Apple đang tìm cách ngăn chặn cuộc khủng hoảng ở Trung Quốc chỉ vài ngày trước khi ra mắt iPhone tiếp theo, một sự kiện vốn đã có tính đặt cược cao sẽ kiểm tra xem liệu các tính năng mới có thể đưa ngành công nghiệp điện thoại thông minh thoát khỏi tình trạng trì trệ hay không.

Buổi ra mắt sản phẩm dự kiến sẽ được phát sóng trên toàn cầu từ trụ sở chính của công ty lúc 10h ngày 12/9 theo giờ Thái Bình Dương (tương đương 0h ngày 13/9 giờ Việt Nam). Dự kiến, đây là dịp để "Táo khuyết" trình làng loạt iPhone mới của hãng, gồm 4 phiên bản iPhone 15, cùng Watch Series 9 và bản nâng cấp của Watch Ultra.

Tuy nhiên, gã khổng lồ công nghệ đang phải đối mặt với lệnh cấm ngày càng tăng đối với việc sử dụng iPhone đối với các nhân viên chính phủ và một chiếc điện thoại mới gây tranh cãi từ Huawei Technologies Co. của Trung Quốc đang tạo ra sự cạnh tranh trong nước.

Nhưng mối đe dọa tiềm tàng lớn nhất đối với Apple bởi thông tin Trung Quốc hạn chế dùng iPhone tại các công ty và cơ quan nhà nước.

Đó là điều mà công ty đã phải đối mặt trước đây. Gần 5 năm trước, Apple đã không đưa ra dự báo về kỳ nghỉ lễ cho iPhone XS và XR vừa ra mắt vì doanh số bán hàng yếu ở Trung Quốc. Công khai, Apple đổ lỗi cho cuộc chiến thương mại Mỹ-Trung và nền kinh tế địa phương. Nhưng trong một email nội bộ gửi tới hội đồng quản trị công ty, Giám đốc điều hành Tim Cook cũng trích dẫn sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ địa phương.

Vào thời điểm đó, chính quyền ông Trump đã đưa Huawei vào danh sách đen và căng thẳng Mỹ-Trung âm ỉ khiến cuộc sống của các công ty phụ thuộc sâu sắc vào quốc gia châu Á này trở nên khó khăn hơn. 

Doanh thu tại Trung Quốc của Apple giảm trong năm tài chính 2019 và 2020, trước khi phục hồi vào năm 2021. Công ty tạo ra khoảng 1/5 doanh thu từ Trung Quốc, cũng là trung tâm của chuỗi cung ứng của Apple.

Câu hỏi bây giờ là liệu Apple có lặp lại năm 2019 hay không. Lệnh cấm ngày càng tăng của chính phủ là một dấu hiệu đáng lo ngại. Nhân viên tại các cơ quan và công ty nhà nước ngày càng bị cấm sử dụng iPhone tại văn phòng. Tin tức này đã khiến cổ phiếu Apple chốt phiên 7/9 giảm 3%. 

Tổng cộng trong 2 phiên vừa qua, mã này mất 6,4%, khiến vốn hóa Táo Khuyết bốc hơi gần 200 tỷ USD chỉ trong hai ngày. Đây là mức giảm hai phiên tệ nhất trong một tháng của hãng này.

Các nhà lập pháp Mỹ cũng đang gia hạn việc giám sát các nhà cung cấp của Huawei, trong đó một số người kêu gọi tạm dừng tất cả hàng xuất khẩu của Mỹ cho công ty công nghệ Trung Quốc gây tranh cãi này. 

Các nhà lập pháp Mỹ cho biết làn sóng phản đối mới nhất tập trung vào nhà sản xuất chip hàng đầu Trung Quốc, Semiconductor Manufacturing International Corp., công ty dường như đã vi phạm lệnh trừng phạt của Mỹ khi cung cấp linh kiện tiên tiến cho điện thoại Huawei mới. Họ cũng đã đề xuất lệnh cấm TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance Ltd của Trung Quốc.

Trong bối cảnh đó, tâm lý chống Apple đã lan rộng trên mạng xã hội Trung Quốc. Thậm chí còn có suy đoán rằng China Mobile Ltd., nhà cung cấp dịch vụ không dây của nước này, sẽ không cung cấp iPhone 15, điều mà công ty nhà nước phủ nhận.

Một đoạn video được công bố trực tuyến vào ngày 6/9 cho thấy lượng người qua lại đông đúc tại một cửa hàng Apple ở Quảng Châu, nhưng các bình luận trong bài đăng nhanh chóng tràn ngập những lời lẽ chống Apple. 

Một người nói: "Chừng nào người tìm việc còn sử dụng điện thoại Apple thì tôi sẽ không thuê họ". Những người dùng khác viết rằng họ sẽ "không bao giờ mua điện thoại Apple" và "tự hào khi mua Huawei". Một người khác nói thêm: "Tại sao chúng ta không thể cấm bán Apple trong khi người Mỹ đã cấm Huawei?"

Năm ngoái, Trung Quốc đã ra lệnh cho các cơ quan chính phủ và công ty nhà nước thay thế máy tính nước ngoài bằng máy tính thay thế trong nước trước năm 2024. Cho đến nay, động thái đó không gây ra nhiều thiệt hại cho Apple, hãng chứng kiến hoạt động kinh doanh máy Mac của họ trong quý 2 tăng 17%. ở Trung Quốc, theo dữ liệu từ Canalys.

Các lệnh cấm có thể chỉ là một phần của xu hướng lâu đời.

"Các quan chức của Đảng có thể đã tránh sử dụng các sản phẩm của Mỹ tại nơi làm việc từ rất lâu trước khi lệnh cấm chính thức được ban hành", Nhà phân tích Amit Daryanani của Evercore ISI cho biết trong một báo cáo hôm 7/9.\

Nếu người tiêu dùng ở Trung Quốc đang muốn từ bỏ Apple, điện thoại Huawei mới có thể là một lựa chọn thay thế. Nó có màn hình và pin lớn hơn iPhone 15 Pro cao cấp nhất sắp ra mắt. Thiết bị này cũng có camera độ phân giải cao hơn và mức giá thấp hơn đối thủ có trụ sở tại Mỹ.

Tuy nhiên, vẫn chưa có dấu hiệu nào cho thấy Apple sẽ rời bỏ Apple trên thị trường điện thoại. Trên thực tế, công ty này là một trong số ít công ty bán điện thoại thông minh có doanh số bán hàng tăng trong quý 2, theo công ty nghiên cứu IDC. Nhà sản xuất lớn duy nhất khác có mức tăng là Huawei, hãng đã kết thúc giai đoạn này với thị phần nhỏ hơn Apple.

Hiện tại, thị trường Trung Quốc vẫn là điểm sáng của Apple trong giai đoạn khó khăn. Tổng doanh thu của công ty đã giảm 3/4 liên tiếp và doanh thu có nguy cơ giảm trở lại trong giai đoạn gần đây nhất - đánh dấu chuỗi giảm dài nhất của công ty trong hai thập kỷ. Dòng iPhone 15, với những chi tiết đẹp mắt như khung titan và camera nâng cao, nhằm giúp công ty thoát khỏi tình trạng khó khăn đó.

Cuối cùng, Trung Quốc có động cơ để không đẩy lệnh cấm iPhone đi quá xa. Apple hỗ trợ hàng triệu công nhân trong nước và chính phủ sẽ khó có thể trừng phạt công ty mà không làm tổn thương chính người dân của họ.

(Nguồn: Bloomberg)