Những ngày qua, Jack lại rơi vào một cuộc khủng hoảng mới. Sau khi ra mắt MV Từ Nơi Tôi Sinh Ra, những tưởng Jack sẽ tìm lại được một “tia sáng” giúp đưa mình trở lại những tháng ngày đỉnh cao như thuở kết hợp với K-ICM. Nhưng cái kết không như là mơ. Jack khá tự tin khi “bấu víu” vào một chiếc phao cứu sinh mang tên Messi, nhưng anh không biết, việc lấy cái tên Messi ra chơi đùa với truyền thông, lại là một con dao 2 lưỡi.

Và Jack đã đứt tay.

MV Từ Nơi Tôi Sinh Ra

Ra MV có Messi tưởng chừng là một nước đi thông minh…

Tháng 8/2021, Jack rơi vào bê bối tình ái khi thừa nhận chuyện có con với Thiên An ngay vào thời điểm ở đỉnh cao sự nghiệp. Các chi tiết xoay quanh vụ scandal vẫn còn và thậm chí sẽ mãi mãi “đeo bám” cái tên Jack “5 triệu”. Tháng 10/2022, Jack rời khỏi một tổ hợp công ty truyền thông lớn để thành lập công ty riêng - J97 Entertainment. Anh vẫn hoạt động âm nhạc đều đặn, vẫn ra sản phẩm và có show đi diễn nhưng danh tiếng sụt giảm nghiêm trọng. Tệp khán giả của Jack giờ chỉ còn "fan cuồng" ủng hộ, đa số khán giả đại chúng đều có phản ứng thờ ơ, không mặn mà dù Jack có làm gì đi chăng nữa.

Sản phẩm đầu tiên mà Jack ra mắt sau scandal - Ngôi Sao Cô Đơn - được đầu tư hoành tráng nhưng lập tức đối diện với chỉ trích vì thông điệp ca khúc “ngông cuồng”, không tỏ vẻ hối lỗi, không xoa dịu được sự phẫn nộ. Cộng với đó là việc “đạo nhái” âm nhạc của The Weeknd khiến chính những nhạc sĩ có chuyên môn cũng phải lên tiếng. Sau Ngôi Sao Cô Đơn, Jack ra mắt liên tiếp các sản phẩm, cũng đạt top trending khá cao nhưng các con số là nhờ fan cật lực cày view mà có chứ không tạo ra sự lan tỏa thực sự. Thành tích có thể vẫn có, nhưng sự nhìn nhận của công chúng như thời Jack còn hợp tác với K-ICM là không còn. Nhãn hàng mời Jack làm đại diện thương hiệu thưa thớt dần, tần suất đi show cũng ít hẳn. Ngay cả mảng kinh doanh mà Jack triển khai như một “nghề tay trái” cũng không thuận lợi khi nhà hàng beefsteak mà anh mở đóng cửa chỉ sau chưa đầy 1 năm hoạt động. 

Ngôi Sao Cô Đơn là một sản phẩm trở lại thất bại của Jack.

Tuy nhiên có một điều phải công nhận, Jack vẫn còn một lượng khán giả trẻ thật sự trung thành, sẵn sàng cật lực cày view, làm các dự án ủng hộ để mang đến những con số có thể trưng trổ được. Nhưng chất lượng sản phẩm và giá trị Jack để lại cho nền âm nhạc là gì thì chẳng ai dám đứng ra phát biểu. Và dẫu có lượng view cao ngất ngưởng hay Top 1 trending nhưng tất cả chỉ là những sự hiện hữu “online”, còn thực tế Jack phải đối mặt, đó là sự thờ ơ của truyền thông, nhãn hàng, sự quay lưng của các bầu show vì họ “ngại” các nghệ sĩ có scandal nhạy cảm, và một tệp khán giả trung thành chưa đủ để đưa Jack lấy lại vị thế trong showbiz.

