0h ngày 27/11, YG đã chính thức cho ra mắt nhóm nữ tân binh BABYMONSTER. Là màn debut được mong đợi nhất năm, mở ra thế hệ Kpop thứ 5 cho “đế chế” giải trí YG, BABYMONSTER ngay lập tức trở thành tâm điểm. Nhưng, trái với kì vọng sẽ là một sản phẩm bùng nổ với cả âm nhạc và hình ảnh, nhóm tân binh lại khiến khán giả thêm phần hoài nghi về tương lai của công ty. 

Từ BLACKPINK đến BABYMONSTER, có thể thấy rõ phong độ “tuột dốc" trong việc xây dựng concept. MV Batter Up vấp phải nhiều phản ứng trái chiều và không tránh khỏi việc bị so sánh với những sản phẩm YG từng thực hiện cho các nhóm tiền nhiệm. 

BABYMONSTER bị YG cho ra mắt một cách vội vã, với công thức nhạc lặp lại các nhóm tiền bối, thậm chí bị nhận xét như “Treasure phiên bản nam". Đáng nói hơn cả là phần MV chắp vá bởi quá nhiều hình ảnh quen thuộc. Theo dõi Batter Up, phản ứng đầu tiên của đa số fan Kpop chính là “nhảy số" nhớ đến 2 đàn chị nổi danh cùng nhà: BLACKPINK và 2NE1. 

Một trong những điểm đặc trưng đầu tiên chính là cách quay - dựng đóng hộp “cộp mác" YG. Chất Hip-hop trong Batter Up được tô đậm qua bối cảnh set up lộng lẫy, trưng dụng các khối hình hộp và màu sắc nổi bật tương phản. Tất thảy đều đã được ứng dụng cho 2NE1 - BLACKPINK. 

MV debut của BABYMONSTER lặp lại công thức set up bối cảnh YG đã ứng dụng nhiều lần cho BLACKPINK - 2NE1

 6 thành viên được đầu tư 6 tạo hình nhưng tất cả đều có điểm gợi nhớ đến 4 thành viên Jennie - Lisa; Rosé - Jisoo. Nhìn qua có thể thấy sự phân chia rõ ràng giữa vocal line và rap line trong đội hình BABYMONSTER, điều mà BLACKPINK đã định hình trong suốt 7 năm. MV Batter Up có diễn biến và cao trào tương đồng với màn debut tỷ view Boombayah, từ cách sắp xếp verse rap - hát, outtro bùng nổ ở phần cuối, nhưng đuối hơn rất nhiều. 

Tạo hình riêng của Chiquita

Gợi nhớ đến Jennie trong How You Like That

Thành viên Hàn Rora

chính là Jisoo phiên bản em gái?

Không khó để nhận thấy hình ảnh của Ruka

được lấy cảm hứng từ Lisa trong Lovesick Girls

Phân đoạn kết màn của Batter Up

lặp lại công thức của MV debut tỷ view Boombayah

 Nỗ lực tái tạo của YG đã không mang về “quả ngọt". Trên MXH, hàng loạt ý kiến cho rằng công ty đang đầu tư cho BABYMONSTER quá sơ sài, thậm chí việc “xào nấu” tiền bối sẽ khiến nhóm tân binh đi về con số âm ngay từ sản phẩm đầu tay. BABYMONSTER được quảng bá như “nhóm nhạc tương lai", thế hệ kế cận của BLACKPINK hay “người thay đổi cuộc chơi” nhưng lại ra mắt với một sản phẩm sao chép từ chính tài nguyên sẵn có của công ty. Việc không định hình được thương hiệu riêng từ sản phẩm debut sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến sự nghiệp đường dài của nhóm sau này. 

BABYMONSTER được quảng bá như “nhóm nhạc tương lai" nhưng lại ra mắt với một sản phẩm sao chép từ chính tài nguyên sẵn có của công ty

 Chưa kể, chất lượng hình ảnh cũng bị đánh giá thấp. MV Batter Up được phát hành ở thời điểm các nhóm nữ gen 4 đang vươn lên mạnh mẽ, nổi bật theo từng nhóm concept. Trong khi đó, BABYMONSTER lại như đi lùi về quá khứ, phong cách “mắc kẹt" ở năm 2016 - 2017. Netizen Hàn nhận xét về BABYMONSTER cực kì khắt khe, tranh cãi bùng nổ hơn khi nhân viên YG tiết lộ công ty hiện tại không có giám đốc hình ảnh.