Theo ban tổ chức, với sứ mệnh quảng bá du lịch, văn hóa di sản, đất nước và con người Việt Nam, cuộc thi sẽ tìm kiếm những người đẹp tiêu biểu về hình thể, phẩm hạnh, trình độ văn hóa để trở thành gương mặt đại sứ, quảng bá văn hóa du lịch đất nước.

Vòng thi sơ tuyển sẽ diễn ra tại 6 tỉnh, thành trên cả nước: Hà Nội, TP.HCM, Bình Thuận, Đà Nẵng, Thái Nguyên và Tiền Giang từ 7/2023 đến 30/9/2023; vòng bán kết từ 1-10/11/2023 và vòng chung kết diễn ra tại Bình Thuận từ 1-15/12/2023.

Đối tượng dự thi là nữ công dân Việt Nam, từ 18 - 27 tuổi, cao từ 1m63 trở lên, chưa lập gia đình, chưa đăng ký kết hôn, chưa sinh con, có vẻ đẹp tự nhiên, chưa qua giải phẫu thẩm mỹ khuôn mặt, hình thể và chuyển đổi giới tính.

Hoa hậu Đại sứ Du lịch Việt Nam 2023 sẽ nhận giải thưởng bao gồm vương miện và 300 triệu đồng, Á hậu 1 sẽ nhận giải thưởng 200 triệu đồng, Á hậu 2 sẽ nhận giải thường 150 triệu đồng.

Tân hoa hậu và 2 á hậu sẽ không dự các cuộc thi sắc đẹp quốc tế mà dành hai năm đương nhiệm để thực hiện chuỗi quảng bá văn hóa du lịch tại Bình Thuận.

Ngoài ra, cuộc thi còn có các chuỗi hoạt động khác gồm hành trình triệu cây xanh, quảng bá du lịch tại đảo Phú Quý, thăm mẹ Việt Nam anh hùng và các chiến dịch kêu gọi bảo vệ môi trường biển...

Đặc biệt, ngoài các vòng thi quan trọng, ban tổ chức còn có phần thi đặc biệt chuyên về quảng bá du lịch. Cụ thể, mỗi thí sinh sẽ thực hiện một clip ngắn giới thiệu về nơi mình sinh sống. Thí sinh chiến thắng phần thi này sẽ có mặt trong top 10 chung cuộc.

Theo đại diện Tổng cục Du lịch (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), năm 2023, tỉnh Bình Thuận đăng cai tổ chức Năm Du lịch quốc gia với chủ đề "Hội tụ xanh" sẽ định hướng xu hướng phát triển du lịch xanh, bền vững, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.