Năm 2026, TikTok Shop đặt mục tiêu ươm tạo 100 nhà sáng tạo nội dung xuất sắc, có khả năng trở thành những nhà sáng tạo bán hàng hàng đầu.

Ngày 16-9, TikTok Shop chính thức công bố “Hội Chủ Chốt” - chương trình đào tạo thế hệ nhà sáng tạo bán hàng mới, với sự đồng hành của Cục Thương mại điện tử (Bộ Công Thương) và Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM). Trong năm 2026, chương trình đặt mục tiêu ươm tạo 100 nhà sáng tạo nội dung xuất sắc, có khả năng thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên vượt trội, trở thành những nhà sáng tạo bán hàng hàng đầu.

Trần Hoàng Long (Long Chun) chia sẻ tại sự kiện

Nâng cao năng lực tuân thủ trong bối cảnh tăng trưởng nhanh

Điểm khác biệt của chương trình là phát triển đồng thời ba nhóm năng lực: nội dung, thương mại và tuân thủ. Bên cạnh kỹ năng lựa chọn sản phẩm, sáng tạo video ngắn, tổ chức các phiên livestream thương mại hấp dẫn và cung cấp thông tin hữu ích, phù hợp cho người tiêu dùng, người tham gia còn được trang bị kiến thức pháp luật và thuế trong thương mại điện tử. Qua đó, chương trình hướng tới xây dựng một thế hệ nhà sáng tạo không chỉ tạo ra hiệu quả thương mại mà còn hoạt động chuyên nghiệp, có trách nhiệm và phát triển sự nghiệp lâu dài trong nền kinh tế số. 

Theo báo cáo do Accenture công bố vào tháng 6-2026, đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam ước đạt 65 tỉ USD trong năm 2025 và có thể tăng lên 95 tỉ USD vào năm 2030.

Riêng trên TikTok Shop, số nhà sáng tạo tham gia bán hàng trong năm 2025 tăng 140% so với năm 2024, cao hơn đáng kể mức tăng 42% của số nhà bán hàng. Lực lượng này góp phần quan trọng vào mức tăng 66% của tổng giá trị giao dịch trên nền tảng trong năm 2025.

Chị Nguyễn Thị Kim Xuyến (áo trắng) trong một phiên livestream bán hàng

Những con số này cho thấy một hướng phát triển nghề nghiệp và khởi nghiệp mới đang hình thành. Nhà sáng tạo ngày nay có thể đồng thời lựa chọn sản phẩm, lên ý tưởng, sản xuất nội dung, xây dựng cộng đồng, vận hành livestream và chuyển hóa sự quan tâm của người xem thành kết quả kinh doanh. Tuy nhiên, khả năng thu hút lượt xem hoặc tạo doanh số trong ngắn hạn chưa đủ để xây dựng một sự nghiệp bền vững. Khi tham gia sâu hơn vào hoạt động thương mại, nhà sáng tạo cần có hiểu biết về sản phẩm, tư duy thương mại, kỷ luật vận hành, trách nhiệm với người tiêu dùng và khả năng tuân thủ các quy định liên quan.

Hội Chủ Chốt được TikTok Shop khởi xướng nhằm giải quyết khoảng trống này, xây dựng lộ trình để những nhà sáng tạo giàu tiềm năng từng bước trở thành lực lượng tiếp thị liên kết chuyên nghiệp.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ: “Với Hội Chủ Chốt, chúng tôi không chỉ đặt mục tiêu giúp các nhà sáng tạo bán hàng hiệu quả hơn. Điều quan trọng hơn là hỗ trợ họ xây dựng đầy đủ năng lực để phát triển nghề nghiệp một cách chuyên nghiệp, có trách nhiệm và lâu dài. Khi nhà sáng tạo phát triển bền vững, họ cũng có thể tạo ra giá trị bền vững hơn cho người tiêu dùng, thương hiệu, nhà bán hàng và toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử”.

Kinh nghiệm của hai nhà sáng tạo có hàng triệu người theo dõi

Chia sẻ với phóng viên, chị Nguyễn Thị Kim Xuyến, chủ kênh TikTok @chanhbeauty93 với 2,4 triệu người theo dõi, nhấn mạnh rằng livestream, quay video và bán hàng đã trở thành một nghề nghiêm túc. Hiện nay, Nhà nước ngày càng siết chặt các quy định nhằm bảo vệ người tiêu dùng, đòi hỏi người bán hàng và nhà sáng tạo nội dung phải liên tục học hỏi, tìm hiểu pháp luật. Hằng ngày, chị cập nhật thông báo về chính sách mới từ TikTok Shop, đồng thời nhờ đội ngũ hỗ trợ tư vấn để nắm rõ những việc được phép và không được phép thực hiện.

Các nhà tiếp thị liên kết hàng đầu tham gia khóa tập huấn về tuân thủ pháp luật

 Theo chị Xuyến, xây dựng kênh cũng rất quan trọng đối với các chủ doanh nghiệp trong quá trình phát triển thương hiệu cá nhân. Khi người chủ xuất hiện và chia sẻ câu chuyện của mình, người tiêu dùng sẽ hiểu, tin tưởng họ, từ đó ủng hộ sản phẩm.

“Lời khuyên của tôi dành cho những ai muốn bắt đầu là hãy mạnh dạn bước ra khỏi vùng an toàn, cầm máy quay lên và chia sẻ”, chị Xuyến nói.

Anh Trần Hoàng Long, chủ kênh TikTok @longchunchun với 7,7 triệu người theo dõi, cho biết khi mới vào nghề, người bán hàng qua livestream thường chưa am hiểu pháp luật và các quy định về thuế. Anh thừa nhận bản thân từng mắc sai sót do thiếu hiểu biết và đã bị xử phạt.

“Mọi hình ảnh, sản phẩm vi phạm pháp luật về quảng cáo hoặc các quy định pháp lý trong quá khứ đều để lại dấu vết trên không gian mạng. Khi đã trở nên nổi tiếng và được tin tưởng hơn, những vi phạm cũ có thể bị nhắc lại, phá hỏng toàn bộ sự nghiệp livestream”, anh Long nói. Theo anh, người làm nghề cần chủ động lường trước những rủi ro nghiêm trọng nhất. Việc hình dung hậu quả và cái giá phải trả sẽ tạo ra ý thức đủ mạnh để người bán hàng tự giác tuân thủ pháp luật ngay từ đầu