Jack rất cần một cú hích đủ lớn, đủ mạnh để lấy lại những gì đã mất, không thể kéo dài tình trạng làm sản phẩm chỉ để lấy view. Có thể thấy rõ sự loay hoay của Jack và ekip khi liên tiếp ra nhạc, đầu tư làm MV nhưng lại không đạt được nhiều lợi ích về mặt thương mại. Trong 2 năm sau khi rời công ty quản lý, Jack dù đã mở công ty riêng nhưng thực tế anh đã lại một lần nữa về đầu quân cho một công ty truyền thông với nhiều hy vọng về một khởi đầu mới.

Và Lionel Messi là “cú ra tay” đầu tiên cho sự hợp tác này. Việc để một ngôi sao quốc tế thực sự lớn, một cái tên thuộc hàng “GOAT” (greatest of all time - vĩ đại nhất mọi thời đại) như danh thủ Lionel Messi xuất hiện trong sản phẩm trở lại là chiếc “phao cứu sinh” đủ lớn cho sự nghiệp của Jack. Mời Messi được ví như "đứng trên vai người khổng lồ" tiến thẳng lên với tốc độ vũ bão, khiến mọi sự chú ý đều đổ dồn trở lại Jack. Trước khi MV ra mắt, đã có những tin đồn nhưng đa số không ai tin rằng Messi thực sự đã xuất hiện bên cạnh Jack. Nhưng sự thật là điều đó đã xảy ra. Jack thu hút truyền thông chỉ sau 1 buổi họp báo, tung MV và lên top 1 trending sau 1 đêm, MXH bùng nổ về cái ôm 3 giây với danh thủ trông thật “tình thương mến thương”. Nhưng ai ngờ rằng, câu chuyện hậu trường đằng sau cái ôm ấy lại xảy ra theo một kịch bản “nhiều twist” đến như vậy.

Khó ai ngờ MV Từ Nơi Tôi Sinh Ra lại nhiều plot twist đến vậy!

Chơi đùa với truyền thông và khán giả bằng hình ảnh của Messi, Jack đang chơi với con dao 2 lưỡi

Tháng 5, Jack qua mối quan hệ của mình đã kết nối được với doanh nhân Phạm Ngọc Quốc Cường, được thu xếp đi cùng vị doanh nhân này đến buổi gặp với Messi tại nước Pháp. Ban đầu, Jack và phía doanh nhân đã thỏa thuận mọi hình ảnh, video tại buổi gặp gỡ chỉ được sử dụng với mục đích kỷ niệm, đăng tải lên Facebook. Phía Jack đã đặt vấn đề với vị doanh nhân về việc sử dụng các tư liệu với Messi trong việc đưa vào MV nhưng bị từ chối, phía đại diện Messi cũng thông tin chỉ có thể sử dụng nếu đưa vào phim tài liệu để lưu giữ, hoàn toàn không được khai thác thương mại,...

Tuy nhiên, Jack vẫn ra mắt MV Từ Nơi Tôi Sinh Ra, đưa Messi vào xuất hiện trong khoảng 6 giây, tổ chức họp báo rầm rộ với truyền thông. Tại buổi họp báo, Jack kể chuyện gặp Messi ra sao và khẳng định sản phẩm này sẽ không bật quảng cáo kiếm tiền. Anh còn tiến xa hơn, kể rằng đã “dùng bữa tối” với Messi ra sao, đã học tiếng Tây Ban Nha như thế nào để có thể giao tiếp với Messi. Tuy nhiên, khi sự việc vỡ lở, phía doanh nhân Quốc Cường đã chỉ ra không hề có buổi ăn tối nào cả, Jack gặp được Messi hoàn toàn nhờ mối quan hệ của vị doanh nhân này thế nhưng tại buổi họp báo không rõ vì lí do gì nam ca sĩ đã “quên mất” câu chuyện quan trọng nói trên.

Một mặt, Jack vẫn luôn khẳng định đây là sản phẩm "phi lợi nhuận", "không bật quảng cáo" nhưng một mặt, buổi họp báo hoành tráng thu hút toàn bộ giới truyền thông này không có gì khác hơn ngoài tuyên bố trở lại chính thức của Jack với đường đua âm nhạc. Một nghệ sĩ chỉ tổ chức họp báo khi sản phẩm ra mắt thực sự quan trọng, mang tính bước ngoặt, và Jack cũng không là ngoại lệ. Nếu quả thực là sản phẩm "phi lợi nhuận", Jack không cần phải làm họp báo rình rang đến vậy - đằng này động thái tổ chức họp báo đi ngược lại với tuyên bố ban đầu của nam ca sĩ về tính chất sản phẩm.

