Tối 26/8, mọi sự chú ý của người hâm mộ bóng đá Việt Nam đổ dồn về sân vận động Mỹ Đình, nơi đội tuyển Việt Nam bước vào trận chung kết lượt về ASEAN Cup 2026 với Thái Lan. Sau chiến thắng 2-0 trên sân Rajamangala ở lượt đi, thầy trò HLV Kim Sang-sik có lợi thế lớn để hướng tới mục tiêu bảo vệ chức vô địch.

Kịch bản trên sân Mỹ Đình sau đó diễn ra theo cách kịch tính hơn. Việt Nam hòa Thái Lan 2-2 ở lượt về, qua đó thắng chung cuộc 4-2 sau hai lượt trận và tiếp tục giữ chức vô địch ASEAN Cup.

Không khí ăn mừng lập tức lan sang thị trường F&B. Từ tối 26/8 đến ngày 27/8, nhiều chuỗi cà phê, trà sữa, nhà hàng và đồ ăn nhanh đồng loạt tung chương trình giảm giá, tặng món hoặc mua theo combo. Với các thương hiệu, đây không chỉ là cách gửi lời chúc mừng đội tuyển mà còn là cơ hội tận dụng lượng quan tâm rất lớn đang tập trung vào bóng đá.

(Ảnh: Liên đoàn Bóng đá Việt Nam - VFF)

Công thức khuyến mại quen thuộc

Không chỉ giảm giá trực tiếp, nhiều thương hiệu chọn tặng sản phẩm hoặc áp dụng ưu đãi theo số lượng để tạo cảm giác “cùng ăn mừng” với khách hàng. Đây là những hình thức quen thuộc trong F&B nhưng có lợi thế là dễ hiểu, dễ triển khai và có thể tạo hiệu ứng nhanh trên mạng xã hội.

Ở nhóm đồ uống, các thương hiệu lựa chọn những hình thức ưu đãi khá quen thuộc nhưng được điều chỉnh để phù hợp với không khí ăn mừng. Phê La công khai mã giảm giá, tặng 1 thức uống đặc sản thuộc nhóm trà sữa hoặc cà phê cho khách hàng áp dụng mã. KATINAT và The Coffee House cùng chọn hình thức mua 1 tặng 1 trong ngày 27/8, còn Cheese Coffee áp dụng mua 2 tặng 1, áp dụng duy nhất trong ngày 27/8. Các chương trình đều được tung ra trong thời điểm cận kề sau trận chung kết, gắn với thông điệp chúc mừng tuyển Việt Nam.

(Ảnh chụp màn hình)

Highlands Coffee tập trung vào ưu đãi trực tiếp trên hóa đơn, giảm 30.000 đồng cho đơn hàng từ 120.000 đồng. Trong khi đó, Phúc Long đưa ra một combo mừng đại lễ giá 199.000 đồng, thấp hơn 20.000 đồng so với giá gốc, gồm 2 thức uống size L và 1 nón lá độc quyền được đan lát thủ công. Cách triển khai này vừa tạo mức giảm giá cụ thể, vừa bổ sung một món quà mang tính kỷ niệm cho khách hàng.

Không chỉ các chuỗi đồ uống, nhóm nhà hàng cũng nhanh chóng nhập cuộc với những ưu đãi có cách thức triển khai khác nhau. Dookki giảm 8% khi khách thanh toán qua ứng dụng, trong khi Pizza Hut tạo thêm yếu tố tương tác khi yêu cầu khách đọc câu “Việt Nam vô địch!” với nhân viên để nhận 1 phần gà giòn không xương xốt Thái tom yum khi có hóa đơn bất kỳ trong ngày 27/8. Kichi-Kichi lại chọn cách đơn giản hơn: tặng miễn phí buffet tráng miệng cho toàn bàn, áp dụng duy nhất ngày 27/8 tại toàn bộ nhà hàng trên toàn quốc.

(Ảnh chụp màn hình)

Dù hình thức áp dụng khác nhau nhưng các chương trình đều có điểm chung là giới hạn trong khoảng thời gian ngắn, tận dụng đúng thời điểm người hâm mộ còn đang hào hứng với chức vô địch.

Chớp thời cơ khi sức nóng còn cao

Điểm đáng chú ý trong làn sóng khuyến mại lần này không chỉ nằm ở mức ưu đãi, mà còn ở tốc độ phản ứng của các thương hiệu. Các chương trình đều được công bố ngay trong tối 26/8, khi không khí ăn mừng chức vô địch vẫn đang phủ kín mạng xã hội, từ hình ảnh trên sân Mỹ Đình đến những màn ăn mừng của người hâm mộ.

Với các thương hiệu F&B, một sự kiện có độ phủ lớn như chiến thắng của đội tuyển Việt Nam trở thành chất liệu truyền thông gần như có sẵn. Thay vì phải xây dựng một chủ đề mới, thương hiệu chỉ cần đưa sản phẩm, ưu đãi hoặc thông điệp của mình vào đúng thời điểm để tạo thêm lý do khách hàng ghé cửa hàng và đặt món.

(Ảnh chụp màn hình)

Đây cũng là cách tương đối đơn giản để vừa tạo tương tác, vừa kích thích nhu cầu mua hàng trong thời gian ngắn. Một chương trình mua 1 tặng 1, giảm giá trên hóa đơn hay tặng món có thể không mới, nhưng khi gắn với một sự kiện đang được hàng triệu người quan tâm, mức độ chú ý dành cho chương trình có thể cao hơn đáng kể.

Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu cùng tận dụng một sự kiện, lợi thế không còn nằm đơn thuần ở việc có khuyến mại. Thương hiệu nào phản ứng nhanh, chọn được cách thể hiện tự nhiên và đưa ra ưu đãi đủ hấp dẫn để khách hàng thực sự sử dụng mới có khả năng chuyển “độ nóng” của sự kiện thành lượt ghé cửa hàng, đơn hàng và tương tác thực tế.