Mỹ” của Trung Nguyên Legend

Việc liên tục mở quán tại Mỹ là một phần trong tham vọng lớn hơn của Trung Nguyên Legend: đưa cà phê Robusta Việt Nam và văn hóa thưởng thức cà phê Việt đến gần hơn với người tiêu dùng quốc tế.

Thương hiệu không chỉ xuất khẩu cà phê đóng gói mà còn xây dựng hệ thống không gian cà phê tại Mỹ. Các cửa hàng mang theo nhiều sản phẩm quen thuộc như cà phê pha phin, cà phê sữa đá, đồng thời giới thiệu cách thưởng thức cà phê Việt trong một không gian được doanh nghiệp định vị gắn với văn hóa cà phê.

Không gian của 1 cửa hàng tại Mỹ.

Trung Nguyên Legend bắt đầu mở rộng hệ thống cửa hàng tại Mỹ từ năm 2023, sau đó lần lượt hiện diện tại California, Oregon, Texas và Pennsylvania. Năm 2025, thương hiệu tiếp tục mở rộng với các điểm tại Portland và Philadelphia, trong khi Texas trở thành một trong những địa bàn được đầu tư mạnh.

Đáng chú ý, đây không phải kế hoạch mới được đặt ra trong năm 2026. Trung Nguyên Legend đã nhiều lần công bố tham vọng phát triển 100 quán tại Mỹ. Tháng 6/2025, doanh nghiệp cho biết hệ thống đang nỗ lực thực hiện kế hoạch này, trong bối cảnh Trung Nguyên E-Coffee đã có hơn 800 cửa hàng hoạt động và 1.000 hợp đồng nhượng quyền được ký kết trên toàn hệ thống.

Như vậy, nếu năm 2023 là thời điểm thương hiệu bắt đầu đặt chân vào thị trường Mỹ bằng mô hình cửa hàng, thì đến năm 2026, chiến lược đã chuyển sang giai đoạn mở rộng mạng lưới với tốc độ dày hơn.

Tại các không gian ở Mỹ, khách quốc tế có cơ hội thưởng thức cà phê Trung Nguyên và trải nghiệm cách thưởng thức cà phê mang đậm dấu ấn Việt Nam.

 Theo công bố của Trung Nguyên Legend, đến giữa năm 2025, hệ thống của tập đoàn có hơn 1.000 không gian và cửa hàng thuộc ba thương hiệu Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee và Thế giới Cà phê tại Việt Nam và quốc tế. Doanh nghiệp đồng thời đặt mục tiêu phát triển 100 hàng quán tại Mỹ, 1.000 quán tại Trung Quốc và tiếp tục mở rộng sang Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp cùng nhiều thị trường khác.

Năm 2026, kế hoạch này tiếp tục được đẩy lên một bước. Trung Nguyên Legend đang phát triển hệ thống tại nhiều thành phố của Mỹ, trong khi mục tiêu tại Trung Quốc là 130 quán.

Với Mỹ, bài toán của Trung Nguyên Legend vì thế không đơn thuần là bán thêm một ly cà phê. Doanh nghiệp đang tìm cách biến cà phê Việt, cách thưởng thức cà phê Việt và không gian cà phê Việt thành một trải nghiệm có thể nhân rộng tại thị trường quốc tế.