Jack vẫn mở họp báo rầm rộ cho Từ Nơi Tôi Sinh Ra.

Sau họp báo, tin tức về việc Jack đã chi 60 tỉ đồng để mời Messi xuất hiện trong MV cũng rầm rộ trên MXH. Sáng 3/9, phía Jack phát đi thông cáo của đại diện pháp lí yêu cầu các nền tảng MXH không lan truyền tiếp thông tin “60 tỉ đồng”. Tin đồn đi xa hơn khiến doanh nhân Quốc Cường cũng như các cộng sự cùng chuyến đi gặp Messi phải lên tiếng. Doanh nhân Quốc Cường cũng đã chỉ ra hàng loạt những điều Jack chia sẻ là chưa đúng sự thật, không đúng với thỏa thuận ban đầu và cho biết việc đưa Messi vào MV là bất hợp pháp. Phía vị doanh nhân cũng yêu cầu Jack phải gỡ bỏ MV hoặc xóa hết các cảnh có Messi. 

Đến tối 3/9, phía Jack có mong muốn tổ chức họp báo với truyền thông song sự kiện bị hủy bỏ vào phút chót. Phía doanh nhân Quốc Cường cũng liên tiếp có những bài đăng gây bất lợi cho Jack, sử dụng ngôn từ nặng nề như “trí trá” để gọi nam ca sĩ. Phía Jack cũng hoàn toàn im lặng cho đến hiện tại.

Jack đã sai với truyền thông.

Jack đã không thành thật với truyền thông, không nói rõ toàn bộ câu chuyện từ đầu tại buổi họp báo, chi tiết câu chuyện cũng không đúng, có phần phóng đại để nâng tầm bản thân. Thông cáo từ đơn vị pháp lí của Jack không những không làm dịu dư luận mà ngược lại, như châm dầu vào lửa khi yêu cầu truyền thông và MXH không lan truyền tin đồn “60 tỉ”. Đó chỉ là xử lí vấn đề ở bề mặt, nhưng câu chuyện cốt lõi mà dư luận thực sự quan tâm: vấn đề bản quyền hình ảnh của Messi trong sản phẩm này ra sao? Có chăng chỉ cần tuyên bố “không bật quảng cáo”, “phi lợi nhuận” thì có thể đường hoàng sử dụng hình ảnh của Messi mà chưa có sự xin phép và đồng ý chính thức từ đại diện hợp pháp của danh thủ huyền thoại?

Việc mời Messi thực sự là "con dao hai lưỡi" và lần này Jack đã "đứt tay".

Jack đã sai về vấn đề chi phí.

Jack và ekip đã mập mờ khi đề cập đến vấn đề chi phí. Khi có đơn vị truyền thông đề cập đến vấn đề 60 tỉ, phía nam ca sĩ đã đi nước cờ hoàn toàn sai lầm khi không khẳng định nhưng cũng không hề phủ định, như có ý muốn dư luận "mập mờ" về con số này. Cách xử lí sau đó lúng túng, không triệt để, càng khiến sự việc ngày càng đi xa. Bên cạnh đó, theo chia sẻ của phía doanh nhân Quốc Cường, người này còn chỉ ra thông tin “60 tỉ” dù không phải từ phía Jack chính miệng nói nhưng do chính cộng đồng người hâm mộ của Jack khởi nguồn và lan truyền.

Jack đã sai với Lionel Messi. 

Jack đã chạm đến một "huyền thoại" như Messi, một huyền thoại có thể xem là lớn bật nhất của làng bóng đá đương đại. Đây là một nhân vật đòi hỏi khi làm việc phải cực kì chuyên nghiệp, giấy tờ trao đổi rõ ràng trong khi Jack chỉ dựa vào "bằng chứng miệng" nên khi xảy ra chuyện, anh không có giá trị pháp lí, không có bất kì bằng chứng nào để minh oan. Thật khó để khẳng định rằng, khi mọi chuyện đến tai ekip của Messi thì sẽ xảy ra theo chiều hướng nào.

Jack đã sai với chính những người giúp mình. 

Theo lời kể của những người đồng hành trong chuyến đi, Jack đã không tuân theo thỏa thuận ban đầu với các doanh nhân kết nối với Messi. Điều này đã làm ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh và cả những mối quan hệ của họ. Nghiêm trọng hơn là mất uy tín với các đối tác tại Châu Âu, ảnh hưởng đến hình ảnh chung của phía Việt Nam, gây khó khăn cho những cơ hội trong tương lai. Với giới doanh nhân không hoạt động trong showbiz, khi phát sinh các câu chuyện ảnh hưởng đến hình ảnh và lợi ích của họ, tất nhiên họ sẽ không nể nang gì đến Jack. Điều này đã được chứng minh khi doanh nhân Quốc Cường và những người bạn đã liên tục lên tiếng bàn về Jack.  Hiện tại Jack vẫn chưa lên tiếng gì về những lời kể xen lẫn trách móc này của các “người anh”, nhưng có vẻ sẽ chẳng có lời lên tiếng nào nữa từ phía ekip Jack bởi dù có nói gì thì Jack cũng đã sai về cả tình lẫn lý với những người giúp mình.

Hình ảnh Jack bên cạnh vị doanh nhân đã kết nối anh gặp gỡ Messi tại Pháp.

Cái khó của Jack

Đây là scandal lớn thứ ba của Jack trong sự nghiệp, mỗi scandal đều gắn liền với một công ty chủ quản mới của nam ca sĩ. Jack gọi mình là “ngôi sao cô đơn” nhưng với những gì anh gây ra hiện tại, anh khá giống một “vì sao chổi”. Sau ồn ào này, Jack chỉ càng lún sâu hơn vào những cảm xúc tiêu cực mà bộ phận khán giả đại chúng dành cho anh, vốn đã nhiều nay lại càng nhiều thêm.  

Jack có cái lý của mình khi muốn có một sản phẩm có sự xuất hiện của ngôi sao tầm cỡ quốc tế, đủ tạo nên một cú hích cho bản thân. Nhưng Jack không đủ sự tỉnh táo để tìm cho mình một cách làm đúng đắn.

Jack có ý tưởng tốt về một sản phẩm vì cộng đồng, kết hợp giữa âm nhạc và bóng đá, truyền cảm hứng cho các bạn trẻ về ước mơ, hoài bão. Nhưng cách làm và cách thể hiện của Jack không tốt. 

Jack liên tiếp mắc lỗi sai, và gần như khó cứu vãn được lúc này!

Jack sa đà vào “cái fame” của Messi mà quên đi chính bản thân mình đang ở đâu. Chỉ vì mong muốn được khoe với thiên hạ về cơ hội gặp gỡ Messi mà Jack bỏ qua rằng mình là một người nghệ sĩ. Bằng chứng là cả MV Từ Nơi Tôi Sinh Ra dài gần 4 phút, người ta chỉ nói về vài giây của Messi còn âm nhạc, hình ảnh, thông điệp mà Jack muốn truyền tải thì… khó lòng khen được. 

Tưởng như đây là một cơ hội để Jack “lội ngược dòng” với truyền thông và khán giả theo một cách tích cực hơn. Thì thực tế lại cho thấy, MV có Messi giúp Jack hot hơn đấy, nhưng lại theo một cách tiêu cực hơn. Vượt lên scandal cũ bằng một scandal mới, Jack đang tự để mình rơi vào một tình cảnh đã khó nay càng khó. Có cả tá hình ảnh, video, lời nói của người trong cuộc đang “bóc” Jack ở đó. Còn biết bao tư liệu “người thật việc thật” đang đứng về phía antifan để chế giễu Jack ở đó. Messi cũng không thể cứu, còn ai cứu Jack bây giờ?